林跃然：传媒业也越来越认同新媒体的特征

经济日报社副总编辑林跃然

　　林跃然：尊敬的李东东副署长，尊敬的石锋副署长：

　　在此我首先代表经济日报报业集团全体员工向参加本次年会的领导和各位来宾表示衷心的问候和感谢，恭祝本次年会取得圆满成功！

　　今年6月20号，胡锦涛总书记在考察报业的时候提出，要创新观念，创新内容，创新形式，创新方法，创新手段，努力使新闻宣传工作体现时代性、把握规律性、富有创作性，不断提高公信力和影响力。的确眼下媒体的变革创新已成为报刊传媒的热点话题。

　　回首近十年来中国报业的发展，我们之所以存在并发展壮大，实际上靠两个字，就是变革。目前世界经济正经历着前所未有的困难，报刊传媒业也面临诸多的困难，因为报刊传媒业本身就是一种经济，一种最为前沿的经济，我们应该以积极的心态面临困境，以前瞻性思维，以新的视角看待未来，全面诠释报刊传媒的新发展，迎接报刊传媒的新阶段，在座各位老总都是专家、权威，对我国报刊传媒的情况非常熟悉，但是我仍然想以“报刊传媒的发展”作为今天的演讲内容。

　　经济日报经过这么多年的发展，已经成为在国内外有较大的影响，以经济报道为主的综合性全面报道。推出一系列在国外具有重大影响的报纸文章，为改革开放和信息化建设发挥了积极的重要作用。目前，经济日报拥有25家成员单位，其中主要新闻出版单位17家，包括服装、花卉、建材、装饰装修、教育等15个行业，总发行达到100万份。（经济日报目前的发展，远看规模比较小，成绩也不错，但近看面临着许多发展瓶颈，与国内不少传媒集团一样，业面临着发展的障碍。

　　第二，传媒业从渠道垄断转向内容信息整合，正在带来媒介组织结构、生产模式、营销模式和经营模式的转变。

　　三是传媒经营主要收入虽然还是以广告为主，但传媒自身和相关资源开发利用正在不断深入和加强，传媒业也越来越认同新媒体的特征，正在努力实践媒体互动，并以此推动媒体经营体制的发展。

　　首先是创新报道模式，增加报刊品牌影响力。在宣传报道特色深入上下工夫，增强报刊针对性，与此同时，还注意加强子报子刊子间的互动，实现资源共享，进一步提高集团整体报道水平，提升知名度及影响力。

　　二是延长产业链。然后是引进投资者。

　　三是创新管理模式。让报刊社从传统的管理中走出来，通过以上实践，我感到报刊传媒业要想求得新的发展，最根本的东西是从业者，也就是我们首先要有变革的思想，要与时俱进，开拓创新，否则就没有出路。

　　第三，以变革的思想积极推进报刊改革。要靠我们自己创新，前不久胡锦涛总书记在记者节的讲话中，他强调更加自觉、更加主动推进文化大发展，很显然变革已成为从上到下的共识。