改革开放后媒体的3个10年
吴海民：看到了喻老师在“青年记者”上写的一篇文章，就是30年6件事6阶段，觉得很有启发。
第一个10年：1978年到1988年。这个阶段的中国传媒有两个最重要的特征，一是传媒语言的开放，二是传媒规模的扩张。先说传媒语言的开放，经过“文革10年”的万马齐喑之后，传媒语言的开放具有一种爆发力。传媒敢说话了，敢说真话了。既有关于真理标准讨论这样的思想启蒙，也有“新闻散文化”带来的个性化表达。报纸、期刊、广播、电视，都有洋溢着新鲜的空气，发出了那个时代的最强音，同时作为了解世界的窗口迎来了八面来风。那时的图书出版也是这样，在那个阶段出版大量的介绍国外各种思想和思潮书籍。
喻国明：比如说“走向未来丛书”，是启蒙我们这一代人的国际学术的思维。
吴海民：那10的另一个重要的特征是传媒的迅速扩张，在这方面也具有一种爆发力。如报纸，1978年全国仅仅有186种，而10年之后达到1千多种，增长了10倍。图书出版1978年的时候大概只有几千种，而到了1988年几乎增长到10万种，也增长了十几倍。同时，期刊、电台等都迅速增长。经过那10年，中国传媒的布局基本完成，规模已经形成。
第二个10年：1988年到1998年。这个阶段最典型的特征，在于传媒形态的变化。传媒形态的变化在于，传媒开始进入了一个商品化的过程，商品化改造，商业品包装。这是很有意义的一段时期。经过上一个10年急速的发展，传媒业在这里出现了一个重大的转折。这一方面是由于传媒的政治环境发生了微妙的变化，同时也由于经过急速的扩容之后，传媒业开始接受市场的挑战，并提出了经营效益的诉求。如果说第一个10年里传媒更多的是扮演着思想解放的先锋角色，那么这第二个10年里，传媒开始更多地考虑自身的效益。因此，当时最响亮的口号是：“走向市场！”对报纸来讲，当时也喊出了一个非常具体的口号：“走向地摊！”，甚至是，以是否能够“走向地摊”看作了成功与否的标志。
喻国明：实际上有一个眼睛向下的过程，比如说那个时候广州珠江台曾经有过一个口号说“我们这个广播是要让小学文化程度的人都能的听得懂、喜欢听的”，这个实际上就是那个时代潮流的呼声。
吴海民：是的。这个商品化过程体现在传媒生产者各个链条上，如在内容上，开始注重“社会新闻”；在版式上，开始追求感官剌激；在发行上，开始打开零售市场。于是出现了风行一时的“周末版现象”，95年之后，在此基础上又诞生了一种全新的报纸品种，这就是后来风行市场的都市报。
喻国明：实际上后来的都市报就是在所谓地摊报的周末版成长起来的，比如我们现在的《南方周末》，现在在湖北很有影响力的《楚天都市报》当时叫《楚天周末》，现在在北京很有影响力的《北京青年报》当时叫《青年周末》，都是那时候周末版的模式，后来逐渐扩张、逐渐丰富成长起来的。
吴海民：：从80年代末出现了周末版，90年代初周末版纷纷走上报摊，90年代中期出现都市报，90年代末期都市报成为报业市场主流产品，这个商品化的过程在10年当中体现的非常清楚。
喻国明：这个市场化的过程对中国传媒业现实的面貌变化改变是非常大的。过去如果说91年、92年以前，基本上在中国的媒介市场上，无论是广播、电视、报纸，都是机关报占主流位置，而到90年代末中后期的时候新兴的城市报纸，尤其是传媒领域更为突出，新兴的城市报纸反而成为了市场份额、影响力最大的报纸，而机关报相对来说就开始弱化化。
吴海民：报纸在很短时间内完成了商品化的过程，期刊也是这样，图书也是这样。也是在那个时候，出现了图书装帧的新潮流，杂志装帧的新潮流，就是把它经过市场化的包装作为一种产品来做了。电台、电视台也是这样，如中央电视台的《东方时空》推出时间大概也是在93年，它就与过去的电视宣传不一样，是作为一个板块精心制作的，这种板块实际上是按照一种产品来设计的。所以说，那个10年里，传媒的商品化进程是非常清晰的。当然商品化过程中也出现了很多困惑，最大的困惑在于当时大家讨论最多的一个问题：社会效益和经济效益的关系。
