2009很好玩

　　2009很好玩

　　《变形金刚2》、《特种部队》、《大富翁》、《妙探寻凶》

　　2009年，玩具电影来势汹汹

　　本刊记者/罗屿

　　动画片《玩具总动员2》中，有一幕让人看了心酸：一个玩具公仔从主人出生就一直伴她左右，但当主人长大成人后，却将这个忠诚的伙伴弃于郊外。

　　当然，并不是每个玩具都下场凄惨。有些，甚至可以一红几十年，并与电影大片扯上关系。最近，《加勒比海盗》系列的导演戈尔·维宾斯基将执导真人悬疑推理片《妙探寻凶》（Clue），影片便是改编自全球著名玩具公司“孩之宝”的一款同名桌上杀人游戏。

　　高级玩具广告

　　《妙探寻凶》自1948年推出后，便成了全球最经典的桌上游戏之一。迄今为止，已畅销50多个国家和地区。“孩之宝”虽是美国公司，但 “妙探寻凶”的发明者安东尼·普拉特却是地道的英国人。英国人素有侦探情结。按照作家乔治·奥威尔在《英国式谋杀的衰落》中所说：星期天的午后，人们慵懒地躺在沙发上，美滋滋地吸着烟斗。在这幸福的氛围中，他们最想读到的，便是有关一起谋杀案的新闻。

　　迷雾笼罩的乡间大宅，尸体，洞察力极强的侦探，屋内所有人都脱不掉的嫌疑??这是让英国人着迷的侦探小说经典桥段。安东尼·普拉特则把它们一股脑移植到了游戏“妙探寻凶”中。

　　游戏背景是英国的一幢庄园。主人博迪先生遭人杀害，凶手不明、凶器不明、凶杀的现场亦不明。可能的凶器有六种：左轮手枪、绳索、铝管、烛台、扳手和小刀；可能的凶杀第一现场则是纸盘上的九个房间：大厅、书房、起居室、厨房、弹子房、跳舞厅、图书室、餐厅以及花房。参加游戏的六个人即庄园的六位客人，他们通过掷骰子、挪纸牌、询问、误导等方式，同时扮演侦探和杀人嫌犯的双重角色。

　　早在1985年，“妙探寻凶”就曾被搬上大银幕。影片将人们游戏过程中所能想到的犯案手法，尽量多地呈现出来。另外，导演还颇费心思地将影片拍成三种不同结局。每家影院只播其一，想要完整观看，便要跑上三家不同影院。虽说电影噱头不小，票房却差强人意。唯一值得庆幸的是，随着电影上映，全世界又卖出不少“妙探寻凶”游戏。于是有人说，电影成了“孩之宝”公司最高级的广告片。

　　大概是受到启发，“孩之宝”从此便制定了自己的商业模式：借影视作品推广产品。此后几十年，它不断与梦工场、派拉蒙及环球电影公司合作，推出了一系列玩具电影。影片上映之日，刚好配合着最新、最炫的产品上市。

　　例如，《蜘蛛侠3》首映式上，“孩之宝”推出了一只“蜘蛛侠音乐宠物狗”spi-dog，玩家如果将它放在有音乐背景的环境中，它便会陶醉其中，摇头晃脑，一副音乐家模样；《神奇四侠》上映，“孩之宝”刚好开发出了可变形三次的豪华战车；到了《钢铁侠》，则推出了高约30cm的限量版铁人玩具。就像片中小罗伯特·唐尼一样，这个玩偶胸口也冒着蓝光。

　　“孩子宝”最出名的“以影视拉动玩具销售”，当算《变形金刚》系列。1984年，它在美国推出变形金刚玩具。同年，制作了三部情节简单的动画广告片在美国100多个电视频道播出。没想到好评如潮，收视率连破纪录，大喜过望的“孩之宝”干脆将《变形金刚》制作成了一部长篇动画连续剧。从1984年到1987年，总共拍摄了98集。

　　其中一集，正义一方擎天柱在与对手的激战中毙命。多年后，动画制作人承认，这起惨案只是为了配合更新换代，推出新款玩具。新一集中，重生的擎天柱果真从外型到能力，都与死前大为不同。

　　到了2007年那部真人版电影，“孩之宝”便把商业手段发挥到极致。不仅适时地推出新款玩具擎天柱变声头盔——当你把脑袋套进头盔后，便能发出类似机器人的声音。另外还把自己旗下其他玩具悄悄塞入电影。为此，“金刚盲”导演迈克尔·贝还特意跑去“孩之宝”，参加了一次“产品速成学习班”。

　　电影中出现的一黑一白，两个反抗变形金刚的美国大兵，其实就是“孩之宝”的“特种部队”玩偶。片中一个小女孩在游泳池边，变形金刚从泳池跃出的场景里，小女孩莫名其妙地抱着一匹粉色小马，很是突兀，实际上这恰恰是“孩之宝”针对女性的“小马宝莉公主”系列玩具。

