专家：报纸调价行为可能加速报业市场洗牌

　　专家：调价行为或加速报业市场洗牌

　　本报北京讯 （记者赵琳琳）专家认为新一轮的涨价将会加速报纸行业的洗牌，并形成新一轮的跑马圈地，而具有经营优势的报纸则可以借这个机会顶住涨价压力，从而达到扩大市场份额的效果。

　　著名传媒专家喻国明在接受本报记者采访时表示，导致京城报纸涨价的一个很重要的原因是纸张价格的上涨，对于此前一直是成本和价格倒挂的报纸而言，纸张的上涨导致不少媒体倍感经营压力。“尽管今年以来，报纸广告收入有一定程度的增长，但这还不足以抵消纸张涨价所带来的成本上涨。”

　　他表示，涨价可能会给报纸带来负面影响。根据调查，对单个报纸而言，如果同一市场内其他报纸都不涨价，而一份报纸单独涨价，那么这份报纸将会流失三分之一到四分之一的读者，如果同一市场内所有的报纸全部提价，读者可能平均流失10%左右。

　　喻国明还表示，对于那些优势报纸而言，如果其经营状况良好，能够以自身的经营状况来弥补纸张上涨带来的涨价压力，那么这将是这类报纸扩大市场的良机。“可以扩大本来只能依靠广告、发行等方面的优势才能扩大市场份额，因此，对于那些优势经营报纸而言，这将是跑马圈地的好机会。”

　　他说，单纯从提价行为来看，无助于经营的改善，只有帮助缓解成本的作用，由于纸张等价格上涨带来的成本压力，将可能加速报业市场的洗牌，导致报业市场强者更强、弱者更弱的局面。“因为这个时候，人们会比较，改变原有的购报习惯，重新选择那些信息量更为完整的报纸，仅仅是在一个方面有特色的或其核心价值有可替代性的报纸将会被替代。”

　　他还表示，周末类报纸与普通的都市类日报不同，1元的涨价幅度对于其主要读者群并非是难以接受的价格，不会给销售带来太大影响。