节日新闻创新的若干路向——以南方都市报为例

　　时间外在于人类独立存在，本身是没意义的，每天24小时，都是“平等”的——是人类赋予了不同的时间以不同的功能和意义：今天和明天不同，节日与寻常的日子更是不同。

　　不少“节日”兼具多种功能，比如三八节，一则提醒社会关注妇女权利与健康；二则女性放假，获得娱乐休闲时间；三则举办庆祝活动，官方往往选择这一天表彰女性中的先进人物等。

　　由于“节日”年复一年，去而复来，和人们的生活与工作关系密切，甚至影响巨大，所以，节日新闻也成为一个非常特殊的新闻品类，为媒体人所关注。

　　毫无疑问，“节”与“日”往往是如期而来，因此这样的新闻往往显得按部就班，循规蹈矩，缺乏冲突。尤为要命的是，节日年年过，新闻年年报，其操作也就有了固定的套路，固定的内容，对于读者而言，“年年岁岁花相似”，也就容易产生审美疲劳。

　　节日新闻的操作，之所以吸引力不足，一般来源于以下问题：

　　其一，对节日新闻的信息含量尚欠缺自觉意识。不少媒体仍以烘托节日氛围为己任，内容空疏，图个热闹。其实就其本质来说，节日新闻的重心仍是新闻，营造节日气氛并非其主要目的，报道新奇、可读和实用的信息仍应是节日新闻的第一诉求。

　　其二，主动策划不足，报道略显被动。不少节日新闻限于官方机构的发布，没能做进一步的拓展，导致内容不够充实，过于梗概干巴。如节日期间发布的表彰新闻，除了一个消息稿之外，一般是附上表彰名单，最多加上一些优秀人物简介，但依然面目模糊，不能引起阅读欲望，更难以给人很深印象。

　　其三，不善于整合与包装，版面形式感不够。承续旧有模式有余，创新报道模式不足，内容与形式均缺乏吸引力。

　　这就给媒体从业者带来了一个课题：怎样让节日新闻出新出彩，好看好读？怎样唤起读者的热情，寻找读者的兴奋点？

　　这里结合南方都市报（以下简称“南都”）的若干实例，来谈谈节日新闻的操作创新的4个路向。

　　以读者为中心做好节日服务新闻

　　典型个案：国庆推出“十一巡楼记”

　　2008年国庆黄金周大幕方启，各路开发商多选择在此时推出新盘，为广州持续低迷的楼市注入强心针。疯涨也好，阵痛也罢，留给这个黄金周的是一片未知数：价格是否回落？成交是否踊跃？市民选房口味有何变化？开发商促销有何新招？南都围绕黄金周进行策划，连续7天推出“十一巡楼记”，为读者提供详细的楼市信息。

　　我国的公共长假渐渐形成了假日经济，于是也就有了买家和卖家。媒体作为一个公共信息平台，做好资讯服务新闻也就是题中之义。2008年十一黄金周临近，业内人士预言，尽管笼罩在楼市头上的调整阴云尚未散去，但随着广州超过两万套新增供应的海量上市，大规模降价促销战拉开序幕，以及供需之间找到难得的契合，黄金周的市场对买卖双方还是很有期待的。这是南都推出这一连续报道的背景。

　　这个策划每天一个版，约4000字。在具体操作上，分三个层面进行。首先是官方宏观信息，其次是记者的楼盘实地调查分析，再次是市民购房心得与个案探查。比如第一天的报道，就援引广州市国土房管局的阳光家缘网站发布的数据作出楼市的总体介绍，目前全市十区可售商品住宅为33629套，与2007年十一黄金周基本持平。记者的实地调查表明，以花都、番禺为代表的近郊四区新产品取代中心城区，成为广州楼市新的市场焦点。同时，记者还对购房多位市民进行个案采访，其中的心态也耐人寻味：“买了怕价跌，不买怕错过”。

