从节约到时尚 中国都市百姓消费观念大变革

　　新华网上海10月25日电（记者华晔迪　俞丽虹）从曾经的“精打细算、量入为出”到而今的“日渐成熟、崇尚高端”，改革开放30年来，中国都市百姓的消费经历着翻天覆地的变化

　　今年52岁的谢女士是南京人，至今仍保留着“量入为出”的习惯，每次购物回来，她都会按照购物小票显示的金额做好记录，收支分明。“过去收入少，不算好容易超支。”谢女士回忆说，上世纪80年代初，她和丈夫每月收入加到一起还不到100元，每次购物，都要事前列好清单。

　　“小时候，家里经济紧张，很少能购置新衣服，总是只能穿哥哥穿剩下的旧衣服，到处是补丁。”朱明今年30岁，在上海工作，他回忆说：“所以，那时候老想着当哥哥。”

　　与谢女士、朱明一样，大多数经历过那个年代的中国老百姓都有着类似经历，改革开放初期的中国，物资匮乏，人们收入水平低，必须精打细算，量入为出。

　　50岁的胡女士提起20多年前自己结婚时的情形：“当时为了凑足冰箱、彩电、洗衣机这"三大件"，我先生戒烟戒酒，省吃俭用了5年。”

　　改革开放30年后的今天，一切都不一样了。一份关于2008年中国消费市场的调查显示，随着人民日渐富裕，财富效应逐步显现，中国的消费者正变得越来越成熟、自信、有主见，中等偏上消费群体正在形成。

　　“他们愿意花高出许多商品平均价格一倍以上的钱来购买从牙膏、剃须刀到手机、电视等产品中的高端产品。”从事消费市场研究的麦肯锡全球董事合伙人陈有钢指出，中国消费者对于高端产品的需求正在加速，“消费者中15％的人愿意为高端消费电子产品支付至少高出60％的价格，为某些个人护理产品支付高达3倍以上的价格……”

　　今年国庆期间，液晶电视机成为上海各大家电卖场中的热销商品，销售量比平时提高五成以上。以6000元左右的价格，买下一台32英寸液晶电视机的上海市民林栋告诉记者，下个目标是准备添置一台52英寸的大屏幕液晶电视机，“价格的确贵一些，但视听效果、品质都会有很大提升”。

　　同样销售行情火热的，还有黄金、铂金、珠宝等贵重商品。根据商业主管部门的市场监测，国庆黄金周期间，上海黄金饰品的销售同比增幅超过30％。“高档商品热销，折射出百姓的消费能力不断提高。”上海市商业经济研究中心主任齐晓斋说，仅以上海为例，近30年来，整个消费市场的规模不断扩大，全市社会消费品零售总额从54亿元增至3847亿元，增长了70倍左右。

　　在液晶电视、钻石首饰等高档商品逐渐步入寻常百姓家的同时，不少国际品牌，甚至顶级品牌也不再是“可望而不可即”。“小时候没有新衣服穿”的朱明如今收入颇丰，时常光顾高级时装店，他最喜欢的品牌是阿玛尼和古奇，“价格虽然比较贵，但偶尔消费还是能够承受的。”

　　世界奢侈品协会公布的数据则显示，2007年，不包括私人飞机和游艇，中国的首饰、服装、皮具、香水等奢侈品消费总额已达80亿美元，占到全球奢侈品消费市场份额的18％。

　　根据统计，目前全球公认的顶级奢侈品牌中，八成左右已进入中国市场，除了北京、上海等主要城市，不少奢侈品企业还在二、三线城市加大投入力度，开设专卖店，看中的就是中国市场的巨大潜力。

　　世界奢侈品协会预计，到2015年，中国奢侈品消费在全球奢侈品消费市场所占的份额将达到32％左右。

　　“中国奢侈品消费升温，的确存在"炫富""功利"等因素。但其根本的推动力，还在于人们收入水平的不断提高。”法国高等经济与商业学院ＬＶＭＨ研究中心访问教授卢晓分析说，中国经济保持稳定、快速发展，收入的增长使消费结构发生变化，“人们有了更多的、富余的钱，可以投入生活必需品之外的消费”。