传媒业是最前沿的经济

传媒业是最前沿的经济 拒绝变革是巨大错误 □本报记者 李雪昆 　　在2008中国报业年会上，无论是台上演讲的嘉宾，还是认真倾听的代表，记者从他们口中听到最多的一句话就是，“此次年会的话题贴近报业现实，为业界交流、讨论提供了一次难得的机会”。在三场平行分会上，除了来自全国的优秀媒体介绍发展经验外，互动环节更是将现场气氛推向高潮，在互动中业界彼此加深了了解，观点的碰撞让与会者对发展中遇到的问题产生了更多思索。一位来自河南的媒体同行不由得感叹：“这次会议受益匪浅啊！” 　　近年来，中国报业在学习贯彻落实科学发展观方面取得了一定成效，体制、机制改革不断深化，数字化探索不断深入。2008年，市场对报业改革提出了新的要求，在这一背景下如何在时代的新起点上改革创新、科学发展成为全报业面临的重要课题。 　　不变革没有出路 　　2008年是不平凡的一年，报业共同经历磨难、共同分享光荣，共同面临激烈竞争的市场、共同接受新媒体带来的严峻挑战、共同感受国际金融危机的阵阵寒意……在当前传媒产业发生变革的时代，如何使报业实现可持续发展，推进中国报业进入新的发展阶段？ 　　杭州日报报业集团党委书记、社长李建国强调，科学发展观的第一要务就是发展。当前报业发展面临最大的问题是以数字技术、互联网、无线宽带、移动通讯为代表的传播技术的发展和新媒体的崛起对传统传播方式和传统媒体的挑战。顺应媒体变革的趋势，创新发展理念，转变发展方式，构筑新的产业布局，已成为报业迫切需要解决的现实问题。 　　“眼下媒体的变革创新已成为报刊传媒的热点话题。回首近十年中国报业的发展，我们之所以能发展壮大，实际上就是变革。”经济日报社副总编辑林跃然这样说道。林跃然认为，拒绝变革是一个巨大的错误。目前世界经济正经历着前所未有的困难，报刊传媒业也面临诸多的困难，因为传媒业本身就是一种经济，一种最为前沿的经济，业界应该以积极的心态面对困境。 　　林跃然表示，中国报业已经成为新兴产业，在国民经济中发挥着越来越重要的作用。但与此同时，我们面临的形势还并不乐观，从国际上看，全球信息的80%都是由少数发达国家向发展中国家单向传播，我国传媒业与发达国家传媒业无论在传播速度和成长方式上仍有巨大的差距。我国传媒业参与国际文化产业的竞争力也十分有限，在国际上的传播力量还较弱，因此做大做强在国际文化产业中的发言权便成了新的内容。比如报刊业发展基础比较薄弱，受到自身表现形态、增长方式、经营模式的局限，在新媒体迅速发展的情况下，一些报刊发行量萎缩，广告减少，有的已陷入亏损局面。同时，我国绝大多数报刊单位仍然是事业单位企业化管理，事业单位的性质使得报纸出版单位难以直接面向市场，很难做大做强。所以，“不变革是没有出路的。” 林跃然说道。 　　关键是准确判断未来 　　“无论是管理者，还是我们自身，都是在发展中探索，在探索中前进，只要我们对发展中的问题保持开放、包容的心态，结合我们自身的智慧，我们一定能够解决好这些问题，报业也一定会有更大的发展空间。”华商传媒集团董事长张富汉对报业今后的发展充满信心。 　　张富汉认为，封闭只能使竞争力下降。通过近几年的发展，从党和政府处理一系列重大事件的过程可以看出，中央和有关部门都体现出了积极开放、包容的姿态，这也是我们这些年最深的感受，发展中肯定还会遇到很多问题，认识也会存在一些不一致，但是对于业界而言，无论什么时候，这些问题都会通过市场的规律被慢慢化解。 　　解放日报报业集团党委书记、社长尹明华也谈到，金融危机使我们的报业同中国经济一样不可避免地受到波及，在这种情形之下，新的探索可能具备了更多的成长空间，所以，有很多传统的方式方法将会进行新的定义。在科学发展观的要求之下，关键是取决于对未来的判断。 　　尹明华认为，中国报业集团的发展方向是正确的，它对舆论影响力的支持是巨大的。在谈到未来三至五年内解放日报报业集团的发展时，尹明华认为，该集团将进入一个“平衡增长阶段”。所谓“平衡增长阶段”就是在挑战和机遇中，一切都充满不确定性，昨天是对的，明天未必就是对的，昨天是不完整的，明天有可能是完整的，在这个不确定因素中，需要通过自身的“平衡”形成有利于自身发展的道路。业界要做大做强，要做增量建设，而不应该仅仅做存量建设。 　　推进报业进入新阶段 　　对报业来说，创新内容产品，优化产业结构，实现从报业走向现代传媒的转变，是一个全新课题。其对目前的报业管理、市场准入、政策扶持、体制机制、经营管理、人才结构等各方面都提出了一系列的要求。变革离不开创新，变革的成果需要创新加以巩固，同时，创新还能够增强变革的灵活性和提高变革的适应性。 　　对此，李建国谈到，变革与创新是密不可分的，杭报集团较早地认识到这一点。从2006年开始，就已着手制定新的发展战略，构筑新的产业布局。记者了解到，杭报集团创新了报刊产业，优化了报刊结构。李建国认为，在构筑大传媒产业的布局中，报业不仅是重点，也是核心。报刊业是集团的产业支柱和重要的品牌资源，是形成强大内容生产能力，实施跨媒体发展的基础。另外，报刊仍有发展空间。在多元化、个性化传播时代，报刊的客观、公正、权威的作用得到强化，报刊的市场洗牌也远未结束。业界各报刊社仍可以在竞争中从对手手中取得新的市场份额，并在同质化竞争中以差异化战略拓展新的市场。 　　此外，新华社副社长鲁炜也谈到了创新的重要性，他表示，业界应该始终把满足用户需求，为用户提高服务质量作为改革创新的着力点和落脚点，并应深刻认识到“发展永不停止、服务永无止境”。