　　这次策划较好地把握了节日消费报道的商业、新闻、服务三个维度之间的关系。商业维度是说，这次报道配合报纸的广告，对开发商推出的楼盘信息予以及时发布；新闻维度是说，对楼市行情做谨慎的分析，以数字和案例说话，既不故意唱衰楼市，也不刻意鼓吹楼市向好；服务维度，就是提供各种详尽的资讯和购房技巧，对消费者者作出提醒。这样，节日新闻既与发展商相配合，获得广告效应，更提供了实用消息，成为购房信息参考，服务了市民。

　　提示：节日消费须避免报道失衡

　　其一，选择参与性强、为较多民众关注的热点问题作为策划的主题。比如，多年之前许多市民选择在黄金周出游。在相关法规、相关制度不够完善的情况下，旅行社及导游往往利用信息不对称，作出损害游客利益的事情（包括货不对板，导游误导游客消费等）。南都当时就多次做专题策划，记者明查暗访，对旅游行业的灰幕予以披露。近两三年来，房市成为大众关注的焦点，以此为主题进行节日新闻策划，就容易与读者的需求相契合。

　　其二，媒体做节日消费新闻的策划，须避免因报道失衡，损害一方利益。在节前与节中，媒体往往承接了大量广告。利益当前，有些媒体在新闻报道中，出现傍大款的现象。比如由于房地产商的广告投入甚多，某些媒体就成为开发商的同谋者，在房市不景气的情况下，依然鼓吹向上利好消息，诱使市民尽快出手买房。这就是利用媒体公共平台误导消费者。长此以往，就会影响节日消费新闻的信誉度。

　　将科普知识贯穿在曲折可读故事中

　　典型个案：及时推出“艾滋妈妈”产子全记录

　　2007年世界艾滋病日前夕，南都刊载了《“艾滋妈妈”产子全程记录——一名漂亮妈妈的抉择和那些充满期待与恐惧的时时刻刻》，这篇近4000字的通讯以温情的笔触，详细记述了一名女子怀孕3个月发现自己是HIV携带者，此后她的生活为之大变。她如何面对丈夫？如何面对婆家？到底要不要这个孩子？母婴传染的几率有多大？孩子面对着怎样的未来？种种细腻的叙述让人为这个小生命的诞生既高兴又忧心。

　　大的节日，往往有更多的主题可选择，有更大的发挥空间，比如春节、国庆等。但对于仅仅放假一天，乃至不放假的小“节”小“日”，主题更为单一，又如何展开报道？

　　如果经常拿一些老生常谈的信息充作新闻，那就会让人提不起阅读欲望。比如在“6·25”中国国土日，如果只从面上谈论一些国土保护面临的危机现状等，仅靠提出一些口号似的警示，就难以引人共鸣。再比如，经过多少个世界艾滋病日的宣传，艾滋病知识的ABC，对多数读者而言，已不陌生，如果再重头报道这类信息，读者就会觉得收获太少，不解渴。

　　但同一个主题，如果换一个提问方式，读者就会被你吸引：你知道艾滋病人发现怀孕了会有怎样的心理变化？腹中胎儿是否一定传染得病？说实在的，在读《“艾滋妈妈”产子全程记录》之前，笔者对此是不甚了了的。

　　通过艾滋病人生孩子这一真实的个案，我们不但了解到当事人的悲哀与喜悦，担心与期盼，还对艾滋病的传播渠道、防护手段等，有了翔实的了解。这就让读者在艾滋病日获得了更具吸引力更具新意的信息。而读者在这一令人感慨与揪心的故事中学到的防艾知识，多半会彻骨难忘。

