经济寒流下的暖行业

　　经济寒流下的暖行业

　　《环球》杂志记者/张凯涛 康逸 驻莫斯科记者/高帆

　　在肆虐全球的金融海啸冲击下，去年年中还呈现玫瑰色的世界经济今日已经走进了寒冷的冬天。金融危机肇始之地的美国，其经济已到了衰退的边缘，10月份失业率已达14年最高值，最新的首次申请失业救济福利人数则达到7年来最高。

　　即便在这种糟糕的情况下，却仍有一些行业逆势上扬，它们或者是满足了人们在经济萧条下的特别需要，或者是填补了某些借助危机爆发而显露出的消费空白，或者干脆借危机发了一笔横财。虽说这些“反主流”行业的景气有些令人心情复杂，但还是给灰蒙蒙的经济寒冬多少增添了几分暖意。

　　传统反经济周期型

　　在众多行业中，有一些品种是向来与正常经济周期逆向相行的，经济好时它们反而交易平淡，经济差时，它们却兴隆起来。典当业就是其中最鲜明的代表。

　　如果说这一次的金融危机摧垮了众多的投资银行、商业银行，冲击了各国的股市，大大紧缩了资金的流动，那么还能够继续发挥融资功能的机构就差不多只有典当行了。据报道，英国家庭和个人典当首饰珠宝等贵重物品进行资金周转的需求明显增加。从伦敦证券交易所的上市典当行业绩报表看，英国典当行表现良好。如H&T典当行拥有20万客户，上半年实现利润460万英镑，增长近40%。10月27日该典当行第100家分店也顺利开张。而拥有120家分店的A&B典当行，上半年业务量也增长了57%。

　　不过，典当业不是慈善机构，平时就收取高额利息的典当行在经济危机当道的时候更是抬高了门槛。由于经济不景气导致很多资产缩水，典当东西能得到的回报也相应少了许多。在美国，原本价值 1.6～2万美元左右的哈雷摩托车如今只能当到 3000美元左右，即便这样，却还有当铺由于生意过于红火以致无法再放下更多的摩托车。另外，在经济走好时最受欢迎的当品——房产，如今典当的价值也已大幅缩水，而牛市时一度坚挺的股票则更是令典当行避之唯恐不及。相反，诸如黄金、珠宝、貂皮、名表这些平日不被大多数典当行看在眼里的贵重物品，自金融风暴到来之时却大大凸显出自己的价值，成为最受欢迎的典当品。

　　然而，经济形势不好时典当行固然能增加不少商机，但经济如果持续下滑对典当业也并非一件好事。正如一名法国典当行老板所说的，“（经济持续不景气会）导致抵押给我们的房产、汽车最后不能还本，不能付息，这就像银行的不良贷款一样，最终导致抵押物品积压到典当行身上”。

　　除了典当业受益于萎缩的银行系统外，保险箱行业成为另一个让人意想不到的受惠者。由于担心银行前途未卜，不少欧洲人取消了原来在银行租用的保险柜，而将贵重财务拿回家中自行保管，由此保险箱需求猛增。

　　在法国，老百姓最近看到的全是金融危机导致的股市和汇市的暴跌。巴黎一家知名保险柜制造商的销售负责人热尔韦斯说：“越来越多的人认为买金条放在自家的保险柜里是最安全的。”美国第四大投行雷曼兄弟在9月中旬破产，当月该公司保险柜销售量就比去年同期增加了三成以上。

　　热尔韦斯所在的公司创立于1920年，以1929年的经济大萧条为契机实现了业绩的大幅攀升，并且一举成为法国保险柜界的翘楚。

　　而在英国，从事保险箱的制造、安装和销售业务的LeighSafes利氏保险箱公司董事总经理RussReader说，自从北岩银行和布莱德银行陷入困境后，该公司保险箱的销售量增长了25%。在金融风暴最令人恐慌的9月份，英国最大的保险箱供应商——Gunnebo固力宝公司经销的集宝牌保险箱销量增长了15%。

　　节省致富型

　　经济危机导致了人们的荷包缩水，资产贬值，人们的消费欲望被迫大打折扣，但有些消费实在是难以避免，只能退而求其“次”，能省则省，这无形中带火了一些行业。

　　廉价快餐就是其中一例。

　　据报道，次贷危机爆发后，英国不少高级餐厅缩小了经营规模，而以服务平民为主的快餐店却盈利上升。位于伦敦桥附近的Wheatsheaf酒吧，推出了一种买一送一的“次贷午餐”。此举吸引了大批顾客，营业额大幅攀升。

　　与之相似的是，Selfridges百货公司推出了一款名为“次贷”的150克包装的果仁巧克力，售价仅为3.99英镑，意在让普通消费者品尝上等巧克力。该巧克力一经推出，月内销售额增长20%。

　　而Domino多米诺比萨连锁店上半年比萨配送量增长了20%，实现利润830万英镑，同比增长近40%。其在伦敦西南部分店的比萨师傅说：“我从来没有这样忙得不可开交。”美国麦当劳上半年收入也增长了10%，并计划增开10家分店，新聘4000名雇员。麦当劳正与英国各地的50位投资者磋商，为旗下特许经营店提供融资，以扩大规模。

　　除了比萨连锁店，各种便利店由于满足了居民的基本生活需求，而且省却了交通成本，也成了经济萧条下的抗压品种。这其中日本的便利店最为出色。尽管日经股票指数几度跌至25年来的罕见低点，但日本的便利店并没有被金融风暴所撼动，相反它们的销售额还出现了大幅上涨。

