福娃漫游记创收视率新高 力挫欧美日本动画大片

　　《福娃奥运漫游记》在国内首播的最高平均收视率为2.5，刷新了中国的同期动画片播映纪录，力敌欧美日本的动画大片，后者在中国的最佳收视率也不过是2.0左右

　　文/池浩洋

　　国产原创动画《福娃奥运漫游记》自2007年开播以来，先后夺得第四届中国国际动漫节“美猴奖”优秀动画系列片奖，第四届“金龙奖”动漫榜中榜“年度最佳电视动画”和“年度最佳人气动画图书”等多项大奖。

　　该片在国内首播的最高平均收视率为2.5，刷新了我国的同期动画片播映纪录，力敌欧美日本的动画大片，后者在我国的最佳收视率也不过是2.0左右。

　　《福娃奥运漫游记》在国际上也引起了不小的反响，有评论认为，“《福娃奥运漫游记》中贯穿的体育文化精髓、中国文化元素、新北京新奥运元素、幽默元素，是这部动画片获得成功的根本原因。”

　　从20世纪80年代起，世界各国的动画产业开始了一个新的发展阶段——动画产品成为一个囊括美术、设计、影视、广告、营销、玩具等的一个大产业群，成为许多国家的经济支柱行业之一，动画业的发展被提升到了超越狭隘行业概念的国家战略高度来认识。伴随着北京奥运会的来临，《福娃奥运漫游记》的成功，对中国动画业的发展和文化产业的提升，具有怎样的意义？

　　“全龄动画”发力

　　由北京卡酷动画卫视制作的《福娃奥运漫游记》有百集之多，它以奥运吉祥物福娃为主角，以毗邻第二十九届奥运会主会场“鸟巢”的一户普通北京百姓家庭为背景，运用拟人化的手法和动画艺术的独特表现形式，展现了奥运各体育项目的起源与发展、规则的制定与完善以及令人惊叹的奥运史上的经典故事。

　　该片在定位上非常明确：不仅要吸引儿童，更要吸引成人观众。2007年，在铁道部的支持下，《福娃奥运漫游记》开始在铁路系统全线播出；随后，又相继登陆北京的公交、地铁、出租车等车载移动视频，以及机场电视及大型航班的航空电视媒体发布平台。海陆空全面着陆的播映模式，被视为我国播映事业的一个创新，为国内动漫产业的发展开拓了更为广阔的空间。这也同时表明，动画的受众不仅仅是儿童，成人也有收看动画的强烈需求，国产“全龄动画”在中国大有可为。

　　1972年慕尼黑奥运会后，吉祥物就成了奥运会中不可或缺的主角，但成功地转变为商业元素的例子并不多。其中最成功的例子来自1992年巴塞罗那奥运会的Cobi——奥运会史上销售额最大、最成功的吉祥物。《福娃奥运漫游记》与Cobi不同的是：后者自始至终都是市场因素决定的产物，而前者最终的资金投入却来自于政府。对于动画市场的运作而言，如果没有政府的助力，单纯从市场的角度来做奥运动画难度非常大，这也是国外很少尝试的原因。

　　对《福娃奥运漫游记》来说，福娃已经被人们熟知了，基于成功动漫形象的《福娃奥运漫游记》便有了一个很好的起点。同时，卡酷动画卫视的形象代表——卡酷家族也加入了动画，希望借此机会推广国产动画形象。卡酷家族伴随着北京卡酷动画卫视成长，在青少年中享有相当高的知名度。福娃和卡酷家族，彼此借势造势，相得益彰，前景自然看好。

　　《福娃奥运漫游记》的创作过程，秉承了“重在参与”的奥运精神。在创作之初，启动了“百集动画片《福娃奥运漫游记》剧本和创意征集活动”，得到了社会各界的广泛关注和积极参与，上至七旬老人下至9岁儿童都贡献了创意，征集活动共收到创意稿件2000余份，100集完整剧本200余部，累计上亿字。这样大规模的征集活动，在国内动画界属开先河之举。在动画的制作方面，采用了最先进的2D加3D技术，同时采取纯电脑制作，把以往复杂的人工手绘工艺全部变成了无纸操作。在2D人物完成后，直接拿到3D场景中合成，有效地缩减了中间环节。色彩搭配靓丽鲜明、洋溢热烈和喜庆气氛，人物造型上摆脱了对日系唯美风格的模仿，简洁中透着精致，符合我国大众审美品位。

　　“这部片子，标志着中国原创动画产业在北京的真正启动。”北京电影学院动画学院院长孙立军教授评价道，“它是在北京发展创意文化产业的契机下由政府牵头做的，投入了制作人的智慧和想象力，融合了奥运特色、时尚特色和中国特色，这才是真正的原创。”

