长三角节日消费挺火 发消费券、旅游券吸引客流

　　新华网上海1月31日电 题：长三角节日消费挺火，如何让“快乐消费”可持续？

　　记者 王蔚、张道生、顾烨

　　尽管受到经济“寒流”的影响，春节黄金周，长三角地区旅游消费市场依然红火。杭州、南京发放的消费券、旅游券发挥了刺激消费的作用，上海启动的“百元游上海”特色旅游线路带动了市民出游的兴趣，而节日期间走亲访友也成为长三角短途游的一大亮点。由于春节在国人心目中的特殊分量，年要照过，“快乐消费”成为消费市场强有力的支撑。

　　专家认为，春节长三角消费超预期红火表明民间购买力仍在，关键是如何“启动”消费。如何营造消费环境、培育消费能力、刺激消费欲望，这是春节之后，政府、商家都要考虑的大课题。

　　长三角派发消费券、旅游券吸引客流

　　消费券引发的消费热潮，成为这个春节期间杭州消费市场的一大亮点。杭州庆春电影大世界的售票员说，春节期间七成来看电影的都会使用消费券，每日消费券的接收量都在300张以上。而在奥斯卡电影大世界，场次比平时双休日还多了五六

　　场，每场只有10分钟的间隙，是以往春节少见的景象。值班经理说，这种热闹，消费券功不可没。

　　在杭州市文一路的翠苑电影大世界，记者碰到了拿着消费券和妈妈一道来看电影的3年级学生胡毅锋。

　　“我有消费券，这次是我请妈妈来看电影《喜羊羊和灰太狼》。”胡毅锋说，看完电影剩下的券他要到新华书店去买书。

　　杭州市政府1月19日开始向特困户、退休市民、残疾人和在校学生发放每张面值为20元的消费券，成人每人200元，学生每人100元。消费券春节前生效，有效期3个月，使用商家达到400多家，包括联华华商超市、苏宁电器、银泰百货等品牌商业网点、48个杭州旅游景点以及当地主要影剧院和体育场馆等。与此同时，持券消费还可以享受一定的让利折扣。

　　杭州金鱼电器集团有限公司副总经理付瑞德说，“大年初一到大年初四，金鱼洗衣机在杭州售出50多台，是去年同期销售量的300％。购买这些产品的顾客八成用了消费券。”

　　消费券在刺激旅游业方面同样初显成效。春节长假前，长三角两大旅游名城杭州和南京相继出台了派发旅游券的计划，希望以此吸引更多的客流。杭州旅游券的面值为10元，每套100元，共发行40万套，发放范围包括嘉兴、湖州、绍兴等杭州都市经济圈、长三角乃至华东地区以及中远程的客源市场。

　　南京市旅游局向南京市民发放2000万元乡村旅游券，供市民在乡村旅游点抵价使用。市民可以在选定的乡村旅游景点使用旅游券，也可在景区的住宿、餐饮等延伸行业使用。

　　记者从当地旅游部门了解到，旅游券的发放，在一定程度上吸引了客流，提升了人气，也起到了经济杠杆的作用，增加了旅游收入。

　　打折优惠让利促销见到实效

　　从马鞍山来南京的张诚告诉记者，今年春节来南京旅游算是来对了，因为他享受到了不少半价优惠。

　　从大年初一开始，华东六省一市的市民到南京游玩时，只要持有所在地区的并在有效期内的公园年卡，就可以享受南京27个市属景区门票的半价优惠政策。初步估算，这笔优惠总额不少于8000万元。

　　张诚从大年初一开始和妻儿一起去了中山陵、明孝陵、玄武湖、莫愁湖等六个景点，由于门票半价优惠，他省下了一笔不菲的支出，“花一份钱，游两处景”。

　　不光是省了门票钱，张诚在南京山西路百货大楼新买的波司登羽绒服也打了五折。整个春节期间，南京百货业促销大战此起彼伏。几个月前还是上千元的新款冬装，现在基本上半价就能买到。

　　上海的春节促销也是如火如荼。家电销售方面，永乐家电春节促销投入比去年同期增长了30％以上，春节期间全线让利30％－40％。旅游方面，上海东方绿舟从1月25日至2月9日推出的门票半价优惠活动，颇受长三角地区家庭游旅客的青睐。从正月初一至初三，园区共接待游客1．5万人次，同比增长96．3％。上海市旅游局推出的20余条“百元游上海”旅游线路，覆盖全市25个景点，大部分线路的价格都在100元以下，最低的仅为45元。譬如，游客花大约100元钱，就能乘黄浦江游船、登金贸大厦、参观上海世博会展示中心。春节期间，这个“水陆空看上海一日游”每天增开班次，以满足市场需求。

　　走亲访友、就近休闲激活短途游

　　从大年初二起，长三角铁路、公路等交通部门迎来旅客出行高峰，沪、苏、浙三地市民探亲访友、周边旅游成主流。

　　据了解，春节期间进入杭州旅游的以长三角地区的短线游客为主。杭州宋城景区正月初一到初三散客量同比增长25％，游客主力来自绍兴、宁波、温州、台州、上海等周边地区。与此同时，浙江游客出行的目的地也以长三角地区为主。

　　过完大年初二，杭州市民陈涛就邀上一帮朋友，去南京游玩。“南京是古都，文化积淀丰富。既有紫金山、秦淮河之类的独特景点，又有桂花鸭、鸭血豆腐这样的名小吃，还有汤山温泉之类的休闲好去处。并且，行程不远，春节期间出行，既能放松心情，又不会旅途劳累。”陈涛说。

　　上海市民陈延则选择在节日期间去杭州边走亲戚边休闲。她说，长三角快速交通越来越方便，当天往返也不觉得辛苦。

　　上海旅游集散中心的统计数据显示，从大年三十到正月初五，有超过3万人选择短途出游。在各个旅游目的地中，上海及周边的古镇比较受欢迎，此外，无锡灵山、普陀山、苏州等旅游线路也格外受追捧。

　　危机下，如何让启动消费可持续？

　　春节长三角消费超预期红火表明，关键是如何“启动”消费。华东师范大学旅游系主任楼嘉军认为，老百姓的购买力是存在的，毕竟30年改革开放积累了大量的民间财富，当下与1998年亚洲金融危机一个很大的不同是，民富的程度大不同。今年春节消费最大的启示意义就是要“快乐消费”，让老百姓心甘情愿、兴高采烈地掏钱。各方都要在刺激百姓的消费欲望、让消费者真正得实惠上下功夫。

　　春节过后，商业和旅游市场将会进入一个平淡期，启动消费，关键是内容决定形式，要物有所值，商家提供的服务也要不断创新。