中国演艺名人商业价报告 最值钱明星并非最有钱

　　昨日，“第二届天下英才中国演艺名人商业价值报告”发布。据调查主办方称，这是国内首次以演艺名人公众美誉度、公众信任度、公众期待值为标准，充分综合了此前公布的“公众形象满意度调查”数据来为艺人商业价值做排名。而当这份报告让不少业内人士感到意义甚大，认为随着这一系列榜单的推出，将有助于帮助中国迅速建立起新“名人效应”财富伦理观念时，这份价值榜单同样在舆论中收获一片“惊讶”、“意外”之声。

　　芸芸众艺人，谁是“最值钱”明星？榜单显示，“老天王”刘德华以92.47分高居首位，成为700名艺人中商业价值最高的艺人。排名第二的周杰伦得分91.19，随后是得分89.76的成龙及得分89.21的李连杰。接下来依次是章子怡、赵薇、陈道明、黎明和孙红雷。

　　有网友在看过榜单后提出异议，认为比照不久前公布的2008年“中国台湾歌手年度收入排行榜”排名，周杰伦以年度总收入7.3亿元新台币排名老大，蔡依林以3.5亿元新台币排名第三，收入高过罗志祥、王力宏，但在这份商业价值榜单上，蔡依林竟然排到了第151位，罗志祥、王力宏反而排到第75、79位。此外，还有人比照颇具影响力的2008年福布斯名人排行榜称：“李连杰24000万元人民币的年收入在这些名人里绝对是最高的，怎么在这张商业价值榜单上刘德华倒成第一了？”此外，韩在芬、海鸣威等曝光率低的艺人，此次也胜过不少大牌明星排在前位，引来不少质疑。

　　为此，记者专门电话采访了调查主办方天下英才传媒的总裁王堃。面对质疑，王堃表示，此次对名人的商业价值统计法并非指向明星的“钱袋子”，排名也不是以艺人收入高低为单一标准，而是综合了之前发布的“公众形象调查结果”，“我们希望通过演艺名人公众形象的综合指数排名，总结公众对艺人的期待值，继而来反映艺人商业价值，这和福布斯以及很多收入排行等榜单很不一样”。王堃认为，商业价值排名反映的是公众是否愿意为这个明星买门票、买电影票、锁定遥控器，是公众作为消费者对名人的认可趋势。

　　他强调，这次调查旨在提醒艺人：“公众形象决定商业价值。明星的个人收入可以反映他的名气和个人财富的转换关系，但是公众形象决定的个人价值则可以反映他将来能创造什么商业价值。如果有了一个好的公众形象，一个艺人一生是享用不尽商业价值的。因此，和企业关注品牌形象一样，艺人也该关注"品牌"形象。希望通过这个排名，能让艺人在同时面对一个50万的商演和一个无收入公益活动的矛盾选择时，有所考量。”记者孙欢 (来源：西安晚报)