本报讯(记者张路)开发商楼盘价格大幅“跳水”,中介公司纷纷关闭,银行房贷款大量萎缩,被逼急了的上海房地产市场中的这三大家,近日出现了新动向,干脆来了个“联手”“抱团”,一同促销新楼盘,以期重现辉煌。
房地产商,看中了中介企业有着门店优势,让他们参与新盘销售,试图将被动转为主动,利用门店数量进行广泛有效的推广。
一直有着自己营销队伍的万科将部分项目的销售工作交给中介代理,进而借助中介门店数量多的优势进行新房的快速消化;曾推出部分房源八五折优惠活动的上海静安艺庭,近期还专门提供部分房源让易居臣信代理销售,而给易居臣信的服务佣金更是高达房屋成交总价的1.5%。
中介公司,走出了传统的二手房领域,与开发商合作进行新盘的营销,并已悄然出现在最近大量的楼盘优惠促销活动中。在万科金色雅筑举办的活动中,记者发现中介公司的业务员多到排着队,等候着看房人,中介业务员人数几乎和看房者一样多。据介绍,中介公司是动员了全市所有门店,结果来了两三百人,而三天来公司更是从全市各区带去500多名客户看房。而一位中介知情人士透露,为了鼓励员工积极性,公司将操办业务员的提成提高到了50%,而按常规,提成一般在10%~20%。
无论国有商业银行和外资银行,面对清淡的楼市,也都“看上了”中介公司。据了解,为提高自己的房贷金额,部分银行与中介公司订下合同。而合同内容主要包括中介公司的业务量、银行给予的支持力度以及最终的“返点”比率。知情人士透露,银行给中介的“返点”比率通常是占贷款总额的一定比例,中介公司完成的业务量越大,返利也就越多。
市场人士分析,面对激烈的竞争,房地产市场中这三大家联手“抱团”,也是打开销路的一种方法,但是无论哪种方式,都应以购房者利益为重,把真正的实惠让给广大购房者。