北京奥运会提升互联网传播价值

　　新华网北京9月10日电（记者詹俏俏）中国互联网络信息中心联合万瑞数据10日发布的《北京2008奥运会互联网传播效果研究报告》显示，北京奥运会成为网民日常生活的组成部分，其带来的网民资讯消费大大增加。

　　根据今年6月底的数据，中国网民平均每周上网时长为19小时，而奥运会期间，上网时长增长25％，网民平均每周花在互联网上的时间为23．8小时。

　　从访问流量看，此次监测的9家网站的奥运频道与7月份体育频道总流量相比，独立用户数增长6倍，页面浏览量增长22倍。奥运会期间共有约1．8亿独立用户完成17亿个访次。

　　此外，21－30岁群体在互联网上花费时间最多，这个在校大学生和白领聚集的群体，代表了互联网的现实消费力和潜在消费力。

　　对等互动是互联网区别于传统媒体的最大特点。奥运会期间，网民对奥运信息的积极参与和反馈成为一大特色，各种形式的奥运信息互动活动非常活跃。调查表明，26．2％的网民参与了媒体互动，17％的网民参与了奥运信息转发，22．5％的网民参与了奥运的社群讨论。

　　赛事文字新闻、视频直播、图片是最受关注的奥运信息形式。调查发现，11％的被访者在回答偏好的互联网奥运资讯形式时，只选择了视频。这是一个接近2300万的网民群体。他们平均每天在线时长3．32小时，而其中1．77小时用来获取奥运内容，而这1．77个小时中，将会有很大一部分被花在奥运视频上。值得一提的是，奥运视频版权保护得非常好，这对于网络视频的发展路径将有很大的借鉴意义。