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“在我看来，北京奥运会是奥运历史上无与伦比的，北京奥运会的电视报道也是中国体育电视史上无与伦比的。”中央电视台体育节目中心荣获北京奥运会残奥会先进集体之后，江和平主任如此评价中心的工作，“但是，北京奥运会的电视报道有"无与伦比"的一面，又有"有与伦比"的一面，前者是相对于过去的奥运会报道而言，后者是相对于下届奥运会以及其他的大赛而言。
”
中国电视媒体报道奥运会始于1984年。在第23届奥运会上，中央电视台首次进行了比较大规模的赛事直播和采访，制作大型专业化的节目，并且制作大量新闻节目。洛杉矶奥运会、汉城奥运会和巴塞罗那奥运会，中央电视台的体育报道一步一个台阶，走得扎实而稳重。1995年，中央电视台体育频道正式成立，以此为契机，中国体育报道进入新的时期。从1996年开始，中央电视台奥运报道逐渐形成了大规模的前方报道团队和日益丰富、日趋完善的报道形态。
正是有了24年的基础和沉淀，才造就了央视体育频道在北京奥运会上的“无与伦比”。体育频道迎来了“崛起－成熟阶段”。
央视体育频道在北京奥运会上创下了众多纪录，“我们投入了9个频道，使用公用信号总量是2796小时，这是过去不敢想象的。其次，此次直接和间接参与奥运报道的人数超过了3000人，是人数最多的一次。据统计，共有11.2亿人观看了北京奥运会的赛事报道。奥运会期间，我们台的收视份额达到52.19％，这些都创造了历史纪录。从经济效益来说，我们这次广告创收也是超历史纪录。最重要的是得到了观众的一致好评。”江和平表示。
此外，“央视制造”也彰显了中央电视台的实力。有5个团队负责乒乓球、羽毛球、网球、篮球的转播任务。在严格遵守奥运会标准的同时，他们创新制作手法，呈现出精彩的比赛场面。
体育频道能实现如此大的飞跃，还有一个重要原因——成功的前期铺垫。早在2002年申奥成功一周年之际，体育频道就成立了奥运栏目“北京2008”，到2008年，先后开播的奥运栏目多达二十几个，形式多样，内容丰富。
以上是央视体育频道在本次奥运报道中收获的众多纪录，也是中国电视体育报道赛事的奥运会纪录。江和平主任认为只有把体育报道的“无与伦比”留住，才能在新的报道中取得新的成绩。
说到“无与伦比”，最典型的例子就是中国元素与国际化视野的适当结合。1984年洛杉矶奥运会也是成功的奥运会，但是国际奥委会这样描述洛杉矶奥运会：由于给了美国人太多的篇幅，好像这届奥运会只有美国人参加似的。
央视体育频道不想“重蹈覆辙”，所以体育频道加强了对世界各国运动员的报道力度。但是从中国观众的立场上看，中国元素还是非常必要的，怎么处理好中外报道的关系？“我们进行了深入的研究和策划，最简单的做法就是在奥运会之前推出了一个长达百集的对手节目，它的作用可谓一箭双雕，一方面检验了立足国际化节目是否得到观众认可，另一方面是为我们奥运期间的国际视角报道进行内容的准备和预热。”江和平总结说。
通过报道北京奥运会，央视体育频道收获颇多，其中“多频道的编排播出”是一大亮点。江和平说：“如果我们从CCTV5的角度出发，将最受人们喜爱的赛事和节目安排在5套播出，当然对体育频道是非常有利的，但这样有可能对不起一起转播赛事的其他大频道。因此，在频道编排上我们是这样设想的，力保中央电视台一套节目转播最受观众喜爱的中国运动员夺金项目和世界顶尖选手的比赛。此外，我们还特意打造了全景奥运，放到一套的晚间10时30分播出。在央视二套节目我们安排了大量的球类项目比赛和相当数量的中国运动员夺金项目的比赛，还有赛后统计。二套节目呈现的中国运动员获得金牌数量是最多的。”
“北京奥运会报道的成功对我们来说是一个新的起点，利用奥运报道成功的契机趁热打铁，开拓体育频道在后奥运时代的辉煌将成为我们奋斗的下一个目标。”江和平说。
本报北京10月8日电
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