　　上述这篇极具吸引力的报道可谓来之不易。从医院了解到这名孕妇的相关信息之后，记者用手机短信、QQ、电话等多种方式，与这名“艾滋妈妈”进行了数月的沟通，正如我们所能理解的，艾滋病毒携带者几乎是出于本能，和陌生人交往总是带有拒斥心理，记者的真诚与爱心打消了这名女子的顾虑，最终，她百般犹豫之后答应了接受采访。——若非记者的耐心与毅力，单靠医院发布的信息，在国际艾滋病日到来之际，这篇跟踪数月深入揭示“艾滋妈妈”内心世界的稿子是万万做不出来的；报纸也只能像其它媒体一样，刊登一些大路货了。

　　提示：提前筛选，找出有故事的人

　　其一，这种主题单一的节日，要把枯燥的数字，笼统的总体现象化为具体的个案，化为生动的故事。如果有更富细节性的，更具冲突性的事件，平淡之局就会为之改观，让人在故事的跌宕起伏中习得相关的科学知识，获得教益，就成为新闻的上佳选择。

　　其二，需要提前准备，逐个筛选，联系好个案采访，找出有故事的人。如果等待某节日到来，有关方面统一发布了消息才来进行现场采访，那就形同临渴掘井，新闻也就很难做到精彩。如果错过了节日，这些和节日相关的报道也会淹没在日常新闻里，社会效果也会大打折扣。

　　比如，劳模刘呈福的职业是殡仪馆化妆师，读者对这个不为人们了解的职业是有着好奇心的。2007年五一劳动节时，珠海市表彰这名劳模，记者在会上试图联系采访，但当天没能采访到。这样，珠海新闻版五一当天只能报道劳模表彰，刊发通稿和劳模名单了事。一个多月后，记者才采访到这名劳模，虽然没有错过这个题材，但时效性逊色不少，稿件也就失去了报纸的显要位置，这也算是个不小的遗憾。

　　重大节庆进行多角度纵深策划

　　典型个案：抗战胜利日大型特刊

　　南都在2005年9月3日这一天，策划推出了全彩印刷的《抗战胜利60周年纪念特刊》共84版，分上篇“胜利日”、中篇“忠烈祠”和下篇“和平路”，详尽回忆了60年前全国十大城市的庆祝盛况，多方采写还原国共抗战英雄的事迹，对当下中日关系各层面进行了深入展示与反思。仅一天时间，特刊便一纸风行，畅销广东。

　　此前，大型连续报道《寻访抗战老兵》记者分赴20多个省市，采访了60名抗战老战士，从2005年5月9日到9月2日，连做60期，涵盖各大主要战役，包罗诸多阶层，从而构成了一部个人化的口述抗战史。

　　一般的节日，只要稍加重视，予以策划，就可给读者端出具有鲜明特色的大餐。但对一些逢五逢十的重大节庆，则可考虑投入重兵，做更为全面与纵深的策划，创造出令读者耳目一新的新闻产品。

　　《抗战胜利60周年纪念特刊》提前数月就开始策划，报社调集最强的编辑力量投入，获得全国省级晚报都市报好新闻一等奖，同时获得南方都市报新闻奖金奖。有评价说：“历史书对抗日的记载也没这么详实，像藤县保卫战、入缅作战、十字岭战役，书上记载很少，特刊给了我们一个全面的抗日史。”

　　而大型连续报道《寻访抗战老兵》，以当下史学界颇为流行的口述史方式操作。所揭示的宗旨是：重现历史迷思中人性的温暖，还原宏大叙事下细节的真实。报道的价值在于首次将抗战的主角从历史上的大人物转移到普通老兵身上。尤为可贵的是，对国民党正面战场的主角国军战士的功绩加大了报道力度，，揭秘了许多鲜为人知的抗战细节，改变了一直以来正面战场与敌后战场报道不平衡的状态——许多读者对此赞不绝口，认为这让他们对历史的认知更为客观全面。由于读者反响强烈，该连续报道后来结集成书，曾进入图书畅销榜。