　　知识产权护航

　　在中国，一向都是“先有动画，后有品牌”，曾经盛极一时的蓝猫也是这个路线。而《福娃奥运漫游记》却是义无反顾地逆向而行——“借着已有的品牌做动画”，避开了在市场上跌打滚爬的“试验”过程。

　　动画产业自身有一条完整的产业链，从横向看，主要是动画产品的授权；从纵向看，则包括动画创作、报刊杂志发行、出版单行本、动画电影、游戏改编、相关衍生产品、主题公园等。动画的知识产权如果得不到充分保护，其原创能力将遭受重创，进而形成恶性循环并最终导致产业的逐渐衰退。《福娃奥运漫游记》同样面临挑战。令人欣喜的是，《福娃奥运漫游记》的图书销售量已突破300万册，预计总销售量可达800万册，创造了国产原创动画图书发行的新纪录，这一切，都归功于知识产权保护体系的进步。

　　随着北京奥运会的临近，以第八个“世界知识产权日”为契机，由北京保护知识产权工作办公室、北京市知识产权局开展的“知识产权与奥运同行”的大规模公益宣传活动在全市范围内全面展开。此次公益宣传活动有针对性地重点整合了一大批候车亭、地铁、电梯等媒介形式，构建起了一个覆盖全市的“立体”宣传网络。国家知识产权局新闻发言人尹新天说：“中国对于奥林匹克知识产权的保护，不仅包括北京奥运会的吉祥物福娃，还包括奥林匹克的会徽、会歌、会旗等各类相关产权。为成功举办北京奥运会，中国还专门制定出奥林匹克标志保护条例，这些法律和条例构建成较为完善的奥运知识产权保护法律体系。”

　　建立切实有效的知识产权保护体系，是避免动画产业因侵权而萎缩的惟一途径，它不仅为中国动画事业保驾护航，更是我国成功举办奥运会的重要条件。《福娃奥运漫游记》的成功，为此提供了例证。

　　奥运题材动画频出

　　在北京奥运的热潮之下，国内各大电视媒体也纷纷地推出自己的奥运题材动画片。其中，首获北京奥组委授权的52集动画片《福娃》由中央电视台出品，深广集团和山东电视台参与录制，于2007年10月1日在中央电视台1套和少儿频道相继播出。

　　北京奥运会倒计时一周年之际，一部以奥运项目规则及礼仪为主题的动漫短片《大话奥运》在全国各大动漫网站推出。《大话奥运》是北京市体育局联合英美格网络科技公司共同打造的28集动漫短片。该片以北京奥运会28个大项为主要架构，每集介绍一个比赛项目。其内容均为原创，从创作到完成历时一年，每集将奥运项目的起源、比赛规则和观赛礼仪融入剧情之中，夸张搞笑却好学易懂。该片从人物设计到剧本的创作、从场景的设计到项目规则的确定都经过体育专家的严格审核，以保证动画片内容的权威性。与其他奥运题材的动画片有所不同的是：《大话奥运》的主要播映模式是以手机、公交车以及网络等媒体为主。同类竞争相对薄弱，传播率和关注度均有不俗反响。

　　港澳台与内地传媒也掀起了合作热潮。台湾电视豆动画公司斥巨资打造的26集大型系列电视动画片《金牌熊猫》2008年1月28日在“CCTV少儿频道”的黄金时段进行首播，其系列图书也与动画片同步面市。《金牌熊猫》注重表现北京奥运会所有的运动项目，将各奥运项目比赛规则以娱乐、幽默的方式讲解给观众朋友，以使观众能更好地观看北京奥运会。

　　了解中国的窗口

　　对于众多的动画企业而言，北京奥运会就是机遇的代名词。动画产业原本就是个投资周期长、回收效益慢的产业，对于缺环断链的中国动画产业链而言，资金的匮乏便是首道难关。制作奥运题材的动画片，宣传费用必不可少，而奥运会本身的影响力，无形中便为企业的宣传制作了一辆顺风车，大大节约了企业的宣传投资成本。与此同时，还可以借助人们对奥运的关注，连锁关注到企业的形象，从而提升知名度和可信度，若是有机会冲出国门的话，还可以打造出企业的世界形象，有可能为企业赢得更多的投资，甚至是吸引外资投入。

　　现阶段，我国大多数的动画企业较为弱小，和一些国外的知名企业相比差距巨大。奥运会为国内众多的动画企业带来了机遇，同时，国内的动画也以其特殊的形式，为奥运会贡献了力量。奥运题材的动画片往往带有一定的知识普及意义，也为世界提供了一个了解中国的窗口。

　　文化在综合国力竞争中的地位和作用日益突出。由动画带动发展创意经济，有利于提升我国的国际化水平和综合竞争力。官方发行的《福娃奥运漫游记》在全球同步上映，其所传达出的中华民族传统文化与奥林匹克精神的经典涵义，播撒全球，让人们更加真实地了解中国，为奥运会的顺利举办增添了动力。