金融严冬下国产电影开启暖春之旅

　　新华网长春1月22日电 题：金融严冬下国产电影开启暖春之旅

　　记者常亦殊

　　在全球金融危机的大背景下，西方电影工业难逃冲击。而在国内，2008年，我国电影市场票房突破43亿元，电影综合效益突破80亿元。

　　这让中国电影人不禁期待：国产电影的暖春之旅或许就此开始。

　　国产电影市场逆势繁荣

　　吉林省长春市万达国际影城市场部经理周艳，也许最能感受到“金融寒潮”里国产电影市场的暖意。

　　从2008年11月底贺岁档电影大幕开启，周艳就没有回家吃过一顿晚饭。“来看电影的观众太多了，每天都要在影院忙到晚上22时才能回家”。特别是《非诚勿扰》《梅兰芳》《赤壁（下）》等几部重头戏上映时，影院所有工作人员都被派到一线维持秩序。

　　看到观众排着长队购票的场景，周艳感到自己“忙，并快乐着”。“今年贺岁档期，我们的票房收入有望突破1000万元，同比增加至少20％。”

　　来自国家广电总局电影局的数据显示，2008年12月，全国票房超过5亿元，呈现“井喷式”增长，国产电影是票房的主力军。

　　据统计，2008年，国产故事片产量达406部，全年电影票房（不含农村市场）达到43．41亿元，同比增长10．14亿元，增幅达30．48％，其中国产电影市场占有率超过总票房的60％。《赤壁》《非诚勿扰》《梅兰芳》《画皮》《长江七号》《功夫之王》《大灌篮》《投名状》8部影片加入“亿元票房俱乐部”。

　　国产电影“因祸得福”？

　　在金融危机的背景下，国产电影为何生机盎然？

　　长春万达国际影城总经理王福安认为，金融危机对经济生活造成了一些影响，人们需要在文化娱乐中排解危机所带来的烦恼，在电影世界中寻找精神慰藉。

　　长影集团副总裁韩志君则认为，在国内，目前在影院看电影属于中高档文化消费，“去看电影的一般是有稳定收入的白领等消费群体，他们不会轻易改变这一消费方式。正是这个贡献票房的群体，让我们的电影市场在金融危机中依然坚挺。”

　　记者了解到，在长春这个经济欠发达城市，电影票平均价格为每张50元，贺岁档热门电影的票价甚至高达每张80元，但高票价并未阻挡人们的观影热情。

　　周艳告诉记者：“我们2008年的票房达到5300万元，贺岁档期间的单月票房已相当于2005年吉林省全省的总票房。”

　　韩志君还认为，金融危机为中国电影提供了良性循环的契机和新的商机。“现在，不只是各制片厂，一些民营企业、个人也将目光投向电影业。金融危机甚至还可以帮助消除国产电影市场中现存的泡沫，让那些滥竽充数的"烂片"退出市场。”

　　暖春之旅刚刚开始？

　　对于国产电影的逆势飘红，也有人表示忧虑。资深电影爱好者小徐表示：“电影制作周期比较长，今年国产电影市场出现"井喷"，其实是因为很多电影从去年甚至前年就开始运作了。金融危机的影响是滞后的，也许2009年的电影市场会"冷"下来。”

　　但更多的业内人士，愿意将市场的繁荣解读为积累产生的效应。周艳认为，不仅人们生活水平的提高、文化消费意识增强，为电影市场的繁荣创造了条件，电影银幕的增加、观影环境的改善，也使人们重归影院。

　　据统计，2008年，全国院线公司范围内新增影院118家，总数达到1545家；新增银幕数570块，全国银幕总数达4097块；电影发行放映网络正在不断完善。

　　同时，在市场经济的深刻影响下，近几年，国产电影运作模式逐步成熟，从融资、拍摄到制作、发行、营销，每个环节日臻完善，让国产电影不仅从量和质上有了飞跃，也尝到了市场的甜头。

　　在今年贺岁档期上映的近20部电影中，15部为国产电影。影片种类不仅包括以往热门的历史题材、战争题材、武术题材，还新增了女性题材电影和动画电影等，满足了不同观众的欣赏口味。

　　电影发行和营销运作机制顺畅，也对赢得市场至关重要。王福安说，现在许多大片“未映先热”。以《非诚勿扰》为例，虽然它在2008年12月上映，但早在2008年9月就开始各种宣传。大家明白，一部电影赢得了观众的关注度，才能获得更好的票房。

　　但也有业内人士提出，在金融危机影响下，未来中小成本的电影能否顺利找到投资不容乐观。

　　无论如何，目前人们看到的迹象是：在这个冬天，中国电影正昂然走向温暖的春天。