2008年中国报业转型攻坚年

　　■本报记者 龙昊 2007年中国报业依然在转型中，而低迷的报纸广告市场依然看不到好转的迹象，不过经过两年多的探索，中国报业已经探索到创新和走出困境的方向，这就是全新的“数字报业”。近日由社会科学文献出版社出版的传媒蓝皮书《中国传媒产业发展报告(2007～2008)》指出，中国报业进入到转型的关键时期，2008年将成为中国报业转型攻坚的关键年份。

　　蓝皮书认为，媒体环境的变化使中国报业进入了发展的转型阶段。2007年的中国报业依然处在转型的过程中。低迷的报纸广告市场依然看不到好转的迹象，出现了负增长。但读者市场被新型媒体的分流得到暂时缓解，自2001年以来报纸日到达率第一次出现上升。危机与机遇并存，2007年及未来几年将是传统报业向“数字报业”转型的关键时期。

　　从报纸广告市场来看，根据央视市场研究媒介智讯的广告监测数据，报纸广告与上年同期相比，下降了0.98%，变成了负增长，前10个月广告的刊登规模为368亿元，比上年同期减少了3.65亿元。

　　从报业读者市场规模看，根据CTR市场研究在36个城市的读者调查数据显示，2006年与2001年比较，全国城市报纸读者的日到达率从70.6%下降到65.4%，5年间下降了5.2%，这意味着报纸读者规模减少了5.2%。但2007年与2006年比较，全国城市报纸读者的日到达率则略升到65.7%。

　　蓝皮书指出，经过两年的酝酿和探索，中国报业进入转型的关键时期。回顾2007年报业转型的实践，可以预见三个关键层面的展开，2008年将成为报业转型攻坚的关键年份。

　　首先，数字报业在统一的数字平台上建立网络与报纸的关联。目前，报业新闻网站、手机报、电子报等已经相当普及，但这种普及只是表现在凡是有能力的报业集团和报社几乎都开始建设数字媒体，而受众对报业新媒体的认知和接受程度并不高，数字报业还没有找到真正的传播模式和经营模式。

　　其次，报业上市将对转型产生巨大推动。新闻出版总署署长柳斌杰接受媒体采访时表示：“允许任何一家新闻出版传媒的整体上市，而不是局限于过去将报纸的采编业务与广告等商业经营剥离开来的做法”。他更进一步表示，“今后将通过逐步扩大股份、收购等办法，扩大报业上市的整体性”，并将“支持国家骨干大型新闻类网站通过上市融资，增加实力”。

　　再者，品牌力将成为报业核心竞争力。随着市场竞争的发展，品牌营销与管理已经成为中国报业关注的焦点。报业的竞争已经从过去最初级的价格竞争提升到产品竞争，进一步发展到品牌竞争。