传媒界两旗手聚首搜狐谈30年变迁与走势(图)

喻国明：祝搜狐引领社会潮流

　　明天:技术因素将成为最活跃的因素

　　主持人：到了今天为止刚才两位谈到的其中一个就是“变”字，像喻老师说的规则、产品、模式，也有吴总说的变局、重组也好，谈到变化可能就要延伸到变化将来的模样是什么样的，我们要讨论一下传媒明天的走势问题，因为刚才喻老师已经总结了很多理论高度上的问题，明天这个方向想请吴总先谈一谈，您觉得明天经过了这么多的道路，又经过了这些变化，走到明天，或者说未来的30年，中国传媒业的轨迹会走向什么样的趋势或者说走出什么样的规律和道路？

　　吴海民：关于中国报业未来的一种变化趋势，我刚才其实已经讲到了，就是三个方面：转型，裂变，融合。

具体到我所在的报业的趋势，我在05年的那篇文章里间做过一个展望，大体来讲，报纸在未来10年左右会有四大趋势：第一个趋势就是报业的增长点会发生位移。过去我们产业的增长点主要集中在大城市，一线城市，今后的增长点则会在二线城市、三线城市。第二个趋势，中心城市报纸的竞争会更加激烈，在竞争中实现优胜劣汰，资源向更强势的报纸集中，形成城市报纸的一家独大局面。第三个趋势，集团化建设会加强，集约化经营会加强。第四个趋势，报业集团会逐渐打开产业边界，借助于新兴媒体走向传媒集团。

　　再往远处展望，数字化时代的报业将是什么样子？我也做了一个简单的勾勒，有这么几句话。一个数字化的内容平台，四类数字化产品，三类能够长期生存的纸制报纸，即新闻解读类报纸，免费报纸，社区报纸。还有一句话，即报纸的品牌化拓展，就是利用现在已经形成的品牌，利用读者的信任度、忠诚度拓展产业链，向相关的领域拓民，实现多元化经营。

　　至于整个中国传媒业未来30年会发展成什么样子，很难预测。但可以肯定地说，未来30年会有几个重大的课题必须解决。

　　第一个课题：在“全民记者”时代，主流媒体如何发挥社会舆论的引导作用？过去的主流媒体是单向传播，大众传播，现在情况变了，互联网带来了双向传播，又带来了个人媒体，将来每个人都可能是信息的发布者，新闻的生产者，微内容出现了，个人化信息海量了。在这种情况下，我们主流媒体怎样发挥引导作用，如何通过规模化的制作和大众化传播发出时代强音就一个重大课题。

　　第二个课题：在“媒体大融合”的局面中，传统媒体如何确立自己的主导地位？各种媒体走到一起是大趋势，问题在于，在这种融合当中，传统媒体目前处于一种弱势。而传统媒体又担负着重要的责任，具有引导社会的功能。最近围绕奥运会出现的媒体联盟就使我很有感触。以央视为代表的媒体联盟出现了，以搜狐为代表的媒体联盟出现了，以新浪为代表的媒体联盟也出现了，而在种种媒体联盟中，传统报纸只是一些配角，甚至成了不同媒体联盟进行竞争的筹码。过去几十年中，我们的报纸承担着社会主流舆论的传播功能，承担着很大的社会责任，未来也应该是这样，那么，在媒体融合的过程中，如何取得更多的话语权，如何争取融合中的主导权，也是一个重大课题。

　　第三个课题：在“信息全球化”时代，如何应对日益激烈的国际传媒竞争？世界各国的媒体是要跨国界进行碰撞的，不仅仅你进来我出去，而且整个世界就是一个大的舆论场、一个大的信息场。我们能不能在这个舆论场中发出自己更强的声音？现实是，我们的声音比较弱，影响力比较弱。我们的媒体经济实力也很弱。现在最大的报业集团年收入只有几个亿、十来个亿，还没有出现能够与国际大的传媒集团进行实力抗衡的产业组织。

　　第四个课题：如何深化传媒的体制改革，培育出一批真正的市场竞争主体。这包括如何建立媒体的现代企业制度、如何形成健全的法人治理结构，如何培养出一媒体的职业经理人。也包括，媒体企业如何通过互相的兼并、重组，最终出现一批以市场为基础、以资本为纽带、以现代企业制度为基石的大型的传媒产业组织，进行跨地区、跨媒体、跨行业的大运作。

