成本上升收入缩水 中国报业面临转型

　　一年来，纸价一路上扬，报纸成本更是于本月达到十年来新高，而由于新兴媒体的大肆蚕食，报纸广告市场份额却是连年递减。业内人士指出，在成本上升和广告额下降的双重夹击下，中国报业利润已微薄似纸，追求低价发行和规模扩张的中国报业正面临“拐点”。

　　“近日，国内几大新闻纸厂陆续发出涨价通知，从六月一日起将新闻纸市场价格每吨上调五百元人民币。”北京青年报现代物流有限公司总经理 段钢告诉记者，这已是去年八月份以来的第四次涨价，目前新闻纸已累计每吨上涨一千四百元人民币，每吨接近六千元人民币，为近十年来最高。

　　作为世界最大的报业市场，二00七年，中国报纸日发行量达一点零七亿份，新闻纸用量三百五十万吨。数据显示，在报纸的生产成本中，纸张成本约占 六至七成。而每张报纸的纸张和印刷成本约为零点二元左右。以一份四开五十六版、日发行量五十万份的都市类报纸为例，印刷、发行成本约为两元，而售价通常只 有零点五至一元，以每份亏损一元计算，一年可产生一点八亿元左右的巨额亏损。

　　同时，中国报纸广告的市场份额却呈显出持续减少趋势，报业经营难度连年加大。数据表明，去年中国报业广告收入增幅仅为百分之六，加上版面折扣与 实际到账率两大指标，实际增幅不到百分之一。“考虑到物价整体上扬因素，可以说，报业广告实际上未增反降。”河北大学媒介经济研究所所长、媒介经济学家曹 鹏日前接受记者采访时说。

　　目前内地多家报纸，尤其是都市类报纸，面临严峻的经营形势。“这次新闻纸涨幅很大，对广告份额连年下降的中国报业来说可谓雪上加霜。以往报业同 行在一起谈论的主要是利润多少，而今话题已经改为亏损多少。持续的纸张涨价，几乎把报纸逼到绝境，想‘绝处逢生’，必须变革。”曹鹏说。

　　上世纪九十年代中期，全国的晚报、都市类报纸进入了厚报时代，大幅度提高了新闻纸的消耗量。相当部分都市类报纸以亏损发行来获取高发行量，吸引 更多广告客户，靠广告收入补贴发行的模式来获利。但目前中国很多依靠低价甚至赔本发行，以及通过发行规模获得广告回报来赢利的报纸正遭遇前所未有的挑战， 中国报业面临转型。

　　“报纸的成本并不是无法消化，因为市场中免费报纸都能生存，关键是要调整机制，按照市场广告导向来运作。”曹鹏认为，由于网络与手机等信息渠道 的迅猛发展，报纸的传播效果本来就持续遭受着分流与弱化，尤其是在观念与机制上，网络与移动通信都比报业更灵活、更开放也更有优势。作为社会公益事业的报 纸，如今在成本上涨与收入缩水的双重压力下，更需要政策的扶植。

　　业内人士披露，中国报业体制改革酝酿突破，重点探索宣传与经营体制“分开”，让传媒走向市场，探索出适合中国特色的报业体制模式。

　　新闻出版总署署长柳斌杰近日公开表示，改革是推动中国新闻出版业发展的巨大动力。事实证明，不改革，就难以应对国际文化竞争，新闻出版机构就有可能在市场经济的大潮中成为一个个孤岛。并强调，要进一步解放思想，打好新闻出版领域改革攻坚战。