　　《变形金刚》迷们大概记得，动画版中，有辆黄色大众甲壳虫很拉风，很抢眼。可在2007年电影版中，它却被刷着黄色油漆的雪佛兰概念车Camaro代替。原因在于，影片拍摄时，保时捷公司死活不给“孩之宝”使用授权，甚至连与保时捷有股权关系的大众也不能用。编剧便在片中借男主角之口，狠狠讽刺了德国轿车保时捷。并把片中所有正面角色，都设置成了雪佛兰、GMC、悍马、庞蒂亚克这样的美国车。

　　2009年6月，《变形金刚2》将登上大银幕。“孩之宝”提前在网上秘密曝光了擎天柱的新造型。人们倒也心中明了，这不过是为新款玩具上市埋下的伏笔。

　　“孩之宝”最早的桌上游戏“大富翁”(Monopoly)如今也确定要被搬上银幕。这款以房地产业尔虞我诈为主题的游戏，发明于1934年美国经济大萧条时期。发明者查尔斯·达罗当时失业在家，闲极无聊的他为了打发时间，在一张油布上设计出了盖房子、搞抵押、做买卖等一系列游戏环节。他还找了些朋友试玩，搞得大家通宵达旦，玩得乐此不疲。

　　70多年后，《大富翁》拥有了近500万玩家，可谓全球最畅销的游戏之一。

　　据说，这次的电影版将被好莱坞导演雷德利·斯科特打造成一部惊悚喜剧片。另外，还要带点科幻片的未来主义韵味。大概正是这种云里雾里的定位，把素来品位很怪的斯嘉丽·约翰逊吸引了过来。她表示，要在片中客串。至于角色，《大富翁》中主配角加起来足有2000个，足够她挑花眼。

　　在好莱坞之前，有部韩国电影也是取名《Monopoly》，并且以“大富翁”游戏开场。片中金融犯罪、美色陷阱、尔虞我诈一个不少。虽不是“孩之宝”钦点，但却有着强烈的“大富豪”神韵。这大概也证明了该游戏的流行与深入人心。

　　很多中国人都知道“请笔仙”游戏：两人共同紧握一支笔，虔诚默念咒语就能请来笔仙，在纸上写下一些符号，作为生活的指导。“孩之宝”公司也有款类似游戏——“显灵板”。

　　这种带有占卜性质的神秘游戏工具，在上世纪60年代中期风靡一时。人们只要把手指放在显灵板上，便可以通过“超自然”渠道获得某种神启或预言。在西方，“显灵板”的功用被很多人笃信。

　　2009年，《显灵板》也成了玩具电影中的一员。其编剧大卫·伯瑞巴姆，向来对超自然题材情有独钟，此前曾创作过《圣诞精灵》、《鬼物》以及《奇幻精灵事件簿》等，不知这次他能否把一个灵异惊悚故事讲得动人。

　　随着《变形金刚2》、《妙探寻凶》、《特种部队》、《大富翁》、《显灵板》的上映或投拍，2009年可谓玩具电影年。对于它们的东家“孩之宝”公司来说，票房飘红，自然锦上添花。其实只要前期宣传够抢眼、够震撼，其目的也就达到了一多半。在 “孩之宝”看来，电影再热闹，也不过是玩具新品或升级版的豪华预告片。

　　电影衍生玩具

　　搭上当红电影的顺风车，制作销售衍生品，是另一种电影与玩具的碰撞模式。当年，第一部《哈利·波特》上映后，英国人个个成了魔法迷。从哈罗德广场到大型超市和街边狭小、拥挤的99便士店，都摆满了哈利·波特玩具。

　　“孩之宝”、“乐高”、“Mattel”三家玩具制造商，大概猜到这股魔法情结将蔓延至全球。它们马上购得了《哈利·波特》衍生玩具的特许经营权。此后，每有新片上映，市场上就会出现哈利·波特万花筒、飞天扫帚、魔法帽等500多种相关产品。其实，靠着电影衍生品过活，是很多小规模玩具公司安身立命的法宝。

　　当年《加勒比海盗》系列的热映，不仅捧红了导演戈尔·维宾斯基和演员约翰尼·德普，还让一家名不见经传的玩具小公司Zizzle起死回生。当时，为了拿出好的设计方案与其他公司竞标，Zizzle将办公间都装饰成了海盗巢穴，墙上挂着斧头，到处都是闪闪发亮的金币，连老板也戴上凶悍的鼻环。电影公司最终将玩具制作权给了他们时，Zizzle老板激动地摸着他的怪鼻子说了句：“扮丑也值了。”

　　据美国一家媒体预测，2009年上映的《哈利波特与混血王子》将引起一股新的魔法玩具热潮。另外，动物版007《动物特工》、《玩具总动员3》、改编自漫画《七龙珠》的《龙珠：进化》、讲述四个妖怪如何保护地球的科幻片《怪兽大战外星人》也都成了玩具商们紧盯的热点。

　　电影与玩具，由谁宣传谁、衍生谁，其实并不重要。无论哪种方式，它们都像是团结一心、有福同享的好兄弟。而将它们紧紧黏在一起的，正是电影中、游戏里嗤之以鼻的金钱与利益。