各电视频道清晰定位观众人群 准黄金档竞争激烈

《丑女无敌》剧照

　　各频道定位逐渐清晰观众人群较为年轻 受到广告商青睐“准黄金档”价值突现 竞争越来越激烈

　　晚间10点档 打响荧屏收视战

　　翻拍自热门美剧《丑女贝蒂》的国产剧《丑女无敌》，将于9月28日亮相湖南卫视晚间10点档。该剧是湖南卫视今年自制的剧集，该剧是引进了国外版权后的“本地化”翻拍之作。

　　将一部力推的新剧放在晚间10点档播出，在以前是很少见的行为。进入2008年后，央视和其他一些地方卫视也将晚间10点档作为重点时段开发，各自的特色及定位已逐渐清晰，一场“准黄金档”大战正在打响。

　　晚间10点档·前世

　　不被重视老剧重播为主

　　电视台的晚间黄金档通常被认为是晚上8点至10点之间。而10点以后的时间段，过去并不被电视台重视。

　　由于这个时间段较晚，如果安排两集电视剧，则几乎要播到深夜12点才能结束。而电视主力观众群是中老年观众，此时他们通常已经休息。

　　因此，电视台认为此时段收视率必定不敌黄金档，便没有花费太多精力在此时段上面。

　　以往这一时段播出的电视剧多以重播剧为主，主要针对作息时间不稳定的年轻人。而且由于广电总局的限制，引进剧多安排在这一时段播出。

　　因为担心收视不佳，电视台也没了引进新剧的热情，多安排TVB早年的港剧，或者很早以前的韩国偶像剧播出。

　　晚间10点档·变化

　　韩剧引路“准黄金档”出炉

　　最早在晚间10点档收获惊喜的是央视八套。在该时段推出几部热门韩剧之后，收视率提升接近一倍，竞争力大幅上升。

　　其后，打了“胜仗”的是湖南卫视。凭借《大长今》，湖南卫视晚间10点档的收视率一举超越了黄金时段的收视率。

　　同时，由于对晚上10点以后播出节目的广告限制没有黄金档那么严格，湖南卫视还在电视剧中插进了大量的广告，为此也赚得盆满钵满，成为当年电视台里最辉煌的战绩。

　　“其实，湖南卫视起初将电视剧安排在这一时间段，是因为湖南卫视黄金时间还是以综艺节目为主，电视剧只能排在其他时间。”湖南卫视总编室主任李浩说。

　　但这一安排却“歪打正着”。在保证了黄金档收视率的同时，又开发出了一个“准黄金档”。

　　此后，东方卫视、安徽卫视等各地方台，陆续在晚间10点档开辟剧场，并多以引进的热门港剧、韩剧、台湾偶像剧为主。一时间，荧屏硝烟四起，甚至时常会出现两家电视台同时拿出好剧“对拼”的情况。

　　晚间10点档·现状

　　为争收视各自打特色牌

　　在对晚间10点档观众的争夺中，各电视台发现，确立自己频道的特色至关重要。

　　“这个时段可以播引进剧，也可以播国产剧，挑选余地大。但如果没有明确的定位，随意挑选剧集的话，并不利于观众养成对频道的习惯收视。”北京台影视部的工作人员说。

　　在各频道中，风格最明显的显然是央视八套。现在，该频道此时段都以韩剧为主，收视表现极为稳定和出色。刚刚播完的《可爱的你》，收视率超过了当时央视八套黄金档的电视剧。

　　湖南卫视则在频道青春定位的基础上，将晚间剧场也定位在“青春”上，主打讲述浪漫爱情的偶像剧。今年先后推出《公主小妹》、《神秘男女》、《达子的春天》等台湾和韩国偶像剧。

　　一向希望走高端路线的东方卫视，在晚间剧集的播放上，选择以新拍摄的港剧为主，内容多为都市题材。《溏心风暴》、《突围行动》等剧也受到港剧迷的追捧。

　　一向以电视剧为主打的安徽卫视，在选择上也偏向青春偶像剧。今年播出的《魔女幼熙》、《谢谢》等韩剧和一些台湾偶像剧，剧集本身就不错，都是热门作品。

　　随着各频道的投入，一场收视大战已在这个时段打响，而这种惨烈的竞争以前只能在晚间8点档才能见到。

　　晚间10点档·展望

　　“黄金”成色更足竞争将更为激烈

　　目前，从各台收视情况看，晚间10点档已经摆脱了给8点档做后备的地位，具有了主力军的品相。拓宽播出内容、提升收视竞争力，成为晚10点档播出平台的努力方向。

　　现在晚10点档目标观众的定位也开始清晰。AC尼尔森的最新调查数据显示，晚10点档的主体观众在25岁至45岁之间，其中拥有高收入、高学历的人群占据较大比例并呈增长趋势，这一群体也正是广告商青睐的目标。

　　这批消费能力较强的观众成为晚10点档拥趸的同时，也使后者真正开始呈现“黄金”价值。

　　可以想见，在收视率和广告效益的驱动下，各台会更加重视晚间10点档的节目安排，这一时段的竞争会更加激烈。