中国上亿用户网上过冬 08年国内网购金额过千亿

　　2月10日，国内著名调查机构艾瑞咨询和亚洲最大零售商圈淘宝网联合发布了《2008年度网购市场发展报告》。报告显示，2008年中国网购市场的年交易额第一次突破千亿大关，达到1200亿元，同比增长128.5%；与去年相比，增幅上升了近40个百分点。

　　这证明金融危机下，网购以其便宜、丰富和方便的特性，成为越来越多中国人的“过冬”方式。其中淘宝2008年交易额为999.6亿元，占网购80%的市场。

　　网购用户过亿

　　七成以上在二三线区域

　　数据显示，2008年中国网购注册用户达1.2亿，同比增长185%。超70%网购用户均集中在二三线区域。艾瑞认为，一线城市以其良好的资源环境和用户基础，已成为网购中心，网购发展逐渐趋于成熟和饱和。未来更大的用户基础将在广大的二三线区域，这也将从根本上保证网络购物未来的发展。

　　从网购交易地区分布数据来看，2008年在一线城市占比稳定增长的同时，江苏、山东、福建等省份的二三线城市，交易占比均有了提升。其中16-32岁用户占比高达83%，是绝对的主力人群。另一个有趣的现象是，通常人们认为网购用户以女性为主，根据艾瑞和淘宝联合发布的数据显示，男性网购用户比例比女性高出10个百分点，而且男性消费以电子产品为主，普遍消费金额也高于女性。根据淘宝的数据，淘宝网上平均每分钟卖出26部手机，266件衣服，136件化妆品，23部笔记本电脑，60张充值卡和48本书籍。

　　借网转型

　　外贸企业度经济寒冬

　　2008年，越来越多的传统企业关注网络零售市场。特别是奥运之后，随着全球金融危机对中国实体经济影响的加深，传统企业加快了应用网络销售渠道的速度。

　　业内人士分析说，金融危机催化了中国经济结构从出口依赖型向内生型转变，出口型企业急需找到内需渠道，网络零售成为首选。网络零售不但可以让这些企业拓宽销售范围、增加销量，还可以帮助企业压缩渠道成本、塑造品牌形象、了解最终消费者市场，这对于高压下的企业、尤其是出口转内销型企业无异于救命稻草。

　　淘宝有关负责人告诉记者，在这场转型中，不少外贸企业尝到了甜头。像广东一家大型电器公司原来是纯外贸型企业，年产1000万台小家电，是世界最大的家用搅拌机生产基地之一，外销产品中美国市场比重占60%。在全球消费市场萎缩的状况下，这家公司过高的外销比重成为巨大的隐患，同时考虑国内消费群体日益重视饮食习惯和均衡营养，该公司决定全面转向国内市场，在网上开通了相关的营销渠道，并专门为此组建了一支20人的网络营销团队，不到半年时间该公司通过淘宝平台已经累计销售超过220万元。(徐晓风) (来源：扬子晚报)