编者按从今年开始，中国教育电视台台标由英文字母缩写“CETV”改为汉字的“中国教育”。近日，教育部语言文字应用管理司为此特地去函表示感谢。函中指出，近年来我国一些电视台台标中的名称缩写采用英文名称的缩写，而不是国家通用语言文字及其法定拼写形式汉语拼音，这种状况不符合国家语言文字法律法规要求，不利于宣传。
根据相关法律，包括央视在内的全国40%的上星电视频道的台标都需要修改。
围绕此事，国内各方众说纷纭、莫衷一是。在此，我们特意刊登一篇关于国外电视台台标的文章，以给您以趣味和启发。
为了换个角度看问题，我们不妨来看看其他国家电视台台标都是什么样的，又有几种模式。
英国广播公司(British Broadcasting Corporation)，其台标为黑白两色，是缩写的BBC。
美国三大电视台网之一的美国广播公司(AmericanBroadcastingCompany)简称ABC，其台标也是如此。又因“ABC”正巧是英文字母表的前三个，所以美国广播公司也有个昵称叫“字母台(AlphabetNetwork)”。
除了美国以外，叫ABC的电视台还有一家，即澳大利亚广播公司(AustralianBroadcastingCorporation)。
这些英语国家的电视台台标不会存在不规范的问题。因为人家自个儿的官方语言就是英语，其台标就是堂而皇之的英文缩写，本身就是规范，这可称为“英美模式”。
法国国家电视台综合频道是法国2台，其名称是France 2，已经很简洁，不用再缩写了，它的台标看上去基本就是个2。
而德国电视一台的名称是DasErste，对应英文TheFirst，直译为“第一”，也不需再缩写简化，其台标就是德文名称的照搬照抄。
从法、德电视台的例子来看，因为他们的文字已经是罗马拼音文字，所以直接使用本国语言做台标，不存在使用英语或者其缩写做台标的问题，这可称为“(欧洲)大陆模式”。
除此之外，我们再来看看那些非罗马文字国家电视台的台标。以色列使用希伯来文，但为了与国际接轨，以色列国家电视台喜欢使用英文的缩写IBA，全称是IsraelBroadcastingAuthority，在台标上，英文缩写和希伯来文混用。
卡塔尔半岛电视台台标既不用英文，也不用罗马拼音，而是用阿拉伯文名称的书法艺术字形态。阿拉伯书法就是这样，可以把一个词一个句子写得跟花一样。
通过上面两个使用非罗马文字国家的例子可以看出，以色列电视台的台标使用了英美模式，而半岛电视台无论是自身的简写还是台标完全没有使用英语，类似于使用本国语言的“大陆模式”。
以上两国电视台的文化背景与中国文化相差很远，我们最好还是再来看看中国周边国家的电视台台标。
很多人都知道日本电视台的简称是NHK，其台标也是很简单的这三个字母。但是这NHK代表的又是什么意思呢？日本电视台的日语正式名称是“日本放送协会”，NHK源自日语“日本放送协会”的罗马字母拼音形式NipponHosoKyokai的缩写，对应的英文名称是JapanBroadcastingCorporation。理论上说，日本电视台的缩写可以使用英美模式的英语缩写，即JBC，但是日本人决定使用日语发音的缩写，这可称为“日本模式”。
韩国国家电视台的发音为“Han-gukBangsong”，您多念叨几遍就知道这是“韩国放送”的意思，其对应英语是KoreanBroadcastingSystem。如果按照日本模式，韩国电视台的台标应该是HB，但是韩国人选择了英美模式，将他们的电视台简称为KBS。
由此看来，“中国中央电视台”的台标可能有这样几种选择：英美模式，即采用英文缩写CCTV；(欧洲)大陆模式，即采用本国语言的简写，例如“中国央视”；日本模式，即把“中国中央电视台”写成拼音ZhongguoZhongyangDianshiTai，简写为ZZDT。相比较而言，使用CCTV似乎还不失为一个比较理想的选择，不但好写、好念、易记，而且一眼望去就知道是个电视台。
可惜，CCTV这个简写做台标也有一个硬伤，那就是国际上还有一个CCTV，名气比中国的CCTV还大。对中国以外的世界其他地方的大多数人来说，一说起CCTV马上联想到的不是中国中央电视台(ChinaCentralTelevision)，而是闭路电视监控系统(closed-circuit television)。
作者：翟华 (来源：中国文化报)
(责任编辑：张春蕾)
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