　　第五个课题：在宏观上如何配置媒体资源。过去几十年，我们媒体资源是由部门、系统来配置的，形成条条、块块，人为的割裂了一个本来的应的统一的大市场。未来要实现传媒业的大发展，就必须通过市场来配置资源，使传媒业走出计划体制下形成的束缚，获得更大的市场空间。

　　我认为未来大概这几个课题。

　　喻国明：我们可能谈报纸谈的多了一点，因为我们平时兴趣，我想从更一般的意义上描述一下未来中国传媒业发展的一个基本逻辑。因为在中国现在实际上影响媒介发展的三个因素当中，技术的因素是最活跃的，所以我从技术面角度来说，我们10年以前中国人开始认识到互联网，包括那时候有了搜狐、有了新浪，三四年以前、四五年以前我们开始认识到Web2.0，当我们刚刚熟悉Web2.0的内涵、外延、规则、给我们感受的一些东西的时候，现在又提出Web3.0、Web4.0，这样一个技术进步对我们传媒生态、传媒规则到底带来什么机遇和变化的逻辑，其实我想用简单的三句话概括。

　　Web几点零实际上是一个基础的发展逻辑，Web1.0是基于后台技术的先进，比如说海量、超级链接等等方面的技术，构造了一个不同于传统媒介的内容平台，那时候领军的就是像新浪、搜狐这样的门户网站。但是那个给予老百姓、给予社会的还是办了一张超级大报纸或者超级媒介，它的内容是很多的，可能比传统媒介多得多，但是人们跟他的互动是有限的，因为在用户端这方面没有太多的施展自己空间的可能性。Web2.0实际上就是技术开始从后台移到了用户端，使用户端可以畅快的表达自己的意见，就有了Web2.0，实际上就有了所谓恶搞这样的东西，恶搞实际上是对于传统的中心、传统标准的一种解构，所谓多中心或者多元化的传播，使人人都可以成为传播者。这样一种时代实际上是对于传统价值的一种解构，这是Web2.0给我们带来的深刻的改变，由于技术让所有人都能够有可能进行这种传播。

　　但是Web2.0最大的问题是什么？最大的问题就是，它成事不足败事有余，就是说它对于传统价值、传统权威的解构是很强烈的，但是它自己由于用户端所采取的这个技术手段本身在资源的聚合、表达的呈现的方式方面毕竟还是有限的，所以它对于一个新的社会价值、商业价值的构建能力还是有限的，所以他能够破坏、能够解构，但是他自己的建设作用是不足的，所以这是Web2.0时代的一个困扰。

　　到了Web3.0时代的时候，就是在后台技术方面进一步的智能化，进一步聚合资源的配置能力、提纯能力，由于技术的发展更强。所以网络公司可以具有那种不同于传统媒介新的个性化的定制产品，比如说他可以为一个政府机构、一个企业定制那种预警的系统，可以为学者、专家要进行论文写作的时候可以提供更加智能化的背景材料的赋予等等，你如果为他付2块、3块，没有问题。他可以自动的通过搜索技术，比如说现在比较成熟的文本搜索技术，不是靠一个单纯的关键词，是靠一个文本搜索文本。网络公司开始有了不同于传统媒介新的服务的样式、服务的品种，开始独立的形成自己的核心竞争力了，这个时候是网络公司形成自己盈利能力的大发展时期，我们现在正处在2.0向3.0过渡的时期，大量新型的网络公司未来3到5年内一定会大量存在，而且盈利的东西不是从传统媒体当中攫取份额，而是是有了独立的空间。

　　到了Web4.0时代，实际上是这样强大的聚合技术、提纯技术更加的进步，这个时候实际上每个个人足以跟大的媒体进行抗衡，因为他有资源调配的傻瓜化的手段，到那个时候才真正到了所谓的人人出版这样的一个时代，那时候的传媒的力量对比、游戏规则的改变、引领模式传播价值的重心等等，就会发生不同于现在的深刻洗牌的改变，我想这就是从技术引进过程中我们看到的对于我们发展机遇也好、发展的重心也好、发展的要求也好的一种改变逻辑。

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