第3个10年：1998年到2008年。这个10年最典型的特征是媒体结构的变化，是传媒产业化过程的开始。尽管直到现在，在官方的正式文件中，仍然没有传媒产业化这个词，但在事实上，传媒业作为一个产业已经形成，并在这十年里开始了其产业化的历史进程。以1988年广州日报集团挂牌为标志，标志着传媒产业开始以集团化的方式整合资源，到目前已经陆续出现37家报业集团，40多家出版集团，还有一大批广播电视集团。成都日报旗下的博瑞传播公司上市也是那个时候，它标志着中国媒体开始大胆地走向资本市场，随后在这十年中陆续出现了一批传媒上市公司，特别是在去年形成了一个新的上市高潮。以京华时报吸引社会资本创办京华文化传播有限公司为标志，中国传媒开始进行规范化的资本运作，一大批将经营性资产剥离出来创办的合资公司纷纷涌现。这些都是传媒产业化的重要步骤，也反映着传媒业的结构性变化。当然，更重要的产业结构性变化还在于，这10年出现了互联网，认识了互联网，发展了互联网，互联网经过了冬天又迎来了春天和夏天，一大批新兴的数字化媒体迅速崛起，引起了一场传媒革命。它从根本上改变着中国传媒业的生态环境和产业结构。特别值得提出的是，从2003年开始的文化体制改革试点工作，正在大大推进传媒业的产业化进程。
喻国明：这个实际上就是说，影响中国传媒业发展的变化其实有三个基本面的因素。一个是制度面，制度面对整个传媒业的游戏规则、彼此关联关系、构成成份等等，比如讲体制的话，中国传媒业的特点从两方面，一个是构成成份的单一化，都是党办国有的媒介，现在在互联网方面，基本上都是外资都可以很自由的进出了，在图书出版、报纸实验方面都开始实行上市、股份等混合经济，这就是很大的一个变化，就是制度层面的变化。
体制的另外一方面就是，所谓彼此之间的关系，游戏规则、边界。这30年，尤其是最近10年，它的边界也在不断的扩张，能够涉及到的，无论是用人、内容，以及市场运作，这方面边界现在越来越开阔，这是属于制度层面的变化导致传媒变化的一个重要的方面。
另外一方面就是产业面，产业面包括市场需求，产业本身的发展，尤其90年代以后由于市场化因素的引入对中国传媒业的重新改写，结束了结构的重组、资源此消彼涨形成的格局，洗牌。
另外一方面，我们现在面临正在应对的过程，就是技术面，技术本身是一种非常具有革命性的力量，它在改变着游戏规则，改变着传媒生态，改变着传媒力量的对比。可以想像一下，过去一个普通的人，一个跟主流文化、主流价值观不同的东西，他想把自己的意见、把自己的声音、把自己的形象诉求于社会公众面前，那几乎是不可能的，那时候我们就把它叫做散见于社会各个地方的一种微内容、微力量，基本上人们是忽视他的存在的，基本上他的影响力是没有的。而现在无论是芙蓉姐姐也好，还是胡戈的恶搞也好，各种各样形态的亚文化、边缘形态的东西都很活跃，这种活跃本身是传媒进步的表现，虽然我们对某些东西可能不喜欢，但是它使我们的传媒业容纳了社会发展当中更多的东西，不同的东西。不同的力量能够更加自由无碍的参与整个社会过程，所以这是一个深刻转型的过程。
所以这三个方面，制度面、产业面、技术面，实际上是影响中国传媒业发展的三支基本力量，而这三支基本力量都在各自的位置上影响着中国传媒业的发展。
| [上一页] [1] [2] [3] [4] [5] [6] [7] [8] [9] [下一页] |
|
《变形金刚2》送票！ 张元首透露戒毒生活 王岳伦爆李湘胎教 令人惊叹太空步下楼方式
