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高档奢侈品成“雷区” 7成顾客进商场只看不买

  约7成顾客进商场“穷逛”

  本报讯(记者杨滨) “在金融危机的影响下,高档奢侈品、大型购物中心和中小企业成为经济发展中的‘雷区’,不排除少数企业会被淘汰;而超市、餐饮、儿童商品将成为继续保持高速增长的‘亮点’”,在第7届中国百货业高峰论坛上,中国人民大学商学院教授黄国雄指出,今年的商业发展面临“三大雷区”和“三大亮点”,“商家促销需要进一步模式创新”。

  “都营业半天了,路过的、看的不少,就是不见买,到现在还没开张呢”,昨天中午,在望京一家大商场,记者听到箱包专柜的促销人员向相邻的服装店姐妹抱怨。根据国家统计局总经济师姚景源的概括,现在真正到商场里的顾客,只有30%左右有购买欲望,剩下的都是“穷逛”。

  据分析,从2008年下半年以来,经济发展速度下降、未来预期收入不明朗,给消费市场特别是消费者信心带来了很大负面影响。不少消费者都开始压缩开支、简约生活。消费者再次热衷于储蓄,对时尚、奢侈品的消费持保留、观望甚至拒绝的态度。

  从2008年下半年开始,百货商店掀起了一波又一波的促销浪潮,但作用仍然有限。据中华商业信息中心公布的数据显示,2009年1月1日至2月15日,北京市部分中高档商场零售额同比下降3.07%,这反映出目前北京市场消费下移态势比较明显。为此,中国百货商业协会常务副会长楚修齐建议,商业企业应该在文化营销、感情营销等方面下工夫。

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