付强：干瘪斯柯达年底变丰满(图)

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　　消费者简单认同的斯柯达就是明锐。斯柯达只有明锐的历史，将伴随着更多车型的陆续引进而得到明显改观。上海大众斯柯达品牌事业部副总监付强新近和记者交流时说，年底法比亚上市后，被有人称为“干瘪”的斯柯达将在形象和品牌上变得羽翼丰满起来。

　　与奥迪同属大众汽车集团旗下的斯柯达，是世界汽车工业领域屈指可数的四个拥有百年历史的汽车品牌之一。明锐作为斯柯达引入中国市场的首款量产化车型，一年半时间销量超过7万辆，业绩可谓不俗。但是这一切，似乎难掩斯柯达品牌单薄的形象。甚至，只有一款车型的现状让很多人产生了“斯柯达就是明锐、明锐就是斯柯达”错觉。

　　不可否认，造成这一现象的原因在于斯柯达在国内只有明锐一款车型。首次亮相今年4月北京车展的法比亚让外界认识到了，除了看上去中庸的明锐，斯柯达还有时尚和个性的小车。付强坦言，法比亚的推出是斯柯达在公众面前改变和丰富形象的机会。今年年底法比亚的上市，对斯柯达品牌的提升将有很大帮助。每一款产品问世，都是品牌宣传的良机，产品线越丰富，产品越多，覆盖的消费者人群就越广，品牌内涵和理念传达的人也就越多。

　　他甚至举例说，比如法比亚上市以后，以前没关注过明锐的消费者开始关注这个产品了，到斯柯达的展厅去，了解了斯柯达品牌，也了解了其他车型，没准儿最后购买的是明锐。

　　尽管对于法比亚的中文名称是否确定为晶锐不置可否，但是对于即将上市的法比亚付强还是“爆料”不少：一是法比亚的设计和造型，很有特色，法比亚的设计和造型具有很大的吸引力，而且会有双色选择；二是法比亚的大空间，更大和更宽敞的空间是斯柯达所有产品的特色和优势，无论是明锐还是以后将引进到中国的斯柯达车型上都体现出这一点，法比亚是小车，却在空间上接近大车；三是法比亚拥有丰富实用的配置，丰富又实用的多种人性化配置在国内将不多见。

　　产品越多、越丰富、越立体，消费者的认知度就会越强。现在大家理解的斯柯达品牌仅停留在明锐这一款车型，消费者认识的斯柯达品牌就是明锐，斯柯达不仅仅是明锐，但是明锐肯定是斯柯达。在我们推出更多产品，尤其明年推出Superb后，对斯柯达这个品牌代表什么消费者会有更清晰的认识和了解，斯柯达这个品牌形象将更清晰。

　　如果说外形中庸是很多人购买明锐的理由的话，时尚和实用兼具将成为人们购买法比亚的选择。正是两款车的特点不同，恐怕才是构成斯柯达从干瘪逐渐丰满的理由吧。 (来源：人民网-汽车频道)