美传媒业遭遇寒冬 《西雅图邮报》停发印刷版

　　3月16日，在美国华盛顿州西雅图，《西雅图邮报》发行人罗杰奥格尔斯比向工作人员宣布将在17日发行最后一期纸质报纸。新华社/路透

　　新华网北京3月18日电 综述：美传媒业遭遇寒冬 困境中艰难求生

　　记者 危玮

　　具有146年历史的美国《西雅图邮报》17日出版了自己最后一期报纸，同一天该报的网络版正式开始运营。至此，西雅图历史最悠久的报纸结束了发行印刷版的岁月，而在网络上重生。这也是美国首个彻底脱离纸媒的大型报纸。

　　《西雅图邮报》自2000年以来一直亏损，去年的亏损额更是高达1400万美元。其所属公司赫斯特公司今年1月初宣布出售该报。因为一直没有买家，公司遂决定“转网”。《西雅图邮报》并非遭遇停刊命运的特例。本月初，丹佛近150年历史的《落基山新闻》由于无法找到买家而停刊。亚利桑那《塔克森市民报》也计划21日停刊。

　　席卷全球的金融危机对传媒业的影响已经开始显现，近几个月来，美国4家报业集团公司相继提出破产保护申请，其中包括拥有《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》等知名报纸的美国年收益第二、总发行量第三的论坛报业。本月9日美国报业巨头麦克拉奇报业公司再次宣布裁减1600个工作岗位，裁员比例达15％。

　　不仅美国如此，去年7月以来，英国已削减了903个编辑职位。诺福克一家媒体在179名采编人员中减员54人；《曼彻斯特晚报》90名采编人员中，39人已丢了饭碗。除了地方媒体，英国广播公司（ＢＢＣ）这样庞大的机构也未能幸免。

　　美国皮尤研究中心16日公布的一项研究结果显示，受金融危机和阅读习惯改变影响，包括报纸、杂志、网络媒体、电视和电台在内的整个美国传媒业处境艰难，处于“接近自由落体”的危险状态，其中日报和周刊尤为严重。这是6年来该中心对美国新闻业前景得出的最为悲观的结论。

　　事实上，由于网络等新媒体的兴起，美国传统媒体一直处于危机笼罩的阴霾下。统计数据显示，美国报纸的读者正在以2％的速度逐年下降。2008年10月，美国普通工作日的报纸发行量下降了4．6％。

　　金融风暴则更是让美国传媒业雪上加霜。由于长期以来过分依赖广告，有些刊物的订费不仅不能支付成本，连纸张和印刷费都不够，全靠广告收入支持，因此在经济危机到来时显得格外脆弱。由于经济低迷，各大企业广告投资的缩水直接导致报纸盈利的下降，去年一年美国报纸的平均利润下降了14％，上市报业公司股价下跌83％。

　　在这种情况下，由平面媒体向网络媒体转移成为美国报业面临的选择之一。《西雅图邮报》首先试水网络，成为各大媒体和传媒研究专家关注的焦点。

　　“他们开创了报纸全面向网络版转型的先河，”美国圣地亚哥之声网站编辑多诺霍说，“尽管它（《西雅图邮报》）是因为财政困难才走到这步的，但总比关门大吉好得多。”资深报纸编辑克拉默说，如果赫斯特这一步走对了，可以证明网络新闻的确有利可图，即便失败了，人们也可以从中吸取教训。

　　《西雅图邮报》原先有150名采编人员，改版后只需要20名编辑和20名广告业务人员。赫斯特报业集团总裁斯沃茨说，《西雅图邮报》网络版并不仅仅是一家“线上报纸”，而是一项全新的以当地新闻和信息提供为核心的数字业务。

　　该报专栏作家康奈利在网站上发表文章说，报纸的网络化是一场“新闻大冒险”。他说，网络新闻的时效性更好，《西雅图邮报》网站不仅提供文章和评论，还会给出，以便读者更好地了解新闻内容并做出自己的判断。

　　然而，皮尤中心的报告并没有那么乐观。报告称，报纸放弃印刷全面实行网络化不大可能在短时间内大范围地发生。目前报纸近90％的收入仍然是从印刷版中获得。此外，网络媒体远远无法弥补传统媒体造成的损失，很少有网络媒体能够盈利，甚至自身都难保。