山寨军团继续扫荡3C制造业 正向相机等领域挺进(1)

　　又一个行业落入山寨厂商之手。近来,淘宝、易趣等网络销售平台上出现了一些标价两三百元的数码相机,没有品牌,但是绝对是“白菜价”。而日前记者走访广州海印附近的一些电子市场时发现,一些打着索尼、富士、卡西欧等标识的相机报价十分低廉,开价七八百元,侃价却能杀到三五百元。仔细辨认,这些数码相机很可能也是山寨厂商的“作品”。

　　种种迹象表明,在玩残了国产手机行业后,山寨军团正在向液晶电视、数码相机等其他3C领域挺进。越来越多消费电子出现山寨厂商的身影,将给我们的3C制造业带来怎样的冲击与思考呢?

　　山寨滥觞:MP3行业早被洗劫

　　说起“山寨”现象,受灾最严重的当然是手机行业。有关统计数据显示,2007年市场上销售的山寨手机的总量逼近4000万台,几乎占到整个市场的1/3。由于受到了山寨手机的大规模冲击,国产正规手机厂商的日子更加难过。2008年中报显示,波导、夏新老将等继续大亏,创维、联想等新兵则早早就进行了变卖,在它们的苦难叙述中,山寨手机都扮演这罪魁祸首的角色。

　　但实际上,山寨文化的始作俑者并非手机,MP3市场才是孕育出这一有着中国特色现象的温床。在太平洋电脑城开档口多年的小刘告诉记者,早在5年前,MP3市场上就充斥着无牌和杂牌的产品,“当时我们一般称这类产品为公模机或者是白牌机,大家用的其实是同样的芯片方案,甚至是同一家厂开出的模具,除了品牌标识,基本上各家的东西都没什么不同的。”正是因为在产品技术上没有差异化,仿冒别人品牌的情况在当年的MP3市场上更为盛行,“大家外观都一样,冒牌只需要换个商标,比手机更容易。”

　　有所不同的是,当年的MP3市场并没有那么多的知名品牌,即使仿冒也得不到太多的超额利润。于是一些有雄心的厂商开始自己运作品牌,产品设计、生产仍然是外包,但是宣传、策划却是精心打造。广州昂达的一位朋友这样告诉记者,昂达正是通过品牌化运作成功活下来的MP3代表厂商之一,而这种剥离生产和芯片级的研发,专心与外观设计和品牌运作的厂商在IT行业内也被冠以了“通路品牌”的外号。

　　 (来源：南方日报)