四小黄金周旅游市场还需时间培育

　　中秋，是今年最后一个传统节日三连休假期。与“清明”、“端午”传统节日假期相比，中秋的出游更胜一筹，来自广东最大的旅行社“广之旅”的统计数据显示，清明出游的人数最少，主要是与清明不适宜出游的传统思想有关，而端午节三天的出游人数约6000人，中秋3天的出游人数超过7000人。可见，3天小黄金周旅游经过半年的市场培育，越来越成熟，尤其是2－3天的休闲线路设计也越来越人性化，成为假日休闲旅游的最佳选择。

　　今年4个小黄金周“清明”“五一”“端午”“中秋”已经平安度过，之前各界对“三天小黄金周”旅游的各种猜想和预测，也终于寻得了现实的出处。作为节假日调整之后的4个小长假，节日旅游带来的各种收获有目共睹，但来自旅游业界对其实施的总结观点和反思也相随而至。

　　旅游人数：四个小黄金周不敌一个七天长假

　　“三天假期，对我和家人来说，与普通周末差不多，只是时间宽松一点而已。”市民张先生说。

　　“这么多年来，我们都是趁着大黄金周出国玩，新马泰、日本、澳洲都去过了，本来打算今年"五一"去欧洲的，但是改为三天假后计划就只能泡汤了，接下来都只是三天的休假，休得不痛不痒的，就盼"十一"的长假了。”从事广告业的王小姐失望地对记者说。

　　多年来广州市民都习惯了“五一”“十一”长假全家出外旅游，今年是休假假期调整后的第一年，与张先生和王小姐有相同看法的市民占大多数。总体来说，市民还未能适应小黄金周的休假，而且各传统节日，广州人都有不同的过节风俗，清明扫墓、中秋团圆等，都是影响着出游欲望，导致了今年小黄金周旅游出现“滑铁卢”。

　　“四个小黄金周不敌一个七天大黄金周，主要是市民未能适应今年新的休假制度，出游欲望不大。”旅行社负责人表示失望。来自广之旅的统计数据显示，往年一个大黄金周出游的人数均超过6万人次，但今年四个小黄金周除了“五一”大约有3万人外，“清明”“端午”“中秋”三个节日假期平均下来，每个假期的出游人数平均约为6000人次，很明显，四个小黄金周的确不如一个大黄金周。

　　“四个节日中，以清明节的收客最差，影响也最大。其他几个节日收客情况尚算乐观，受到的冲击较小；而传统节日中最火爆的要算这次的中秋节了。”记者采访多家旅行社听到的声音。确实，清明节受传统的风俗影响，市民不但假期不出门，就连整个4月份都少出游，致使4月整个旅游市场惨淡，这是不二的事实。

　　“自公布了新的休假方式后，我们马上作出相应的应对措施，设计了多条3—4天的短途休闲线路，希望能带动小黄金周的旅游市场，但是最后的情况都未能达到我们的预期效果。”广之旅董事长、总裁郑烘表示，“长假拆分成多个3天小假期，且今年也是首个小黄金周的休假制度，市民在未想好出游的计划之时，就要迎接一个接一个的节日休假，多年来形成的长假出游习惯未能在短时间里改变，从而减低了他们出外旅游的欲望。”

　　郑烘指出，传统节日出游时常还需一段时间培养，旅行社也需正视新休假制度带给旅游的改变，加强短途旅游产品的设计，丰富短线游的内容，制定完善的传统节日民俗游线路，相信明年的小黄金周旅游会有新的局面。

　　出游流向：越传统越吸引，民俗游唱主角

　　取消“五一”长假，将重要的民族传统节日纳入法定假日。目的是为人们了解和体验传统节日提供了一个条件，效果如何还要看传统文化如何展示，也就是说，有无相应的传统节日的旅游产品供给。

　　在今年传统节日的出游流向上，一些赋予传统民俗内涵的特色线路尤为受落，“民俗游”大唱主角。例如广之旅配合清明踏青赏花的习俗，推出“3连休春色&花大全赏”3天游系列，到湖北赏樱花、福建赏勒杜鹃、到黄山赏油菜花、到桂林摘草莓等特色线路；在端午推出到屈原投江地岳阳汨罗江参加龙舟节的活动，而在中秋就推出到桂林阳朔、凤凰古城赏月、放灯等线路。“在各节日的线路安排上设计一些知识性、趣味性较强的文化活动，希望通过民俗旅游的方式表现出节日的特色，以吸引市民的参与。”旅行社方面表示。

