关注“前沿市场”

　　“所谓前沿市场，市场空间不断扩大，并有着巨大的发展潜力。对于进入前沿市场的企业而言，更多的是开创市场，而不是去争夺现有的市场份额。”在联合利华亚洲、非洲、中欧和东欧区总裁HarishManwani表述了他所理解的前沿市场。

　　中国移动董事长兼首席执行官王建宙认为，从知识的角度来说，前沿意味着介于已知和未知之间的部分。“从市场的角度来说，前沿市场指新兴市场出现之前那部分市场，与新兴市场相比，风险和不确定性更高，但同时机遇也更多。”科威特全球整合物流总裁EssaAlSaleh介绍说，“我认为所谓的前沿市场就是客户有需求的市场。我们之所以把重点放在前沿市场，是因为在这些领域可能风险度稍微高一点，但是投资回报率会相对更高。不过需要坚持不懈，来应对这些市场当中可能会出现的挑战，如果说没有任何挑战或者障碍的话，它们或许也称不上是前沿市场。”

　　前沿市场的概念并非只是企业关注的重点。前沿市场一旦形成，对其所在的区域或国家都将带来巨大的推动作用。因此，印度尼西亚投资协调委员会(BKPM)董事长MuhanmmadLutfi在论坛上表示，“希望我们的国家成为前沿市场和新兴市场的定义”。

　　立足全球 着眼前沿市场本地

　　“如今，联合利华总收入有一半以上来自于发展中的前沿市场，这些市场已经成为我们增长的主要推动力。”Manwani以数据说明了前沿市场对于跨国企业发展的重要性。他认为，在相互连接、无边界的世界上，消费者的区分不应以国家来区分，而是要以不同类别的消费者进行区分，针对高端、中端、低端的消费群体进行不同的设计。

　　Manwani认为，要想在前沿市场取得成功的话，必须立足全球、着眼本地。对此，EssaAlSaleh表示认同，我们每次进入一个新的市场，都会事先进行详细的了解，寻找“投缘”的合作伙伴，并吸引当地的人才。

　　“对于外国投资者而言，关注自己的投资回报率固然无可厚非。但我想这是不够的，作为一个外国投资者还应该关注更多的一些事情，比如环境保护等等。我们不仅仅是一个运营商，同时也是一个企业公民。”王建宙介绍说，中移动在巴基斯坦扩大网络规模时，企业也承担社会责任的相应计划。

　　本报记者 胡晓伟