后奥运首战国产平板告捷 增长幅度超外资品牌

　　“五一”期间被外资品牌集体围攻的国产平板电视的销售状况在三季度和“十一”期间明显好转。相关统计数据显示，“十一”期间以至整个2008财年上半年，国内彩电企业在产品销量、利润额等关键经营数据上均出现超过一倍以上的增长，其增长幅度不仅超越了去年同期水平，更是高于此前一直占据市场主动地位的外资品牌。

　　国产平板加速回暖

　　在这场后奥运平板首战中，国产平板笑到了最后。从各大卖场的销售数据看，国产品牌在今年国庆黄金周成绩喜人，牢牢占据了市场销量排行榜前列。记者从康佳了解到，今年9月份，康佳彩电大获丰收。其中，彩电销售超过20亿元，较去年同期增长138%，平板销售突破25万台，较去年同期增长146%，创历史最好成绩。截至目前康佳平板整体销量也突破100万台大关，刷新康佳平板销售历史。

　　康佳多媒体营销事业部总裁穆刚向记者透露，国庆7天长假，康佳电视在零售渠道及直控门店销售合计超过10亿元，已经占9月份结算数的一半，这还不包括传统渠道的数据。康佳市场部人士透露：“康佳黄金周的销售收入的预计将达15亿元，其中液晶平板电视的销售额高达7亿元，同比增长134%。”

　　TCL多媒体10月28日发布的三季报也显示，液晶电视销量同比上升263.8%。7月到9月，TCL多媒体实现销售收入73.89亿港元，与去年同期相比增长35.4%；销售电视机约419.6万台，其中液晶电视销售量达117.5万台，同比去年上升263.8%，而液晶电视的营业额已经超过了电视机销售总额的一半，达到58.2%。而截至9月30日的前三季，TCL多媒体共销售电视机1112.1万台，实现销售收入191.05亿港元，销售收入比去年同期增长27.6%。而其中液晶电视的销量更是较去年同期大幅增长了244.4%。

　　除TCL和康佳外，创维、海信、长虹等国产平板电视销量均大幅增长，国产军团后奥运首战告捷。业内人士指出，长期以来，国产品牌坚持“做稳主流渠道，拓深二三级市场”的策略，不仅有效牵制了外资品牌在主流城市的势力扩张，还牢牢掌握着液晶电视二三级零售市场的主导权。目前国产品牌在二三级市场占有绝对优势，其中康佳、海信、创维三个国产品牌在二三级市场份额超过50%。

　　外资品牌集体沉默

　　与此形成鲜明对比的是，“十一”期间外资彩电企业一改此前长达18个月的产品价格攻势，出现了集体沉默。业内人士指出，随着平板市场普及加速，国产品牌更有底气，不仅通过技术创新和产品品质上的持续突破，还不断蚕食外资把持的高端市场，同时也重新拾起价格武器，杀外资品牌一个“回马枪”。

　　创维中国营销中心深圳分公司总经理刘桥明更是指出，外资平板销售的城乡价格长期以来存在倒挂现象，主要是外资巨头与电器连锁合作的结果。以往经销商都是从电器连锁购买特价外资机到三四级市场销售，如今外资巨头不可能给农村经销商与电器连锁同样的供货价，这让外资巨头的渠道下沉难以获得经销商的支持。创维今年9月份还启动了“农村液晶倍增计划”，希望到明年1月的旺季期间，在农村市场的销量能达到50万台。

　　业内资深人士指出，技术、产品、促销以及库存管理是今年国产平板制胜的四大原动力，而其核心则是通过系统创新降低成本，以连环促销实现“薄利多销”。各大国产平板生产企业在与外资平板的竞争中均调整了自己的产品价格，大幅度降价，在产品质量与功能都难分上下的情况下，消费者当然愿意选择性价比更高的产品，这也是今年国产平板销售逆市上扬的一个重要原因。

　　后奥运首战，中外品牌此消彼长，国产平板主导地位进一步确立。有分析人士指出，随着国产品牌在产品、渠道、产业链上游等领域的布局完成，发起新一轮的“洗牌大战”时机已经成熟。外资品牌现阶段处于一个比较艰难的时期，不仅上游资源优势丧失，渠道费用居高不下、质量问题频繁发生等因素，也使得外资品牌溢价大打折扣。陈学东 (来源：新快报)