中国市场调研行业营业额全球排名升至第15

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　　本报讯（实习生汪东亚）12月12日，第三届营销实践与市场研究应用峰会在京举行。来自国内外的200多家市场调研企业、高校研究机构对行业20年的发展做了系统回顾，集中探讨了如何在不断扩大开放的格局中做强做大中国的市场调研企业。

　　中国传媒大学调查统计研究所教授柯惠新，在会上作了题为“中国市场研究行业20年”的报告。她说：“1988年4月23日,中国第一家市场研究公司诞生，标志着中国市场研究行业的开端。2001年中国正式加入WTO，随着小公司合并、外资对国内公司的并购，众多市场研究公司如雨后春笋般涌现。市场调研行业不断发展、规范，为国家的经济发展和企业科学决策做出了积极贡献。”

　　柯惠新说：“20年间，中国的市场调研行业营业额总量在全球的排名从20年前的倒数几名到目前的15位，是一个"在游泳中学会了游泳"的历程。在此过程中，国外企业大量涌进中国市场攻城掠地，但这是一个双赢的局面，推动了国内公司的规模化发展。可以说，我国市场调研行业是在不断扩大开放的格局中实现了自我的发展。下一步，本土控股企业需要树立本土品牌意识，在国际化背景下做出特色，找准定位，做强做大。”

　　会上，与会者探讨了中国市场调研行业发展面临的困境问题。目前我国以市场研究／调查为主业的机构总数为5900家左右，但业内公认比较有规模的只有50家左右，且集中在北京、上海、广州三地。这些公司的年营业额占了全行业营业额的80％左右。而绝大多数的调查企业的员工人数只有十到几十人，年营业额很低，有些公司的业务额甚至不足百万元。中国整个市场研究行业的信用和威信在国民心中还是不高。与会者为此达成共识：要加强行业内部自律，杜绝造假，共同努力树立行业威信。

　　据悉，组织此次峰会的是中国市场研究协会，今年刚好是协会成立10周年。该协会是完全基于自律与自我服务，自下而上发展起来的行业组织。10年来，中国市场研究协会致力于行业自律和为企业会员提供交流平台。