　　日本经销权协会的负责人海江田哲说：“我们为商店的大小规定了统一的标准，都是100平米的面积，2500件商品。要提供便利，我们不需要更多，但也不少。”在这个并不宽敞的空间内，商店提供一系列精心设计的服务。

　　在“全家便利店”，顾客可以预约服务人员到家里打扫卫生。在7-11便利店，商家还提供递送所洗衣物的服务。为了满足老人的需要，一家名为罗森的连锁便利店专门提供假牙清洁剂、适合老人的染发剂和花束，还配有血压计和按摩椅。另外，在日本，几乎任何一样账单——水电费、电话费、有线电视费和税费都可以在便利店内支付。

　　在日本经济“失落的十年”中，超市和百货商场的生意日渐冷清，便利店却蓬勃发展。

　　除了廉价快餐和便利店，要省钱绝对离不开二手货。据英国市场调查公司Hitwise最新发布的调查显示，英国的网上搜索指令中，包含“二手”这个词的搜索比过去一年中增加了22%。其中被搜索最多的是与二手汽车相关的此条。排在汽车后面的分别是二手书、二手家具、二手自行车、二手笔记本、二手婚纱和二手枪支。

　　在全球汽车业不景气的今天，二手车业务成了其中少有的亮点。在车轮上的国家——美国，二手车成为资产缩水的中产阶级度过时艰的最好代步工具。在欧洲，据报道由于金融管理机构开始严格控制汽车等相关大额产品的贷款，因此在高折旧率的这些发达国家，购买一辆使用了2~3年的二手高档车只需要不到一半的价格，而且车况非常好。因此一些中小企业商务车型和中产阶级一次性购买比例明显增加，贷款购买新车反而减少。传统西欧国家二手车向东欧的出口和转移也开始增加，整个二手车行业出现了较好的发展趋势，尤其是那些边境城市的二手车中间商。根据Hitwise的调查，在罗马尼亚网上二手货搜索中，二手车及其配件是被搜索次数最多的关键词，占了搜索前10排名中的5名。

　　精神慰藉型

　　当金融风暴袭来之时，人们最直接的反应是不安甚至恐慌，人们本能地去获取与金融危机和政府采取的应对措施有关的信息，这无形中带火了一大批财经类的网站。

　　据报道，在美国国会通过7000亿美元金融救援计划之际，“雅虎财经”等网站的访问人数均创下新高。“雅虎财经”主管马克•因特兰特说，在该网站供网友交流金融和理财问题的留言板上，访客留言量激增40%。而根据谷歌最新公布的统计数字，9月份谷歌网站上与“股票”相关信息的搜索量几乎增加了两倍。

　　与此同时，为省钱支招的网站Saving Advice.com表示，该网站的点击率也相当高，访客主要寻求购物优惠券、石油交易和问题银行等信息。过去一个月，个人理财网站PeopleJam.com的访问量增加了近8倍，人们纷纷到此寻求省钱的办法以及值得信赖的投资建议。

　　除了网站这类数字化时代的新工具能迎合人们焦虑的情绪之外，还有一些传统的“心灵鸡汤”类的心理“服务”意外地红火起来。其中最为诡异的莫过于最近在俄罗斯兴隆起来的占卜业了。

　　俄罗斯民间自古就有很多“讲究”，如出远门前无论多赶时间大家都要坐下来静一静，想想还有什么事情，否则会出事故；如送人瑞士军刀等利器当礼物的时候，一定要“卖出去”，即象征性地收一点钱，不然两人关系会出现破裂等。最近市场上还出现了会根据人说的话而点头或摇头的造型可爱的占卜娃娃等玩具，书店里关于风水的书往往占据着显眼的位置。

　　也许正因现实生活中的种种不如意，使得有深厚宗教传统的俄罗斯人更容易想到要占卜一下自己的命运。在金融危机的冲击之下，人们对未来的未知就更要从占卜中获得一些启示，占卜师继而成了时下最吃香的行当。

　　莫斯科市中心著名的老阿尔巴特大街是占卜师最活跃的地方。据了解，老阿尔巴特街上一个普通占卜师的最低收费是每次1200卢布（约合300元人民币），而一些专攻金融领域的占卜师更是投人所好，应时推出了300至1500美元不等的“占卜套餐”。尽管价格不菲，但一些知名占卜师还是因为生意太好，分身乏术，甚至想出了网上占卜的妙招。

　　不仅是占卜师们异常活跃，电视里也常会播出一些民间“预言者”的生平纪录片，还出现了很多分析星座运程的节目。如“第三频道”电视台就精心制作了一档“今日星座指南”节目，每天清晨播出。节目主持人是位颇有风度的中年男士，他不苟言笑，按照十二星座的顺序仔细讲述每一个星座的当日运程，语调里不掺杂任何个人感情色彩，听来就像是在严谨客观地分析某个科学问题。在主持人讲述的同时，还会有演员依照主持人所做的预测进行情景表演，比如主持人说金牛座的人今日不宜从事与金融有关的事情，演员就会表演一个人在银行门口徘徊很久，最终还是选择离去。

　　不过，这位聪明的主持人在每天节目结束时也不会忘记说这样一句话：“听我们的建议，但也请您一定不要忘记，今天将怎样度过，最重要的还是取决于您自己。”看来，费了这么多劲，得到的仍不过是精神上的慰藉。