　　业内专家表示，旅游是一个对目的地认知的亲身经历，除了饱览当地的美景外，还要对当地的民俗风情进行认识和了解，才是一次完整的旅程。当然，旅行社起的主导作用是不容置疑的，如何通过旅游产品将旅游目的地的传统文化展示出来，尤其是在传统节日旅游产品的设计上，是对旅行社实力的一次考验。如何在以后的传统节日小黄金周上，将“民俗游”赋予更多的生命力，完善“民俗游”产品，是旅行社应该去研究的一个重要课题。

　　出行方式：“闲”字当头，自由行比重加大

　　随着生活指数越来越高，人们出游的方式也随之有所改变，从以往的“赶鸭子”式的旅游，到休闲旅游线路的推出，再到各类型自由行产品的盛行，都显示着旅游的发展过程，也引出了旅游的全新概念。从今年多个3天小黄金周出游情况看，休闲程度高、日程安排合理的轻松旅游线路成为市场主打，其中尤以休闲自由行最为受宠，在出游方式中的比重逐渐增大。

　　从旅行社方面的数据显示，选择休闲自由行的主要消费群体当属白领一族。这与白领的财政状况良好、追求生活的品质有密不可分的关系。有旅游专家曾经说过，旅游的先决条件是“闲情+闲钱”。即有时间及有比较宽松的经济条件的人，才会考虑去旅游。白领的经济比一般的打工一族宽松，而今年多个3天小黄金周则为他们出游缔造了时间的条件。平时繁忙的工作令白领们首先考虑休闲放松的自由行，所以，“闲”字当头的自由行成为今年小黄金周旅游市场最火爆的产品。

　　据旅行社统计，在本次中秋节的出游人群中，预订“交通+住宿”的自由行套餐或单订房、订票等的客人，比前几个小黄金周上升了30%，与团队游的比例达到4∶6。

　　而旅行社也加大了对自由行产品的开发力度。针对白领一族，广之旅自由行产品品牌“自由通”推出阳朔、丽江、三亚等度假旅游地3－4天的自由行套餐，如中秋到三亚海边赏月、凤凰古城放灯等，都受到白领们的欢迎。针对家庭出游，则有家庭的自由行套餐，如广之旅的三亚万豪度假酒店的家庭套餐，往返机票、住宿、自助早餐、机场接送，还贴心安排12岁以下儿童免费早餐及加床，为家长们解决了最大的儿童住宿安排难题。

　　有市民认为，长假跟团去旅游是首选，全部行程由旅行社安排比较省心，而小黄金周3天假，参团时间上显得比较仓促，选择自由行除了可以根据自己的实际情况来安排时间和行程外，最重要的是可以达到休闲自在度假的目的。这也是为什么小黄金周旅行社自由行产品热卖的最主要原因。实际上，小黄金周自由行已经形成气候，这就要求旅行社在日后多个小黄金周的产品设计上，结合各节日特色，迎合市民的需求来设计自由行产品，并从消费者的角度考虑，从个性化需求方面入手，进行有效的宣传，从而使自由行在小黄金周旅游市场有更大的发展空间。

　　出游人群：旅游年轻化，小黄金周借年假发力

　　据旅行社资料显示，今年小黄金周出外旅游人群显年轻化，即年轻人成为小黄金周旅游的主力。由于小黄金周恰逢中国传统节日，上了年纪的市民绝大部分都留在广州过节，减少了出游的次数。但由于传统观念在年轻一代逐渐淡化，认为在哪里过节都一样，在外地过节还会更特别，所以传统节日并没有成为他们出游的负担。

　　今年国家力推带薪休假制度，使不少市民可以将年假连同小黄金周的三天假期连休，从而形成属于自己的大黄金周，时间上更容易分配，出游计划也更易实施。旅行社方面，也紧跟这种新兴的休假方式，如广之旅推出的“3+X”旅游概念，“3”即3天小黄金周假期，“X”即由市民自由选择的天数，旅游的天数最短是4天，最长的可以有10天，搭配该社的“双优年假旅游计划”，那么市民可选择的产品范围更广，国内游、出境游均可选择，就连跨多国的邮轮旅游都可以报名参加。由此可见，带薪年假赋予了小黄金周新的旅游方式，也会成为日后带旺小黄金周的一股新力量。

　　旅行社表示，今年对“3+X”的旅游方式只是“试水”，除线路上有新的尝试外，还尝试借鉴航空业的舱位制销售方式及定价策略，推出提前报名梯度优惠的政策，希望藉此促使市民提早做好年假计划。经过4个小黄金周假期的推广，该模式也逐渐为市民所接受，旅行社方面认为，明年的旅游市场，将会出现传统与新型旅游方式的组合，小黄金周加年假的旅游模式也将会更成熟。