中国应该塑造什么样的形象

　　欢迎大家今天下午来到我们现场进行讨论。

当我给国家公关战略一个名称的时候，我心里是非常忐忑不安的，我不知道这是不是正确的说法，因为到现在为止我们还没有看到中国有一个官方的说法，中国这么大一个国家，这么悠久的历史，在现代这样一个社会里，在对外宣传的时候，是怎么给自己的行为命名的。想先听一下周老师的意见。

　　周庆安：我的工作性质决定了我的很多看法只能从学校、书本、学术的层面来谈。在座各位都是媒体和外交部门很资深的人士，他们在具体的操作中可能有不同的看法。因为在很长一段时间里，我们都把中国的对外传播用一个外宣的概念来涵盖。这个持续了很长的时间。但是宣传这个词在与外界的交流沟通中有一定的负面色彩。所以从20世纪90年代后期开始，我们在对外传播中有了很多新的提法和概念。比如说国际传播，比如说对外传播，比如说国务院新闻办，这样的一些界定。

　　语词的色彩是第二位的，在做什么是最关键的事情。其实在做什么很重要的一点是，随着中国的崛起，中国已经开始日渐重视自身的国家形象，日渐重视自身的文化价值观和海内外的相互交流和沟通，也在非常重视文化基础上的软实力。如果用国家公关这样一个概念，还能够比较明确的概括我们现在在做的事情。这是我个人的一点看法。

　　覃里雯：谢谢周老师。我想问一下黄秘书长，为什么在这个时候我们要开始做对外宣传的这样一个大规模的战略和动作？

　　黄星原：第一，这是时代发展的必然。

　　第二，经过长时期的摸索和经验积累，特别是经过去年的北京奥运会等重大事件之后，公共关系、国家公关战略显得更为重要。国家在这个时候推出这一战略，是时代赋予的一种使命，时机也较为成熟。

　　覃里雯：整个行政过程，为什么会在这个节点上出现？

　　黄星原：国家公关战略这个词并不是刚刚出现，周老师已经讲了，在外交的过程中，在相关的处事设置，甚至包括国新办本身设置的时候，这个名词就是一个争议点。 有关它的内容也是一样，也出现各方面不同的想法。但是总之目的就是一个，就是通过国家提升自己的软实力，通过发挥自己的吸引力来使得其他的国家和民众自觉自愿的服务于你们这个国家的国家战略。在今年这个时候推出，除了有时代赋予我们的使命之外，也的确对中国发展60年有一个总结。前三十年有人称之为红色中国，主要的信号更多的是共产党执政，西方媒体把它称为专政，或者叫独裁主权。后面接着是文革，被称为内动。这一段更多的是红色历史。气侯的三十年有人称之为灰色三十年。这三十年中国经济在不断的发展，但是更多的被西方媒体渲染成了好污染和能源的大量消耗是伴随着中国整个发展的全过程。中国的发展，这六十年是在外国的偏见，至少是西方大国的偏见和指责中走过来的。

　　今后我们要打造成一个什么样的中国？我自己认为至少是绿色中国。如何提升中国的国际形象。这个问题无论是从政府还是从其他各个职能部门也好，还是民众的要求也好，已经提到了议事日程上。这个时候推出这样的战略，非常的及时，也非常的必要。

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