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宝洁轮番涨价遇冷 消费者开始选择国产替代品

  2008年7月10日,能源和原料价格的上涨带动日化企业开始提价,宝洁大中华区相关负责人张群翔9日称,该公司全球总部正式宣布全球提高产品售价,最高提价幅度达16%。中新社发吕建设 摄

  宝洁、联合利华日前相继以原材料涨价为由,提高了洗化用品价格。受此影响,不少消费者开始选择替代品,霸王、六神等国产品牌开始在我市部分超市走俏。

  宝洁近日正式启动了旗下产品的第二轮提价,护舒宝、帮宝适等系列产品涨幅达10%左右,创近年新高。
据中百仓储介绍,此前,宝洁、联合利华的洗化用品曾上调过一次价格。6月中旬,宝洁旗下的潘婷洗发水、玉兰油沐浴乳两大系列的三四十种产品涨价15%—20%,如潘婷200毫升装洗发水,从15元左右涨至约18元;玉兰油400毫升装沐浴乳从21元涨至约24元。7月上旬,联合利华紧随其后,力士洗发水、香皂,夏士莲香皂、中华牙膏等价格上涨10%—15%。

  大品牌洗化用品结伴涨价,引起一些消费者的抱怨和抵触,部分未涨价的国产品牌成为其选择的替代品。来自家乐福近一月的销售数据显示,大品牌洗化用品销售并不理想,但国产品牌却逆势上扬,比宝洁上一轮涨价的前一个月增长10%—15%。据介绍,近期销售增长较快的国产品牌有六神、霸王、匠人等洗发水、沐浴露,以及雕牌、立白等洗衣粉及皂类。重百超市的统计数据也表明,近一月国产沐浴露销售同比增长40%,而宝洁、联合利华的产品增长没有这么显著。

  据超市人士分析,洗化用品大品牌被未涨价的国产品牌取而代之,主要源于消费者讲求实惠。据称,大品牌轮番涨价后,如今洗化用品市场普遍存在这一现象:大品牌量小价高,国产品牌量大价低。在洗发水方面,力士750毫升装卖39元,而国产的霸王1000毫升装只卖38.8元;在香皂方面,舒肤佳125克(3块装)卖9.5元,而六神90克(4块装)只卖7.9元。

  大品牌轮番涨价遭唾弃,国产品牌受宠爱还表现在网络上。一网站针对宝洁提价进行的调查显示,91.23%的网友表示,如宝洁继续涨价,将会改而选择价格更合理的品牌;仅有4.05%的受访者称会继续使用。

  宝洁虽已启动第二轮提价,但我市家乐福、沃尔玛、中百仓储等超市均表示,最近一周尚未收到正式涨价通知。(记者 陈斌) (来源:华龙网-重庆晚报)

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