　　提示：选准角度，发掘出全新信息

　　其一，大型节日报道，切忌拖延时间过长，报道要压缩在一个相对较短的时间段内，否则，阅读的连贯性不足，不易形成一个阅读期待。《寻访抗战老兵》推出初期，由于采访对象比较难找，出现了时断时续、不够紧凑的局面，有时两期之间间隔半个月之久，读者甚至来电询问，报道还在继续吗？后期增多了记者人数，加大了采访力度，报道推出周期短，密度大，反响就日益强烈。

　　其二，这类节日报道切忌贪大求全，关键是选准角度，发掘出新信息。比如，寻访抗战老兵报道，对历史教科书着墨很少的国民党正面战场做了适度倾斜精心还原，令不少读者耳目一新，“感觉震撼”。

　　创造新颖的报道形式对抗单调沉闷

　　典型个案：“黄金周羊城三人行”

　　2004年五一节，南都做了一次颇为成功的黄金周报道策划，内容和往昔并无什么大的差异，是有关旅游、购物、美食、交通的，话题似已不新鲜，但在包装形式上则迥异于以往。7日里每天一个版的连续报道，以“黄金周羊城三人行”为主题进行体验式采访报道。三人中有老记者、外来游客和老市民（游客与老市民均提前发布消息公开招募）通过外来游客新奇的目光发现黄金周优点与问题，通过习惯广州生活的市民“老眼光”进行导游与释疑，通过老记者的主持和综合，予以报道写作。

　　版面以形式感取胜，制作统一的LOGO；在标题制作上，尽量做到从个案切入，以点带面，揭示出广州旅游硬件或软件中某方面的欠缺。版面设置了若干板块：

　　“三人行”板块：按照现场版操作，在写作上要求有细节描写，有事件或情绪的冲突或对立，力求生动鲜活。平淡中见冲突。

　　“三人吧”板块：要求记者和游客对话，要对当天行程中遇到的一些现象进行评议，尽量做理论上提升，提出建议和意见，给人一定的深度感。

　　七天长假，最大的卖点就是假日游玩休闲。这一主题已然设定，内容似乎难以出新，我们就要在操作形式上“搞搞新意思”。按照以往的操作方式，也就是报道某某公园或名胜有哪些新办的活动；游客最旺的是什么景点；购物者往来如织，商家赚钱几何，假日办对游客的提醒等等，多是以动态资讯为主。这些内容均呈“单兵作战”局面，缺乏整合，版面形式相对单调平淡。但这一策划通过形式上的创新，提起了读者的阅读兴趣，反响很不错，不少读者来电认为这个报道“很可读，讲出了黄金周中普遍存在的多种现象，提了些问题，却又轻松愉快。”

　　提示：形式创新，内容亦需避免注水

　　其一，形式的创新，目的在于变数字综述为感性体验，变静态描写为生动口语冲突，变歌舞升平为问题发现。需要强调的是，这里谈形式上的创新，就内容而言，也需扎实有料，避免注水，否则招引“金玉其外”之讥。“黄金周羊城三人行”策划之初，即有明确的定位：要保证连续报道的新闻性，在对广州的旅游软件和硬件作出观察和思考，带一点挑刺的眼光，保持一定的批判性，而不是一片“莺歌燕舞”。事实上，有关部门对本报标题“陈家祠遍寻不见英语解说员”的报道有意见。不过，据记者说，所写都是所见，有时间有地点，不担心采访失实的问题。从另一角度来看，我们的报道引起了相当的关注。没有一点负面反应的新闻读来不太过瘾，是不是？

　　其二，在长假里不能仅仅刊发官方新闻，或靠读者报料采编突发事件，这就等于靠天吃饭。我们还要在形式上策划包装一些专题，以丰富充实节日版面，让报纸有独特的亮点出现；另一方面，也可显现记者和编辑的主动精神，创造精神。

　　（作者韦中华：南方都市报要闻部副主任） (来源：人民网-传媒频道)