“慢运动”催生时尚新经济

　　昨天，随着全国第900家“不知慢运动生活服饰店”在浙江金华开业，标志着“慢运动”理念引导的时尚新经济正在逐步形成气候。业内人士认为，在后奥运时代，“慢运动”和“慢生活”逐渐成为引领时尚产业的主题和潮流，以“慢”为理念，在衣、食、住、行、游、购、娱等产业链上都将引起深刻的革命。

　　“慢生活”，结果出现244000条信息，可见“慢生活”已经在老百姓心头引起了广泛共鸣。

　　与“更快、更高、更强”的奥运理念相比，慢运动和慢生活则更加人性化，它对现代快节奏的都市生活进行反思和否定，倡导更加健康的生活方式，因此一开始就能引起人们共鸣。在“慢运动”和“慢生活”理念产业化的道路上，第一个吃螃蟹的是本省服装龙头企业之一—浙江红顶服饰有限公司，该公司负责人表示，公司开始抱着尝试的态度，针对慢生活与慢运动开发了配套服饰，包括运动、家居和内衣三大系列，全部体现“慢”的情调和功能，希望能引领一种全新的健康生活方式，结果发现市场反响强烈，首先在全国二三线城市获得成功。于是公司对市场新模式进行了快速复制，目前已经在全国开了900家门店。当记者问到为何要以“不知”为品牌名称时，该负责人笑着说：“我们开始也不知道是否能成功，只是抱着摸索的心态去尝试的，所以叫‘不知’”。

　　事实上，不知慢运动生活服饰的成功，只是“慢生活”时尚经济的一个缩影。经济规律告诉我们，一种新的生活理念只有产业化，才能走得更远，同时产业化也将强化新理念的地位，引导一种时尚新经济。记者在采访中看到，“慢”的概念已经深入各个消费领域，例如一夜之间，各地楼盘都争相取名为“慢城”、“慢岛”、“慢花园”等等，开发商认为现代都市的人们普遍讨厌快节奏生活，通过加大小区休闲娱乐设施的投入，声称还给人们一个悠闲的慢生活空间。再如有一个茶馆取名为“慢生活茶馆”，受到茶客们追捧；有一个餐馆取名为“慢食主义”，里面的陈设舒雅而富有情调，并有显著的提示语言，告诉人们慢慢用餐更健康；有一家健身馆名为“慢运动健身馆”，比起其他健身馆而言增设了许多慢运动设施，结果吸引了很多不愿意或体质不适合剧烈运动的白领人群。等等。再看看报刊、网络、书籍、博客，有一大群舆论领袖在孜孜不倦进行“慢运动”和“慢生活”的理念启蒙教育，最出名的是卫生部首席健康科普专家洪昭光，洪教授在全国举办过1500场以上的健康讲座，并且出版了《慢生活》一书，堪称中国“慢生活”理念启蒙大师。

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　　“慢运动”和“慢生活”本来是舶来品，早在1986年，意大利人Carlo Petrini发现，快餐带走了人们交谈的时间，也带走了人们的健康，因而推动了“慢食运动”。自此，“慢”风潮开始在欧洲强化并蔓至全球。随着当代都市生活节奏越来越快，已经严重影响到了人们的健康和幸福，有组关于压力的调查数据发现，压力最大的人在我国，压力指数高达51%。压力最小的是欧洲人，尤其是荷兰人，压力指数只有16%。于是慢生活从传入中国之日开始，就受到人们的追捧，越来越多的人开始反思，并加入慢生活的行列中去。可以说，慢生活将是未来中国都市生活的主流。