对于中国民族品牌来说，奥运会的意义早已经超越了体育本身，它更多的是提供了一个帮助他们实现国际化梦想的机会。
中国企业
登上国际舞台
在来自204个国家和地区、超过40亿电视观众的注目下，2008年北京奥运会拉开帷幕。
虽然只有短短的17天，但全世界2/3的目光都聚焦于此。
奥运前夕，北京城内，大街小巷，奥运赞助商的广告大犹如“忽如一夜春风来，千树万树梨花开”。9月17日之前，北京对主要地区、机场、车站、奥运场馆周边地区都会进行广告控制。借助这些“政策性利好”，奥运赞助商们，在奥运会开始前便进行了最后的博弈。不少奥运赞助商都从全国各个（分）公司抽调精英人员赴北京“支援奥运”，这些人被戏称为“援奥团队”，少则几百人，多则几千人。
2004年，联想斥资6500万美元，中国企业的名字第一次出现在奥运会ＴＯＰ赞助商名单中。其后，联想围绕奥运展开了一系列营销活动。奥运前夕，联想在机场、地铁等地开展了不同的广告形式，并在奥林匹克公园首先开放了自己的产品体验场所，充分利用了东道主优势，风光无限。加入ＴＯＰ赞助商，本身对联想就是一次品牌的提升。海尔集团一位负责人告诉记者：“北京奥运会是属于中国的一次机会，也是帮助中国企业冲击国际舞台的一个百年难遇的良机，这与海尔正在实施全球化品牌战略不谋而合。”
民族品牌
占据半壁江山
2008年北京奥运会，将被看作是目前为止赞助水平最高的奥运会。除了12家国际奥组委长期合作伙伴之外，已有近50家中外企业以合作伙伴、赞助商或供应商等不同形式与北京奥组委建立合作，这样的数字已经创造了奥运赞助史上的最高水平。
在北京奥运会赞助商行列中，民族企业占据半壁江山。海尔电器、联想集团、青岛啤酒等一批知名民族品牌都在其中。11家“2008年北京奥运会合作伙伴”中，有中国银行、中国移动、中国网通、中国国航、中石油、中石化、国家电网、中国人保财险8家中国企业；10家“2008年北京奥运会赞助商”中，有伊利、海尔、青岛啤酒、燕京啤酒、恒源祥、搜狐等；15家“2008年北京奥运会独家供应商”中，长城葡萄酒、梦娜(袜类)、华帝(燃气具)、亚都(加湿器)、思念(速冻包馅食品)等企业榜上有名。
据近日公布的《奥运品牌网络口碑趋势报告》显示，在奥运品牌大战中，民族品牌的网络影响力已超过国外品牌，该报告由中国传媒大学网络口碑研究所发布。这项调查选取了奥运赞助商、供应商的62个品牌为样本，对其网络口碑进行调查和评估。报告显示，活动表现前10名的品牌中，民族品牌占了8个，分别为：李宁、联想、中国移动、伊利、中国银行、青岛啤酒、海尔、蒙牛。
那么究竟哪个民族品牌能借2008年北京奥运这一盛会脱颖而出呢？这让全中国人都充满了期待。对于这个问题，奥运经济专家策划委员会委员、中国人民大学商学院卢东斌教授比较看好联想。“借机奥运实现国际化梦想，联想在本土企业当中是比较典型的。”
民族品牌
迈出历史步伐
身为北京2008奥运会唯一白电赞助商的海尔则采取以“产品”代言的战略，在奥运会前推出了“奥运风空调”。海尔凭着“产品”频频中标奥运项目。据统计，在2008年北京奥运会的30多个场馆的中央空调配套招标中，海尔中央空调中标了以“鸟巢”工程为代表的21个奥运场馆。
对最为令人印象深刻的长城葡萄酒而言，不但在5月份就率先打出了“奥运冠军窖”的招牌噱头，更用T恤全副“武装”了上万名奥运拉拉队员和奥运志愿者。除此之外，长城葡萄酒还在本次奥运37个竞赛场馆中的接待中心，近200家北京四星级以上酒店，以及六大京外赛区进行产品“垄断”，使得包括80多个国家元首、皇室成员、各界名流，3万多名媒体记者以及众多葡萄酒爱好者都无法对其“视而不见”。
营销专家李光斗总结道，2008年奥运会是让中国民族品牌迈入国际化的重要“典礼”之一，是一次品牌升位的良机。“如果要说谁是这次奥运的胜利者，中国民族品牌是集体赢家。”
有专家表示，在北京奥运会上，民族品牌可以和国外企业同场竞技，在竞争中学习，中国民族品牌已迈出历史性的步伐。
中国制造
成为赛场亮点
对众多没有进入赞助行列的中国品牌来说，奥运会同样是绝不能错过的“黄金营销期”。
在第二层次（Level2）2008年北京奥运会合作伙伴的竞争中，阿迪达斯以8000万美元把李宁这个本土品牌挤出了门外，2008年奥运会上李宁品牌只是赞助了中国射击队、跳水队、乒乓球队、体操队这四支星光璀璨的“北京奥运梦之队”。
但似乎是张艺谋有意拉李宁一把。在北京奥运会开幕式上李宁“凌空飞步”点燃圣火的精彩一幕，给更多的人留下了李宁创造奇迹的印象。在刚刚过去的两天中，中国男子体操队和女子体操队分别为中国夺得团体冠军，令李宁“战袍”出尽了风头。
然而，李宁品牌并不是第29届北京奥运会上唯一的“中国制造”亮点。中国奥运首金的获得者陈燮霞所举起的杠铃，是中国民族品牌“红双喜”；特步、安踏、鸿星尔克等中国体育品牌，也乘奥运之机纷纷亮相。正如中国体育用品联合会秘书长马继龙所言：“这届奥运会，是一个诞生属于中国自己的世界顶尖体育品牌的机会。”郑重声明：凡注明来源为“人民网――奥运频道”、“人民网――《**报》”、“人民网”的关于奥运的报道（含文字、图片及音视频），除签署人民网奥运内容专项授权协议的网站外，其他任何网站或单位禁止转载、使用（包括已取得常规新闻授权的网站），违者必究。如需使用，请与010-65368446联系。 (来源：人民网-《市场报》)
(责任编辑：刘晓静)
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