央视09年春晚广告进账近5亿 工作人员称不理想

　　央视春晚广告进账近5亿　

　　昨日一位央视内部人士给记者列出了一个长长的表单，上面就是今年春晚赞助企业的赞助价格，整体算下来4个小时的节目居然有近5亿元的广告收入，其中20时和零时两个整点报时环节就有4800万的广告进账！春晚工作人员说，如果不是金融危机，今年央视春晚的进账本来能冲到6亿元人民币。

　　硬式广告

　　仅贺电拜年环节就进账2亿元

　　硬式广告是每年央视春晚广告收入的重头戏。今年央视春晚最大的广告商在整点报时期间。某电器企业以4800多万的价格买下20时和零时两个整点报时的广告环节。

　　除了整点报时外，贺电拜年环节是广告商的必争之地，今年此环节有20家广告商的赞助。央视内部人士表示，每个向全国人民拜年的企业，大约都需要支付1000万元的广告费用，如此算来，仅仅是贺电拜年环节已经让春晚进账2亿元人民币。

　　另外一个广告商争夺的热点是“我最喜欢的节目评选”环节，今年此环节有一位酒业广告商斥巨资赞助，据透露，这家广告商以与一个整点报时（约2000万元人民币）不相上下的价格买下。而买下“我最喜欢春晚节目”冠名权的某酒业中标的价格则是5600多万元人民币。

　　软植入广告

　　给LOGO、企业老总特写

　　由于春晚时间有限，宣读赞助商的名字十分浪费时间，因此植入性广告成为流行，最明显的一次植入就是奥运冠军们登台时，镜头给了冠军们衣服上的巨大LOGO的特写，还有经常性地给一些观众的特写，这些观众基本都是赞助企业的老总们。

　　虽然绞尽脑汁用软植入的方式打广告，但效果却不尽如人意。据央视内部人士表示，这种软植入的方式在央视一直运用，只不过春晚很少使用，今年软植入的效果非常一般。

　　观众席广告

　　圆桌上饮料全由某品牌买断

　　硬式广告和软植入仍然没有满足春晚对广告的需求，于是广告商把目光投入到观众席。细心的观众可能会发现，每年春晚导播都习惯给前排圆桌的观众席很多特写镜头，而观众席的圆桌上摆满了各种食物和饮料，今年的圆桌上最清晰的就是某饮料品牌，这些饮料全被该品牌买断，除了支付巨额广告费外，还负责提供现场所有演职人员、观众的饮料，惟一的要求仅仅是春晚直播期间有该饮料名称的镜头。

　　鸣谢单位

　　广告超过500万元就进名单

　　那些没有几千万的巨额资金，又想登上央视广告赞助行列的企业，则在春晚结束之际，放在字幕的“鸣谢单位”里。央视内部人士告诉记者，只要在春晚上投放广告超过500万的企业，都可以根据企业自己的要求，出现在“鸣谢单位”中。

　　工作人员:

　　本来应该达6亿元

　　谈及今年的巨额广告收入，春晚的一位工作人员显然并不满意：“金融危机影响太大了，连春晚都不行了。”当记者露出惊讶的语气时，他才详细解释起来说：“这几年央视春晚的广告每年都要增加五六千万元，2002年2亿元，2006年接近4亿元，今年节目好、创新多，本来预计能有6亿元收入，没想到还没达到5亿元，虽然超过了去年，但也没达到理想水平。”

　　赵本山偷偷谢“搜狐”

　　“你上搜狐查查”，可能是今年春晚惟一成功的软植入性广告，但这却是惟一没有给春晚一分钱的广告，原因竟然是赵本山“不听话”。

　　在赵本山的小品彩排期间,他的台词都是“你上网查查”，甚至在录制备播带时也是这句台词，而在除夕晚上直播时赵本山却改成“你上搜狐查查”，旨在感谢搜狐给予《关东大先生》的巨大支持，并且拐着毕福剑一起说，让央视没办法剪掉这句话，也让搜狐成为惟一一个没有给春晚支付一分钱就打出了巨大广告的企业。

　　■链接

　　央视元宵晚会闹节目荒

　　记者昨日了解到，今年央视元宵晚会陷入了节目荒，虽然有“我最喜欢的节目”颁奖典礼来支撑，但由于春晚淘汰的节目太少，恐怕支撑不起元宵晚会的台面。

　　本组稿件　 本报记者 殷维