福州健身业两年降50% 价格战导致行业面临亏损

　　“健身年卡低至500元！”昨日(10月9日)记者了解到，随着各商家掀起一轮又一轮的降价风，榕城健身业开始进入洗牌阶段，一些健身馆面临亏损。

　　两年降价50

　　%昨日记者走访榕城部分健身馆、瑜伽馆发现，从去年开始，健身行业掀起一轮又一轮的降价风，几乎整个行业都被卷入。以健身年卡为例，去年以前，很多健身馆的年卡都要2000元以上，而现在普遍只要千元左右，有的健身馆年卡只要500元，降价之快、降幅之大令人吃惊。

　　健康道生活健康管理机构的潘总告诉记者，福州健身行业的价格战可用惨烈来形容，像他们刚开始推的年卡都在2000多元，现在只要1290元，按这个价格算，公司完全是在亏本经营。举个例子，会员办张卡后，每天来健身馆洗个澡，按每次5元算，公司就已经亏本了，何况公司还要提供那么多健身服务。

　　福州祥魁健身俱乐部陈总也表示，如今不少健身馆都在亏本经营。

　　低价竞争恶性循环

　　榕城健身业的价格战缘于市场竞争。据介绍，2005年福州健身市场开始快速扩容，此前福州的健身场所大约几十家、瑜伽馆不到百家，而现在健身馆有上百家、大小瑜伽馆数百家。众多健身场所要盈利，就必须保证不断有新会员入会，而价格战是最简单有效的营销手段。

　　健康道潘总表示，福州这两年进入健身房的市民越来越多，预计约占福州市区人口的1.5%至2%，人数不会低于5万人，究其原因，主要是大家对健康更重视了。但不可否认的是，健身场所的低价策略也起了很大的推动作用。

　　虽然参加健身的人多了，但价格战又使得经营者利润降低，甚至亏本经营。据介绍，目前开一家1500平方米左右的健身场所，投资在200万元左右，再加上场地租金、水电费、员工工资等经营成本居高不下，收费又越来越低，自然导致行业平均利润率越来越低，一不小心就可能赔钱。

　　多位业内人士更担忧，如果价格战继续，将严重影响整个健身行业的发展。因为在低价策略带动下：一方面健身房里人满为患，器械、场地均显紧张，服务质量大打折扣；另一方面造成健身场所入不敷出、没钱聘请好教练或提供更好的健身器械，导致客户流失。然后健身场所不得不又通过更低价格吸引客户，从而走进一个低价竞争的怪圈。情况持续恶化的话，福州健身行业可能会重演当年的“保龄球现象”：2000年各家保龄球馆为争夺顾客，大打价格战，曾被视为贵族运动的保龄球，单局价格由60元下滑到3元，最终导致全行业彻底淡出市民的生活。

　　福州市健美协会陈秘书长认为，健身行业一定要做到服务和效果并重，而不应单纯靠低价来吸引客户。

　　行业进入洗牌阶段

　　多位业内人士指出，在经历了惨烈的价格战之后，榕城健身行业已经进入洗牌阶段。福州祥魁健身俱乐部陈总表示，最近两个月，仅他知道的健身场所就有七八家关门了，预计还会有更多的中小健身场所被淘汰出局。

　　健康道潘总也同意这种观点，他认为到了春节前后，健身业洗牌现象会更明显。(周元强) (来源：福州晚报)