元宵节应向情人节“学促销”

　　新华网上海2月9日电 题：元宵节应向情人节“学促销”

　　记者孙丽萍、陆文军

　　随着元宵节的到来，上海的老字号食铺里的汤圆纷纷以“跳水价”促销售。而与此同时，庆祝西方情人节的玫瑰在豪华商场里已经高价登场，开始为这个节日预热气氛。民俗专家田兆元认为，元宵节与情人节日期虽然很接近，但冷热大不同，元宵节应该向情人节“学促销”。

　　田兆元指出，元宵节的活动丰富多彩。春节是欢乐热烈的，带有庄严神圣的气氛，人们祈福敬祖，一片祥和而又感到禁忌多多，而且节日的热闹往往局限在每家每户自己家里。但正月十五元宵节就不一样了，它是一个典型的狂欢节，赏灯、猜谜、表演、吃汤圆，还有“月上柳梢头，人约黄昏后”的中国式情人聚会。一年之间，什么时候还会有这样盛大的游园集会呢？

　　但记者发现，在上海的各大商场里，由于没有元宵节的“礼品”唱主角，情人节的玫瑰已经“昂首登场”，抢占了元宵节的风头。在堪称上海时尚地标之一的来福士广场，情人节玫瑰和相关礼品的专柜抢占了最为醒目的位置。销售人员指着一小盒包装的11支进口玫瑰说，“售价220元，因为是元宵节所以"特价"，要买可以赶快买，等到了情人节，我们就要标价300元了。”

　　而诸如冰激凌店、面包店、饭店和服装店铺，也无不在元宵节打出了情人节的促销招牌。

　　田兆元说，西方情人节的传入，对于中国民间文化的发展具有积极意义，它丰富了日常生活内容，为人们表达情感提供了更多机会。不过，元宵节、情人节日期虽然很接近，冷热却大不同的现象则值得关注，元宵节要多向情人节“学促销”。

　　田兆元认为，一个节日能否让百姓趋之若鹜，过得红红火火，除了它本身的传统仪式、精神内涵外，商家的“造势”也非常重要。以往元宵节总是不如西方情人节热闹红火，商家不起劲、没思路也是重要原因之一。“从牛年新春开始，希望商家能抓住机会，转换思路，不仅为西方情人节吆喝，也要做足元宵节的锦绣文章。”他说。