博鳌十年：昔日小渔村变身如今中国最著名小镇

　　博鳌十年：昔日小渔村变成中国最著名的小镇

　　如果从1999年博鳌亚洲论坛设想获得认可开始算起，今年可以称为是“博鳌十年”。短短十年间，博鳌从名不见经传的小渔村，成为中国最著名的小镇之一。

　　博鳌亚洲论坛2009年年会开幕大会即将召开，小镇也将迎来一年中最为重要和热闹的节日。

　　小镇美景 因论坛一夜成名

　　“我们发现小镇多了一些符号和元素。”一位连续采访论坛多年的记者发现，小镇的电话亭、灯箱、水果摊甚至垃圾箱，都采用了系统的形象识别系统。蓝色的主色调和一只恣意张扬的鳌的图案，充斥在小镇的每个角落。在新树起的一块LED大屏幕上，滚动播放着《我的天堂小镇》风情电影。小镇上，不时可以见到主题为“在博鳌，在天堂，在生活”的巨幅广告宣传牌。

　　媒体记者纷纷追问博鳌镇镇委书记吴恩泽，今年的博鳌为什么显得不一样。吴恩泽说，大家看到的这些变化，其实是“天堂小镇·中国博鳌”形象体系推广全面启动的一个标识，展现的是在年会前夕专门设计的“博鳌图案”和“博鳌色彩”。”博鳌镇工作人员甚至都穿上了由 “博鳌图案”和“博鳌色彩”设计而成的“博鳌衫”。

　　今年博鳌镇的工作人员因此比往年更为忙碌，除了像往年一样做好年会后勤保障工作、搞好环境整治、维护社会治安环境后，还要忙另外一样大事：忙着把博鳌的形象展现出来！

　　“往年年会召开，觉得就是借我们的地方开会而已；今年不同，今年是我们借年会这个平台，向亚洲、向世界展示博鳌天堂小镇的风采。

　　博鳌人觉得，如果当初借亚洲论坛一夜成名是惊喜中还显得有些慌乱的话，经过十年历练，博鳌开始慢慢寻找到自己应该扮演的角色。

　　天堂小镇 原味乡风民俗

　　一夜成名，一度让博鳌小镇显得有些准备不足。

　　凭借着亚洲论坛的知名度，博鳌一跃成为省内最著名的景点之一，黄金周期间每天接待游客甚至超过一万，玉带滩上挤满了来自国内外的游客。但博鳌的名气仅仅是吸引了一大批观光客，这些观光客吃、住、购都不选择博鳌。

　　“博鳌仅仅是通过论坛向市场打了个招呼，原汁原味的博鳌旅游产品却没有被挖掘出来。”海南旅游研究所所长杨哲昆随后参与了博鳌乡村文化调查，调查者们深入到博鳌的每个村、每个老宅，挖掘当地民俗、特色以及风情。

　　在今年年会期间，一本名为《天堂博鳌》的杂志被摆放在酒店和新闻中心的醒目位置，杂志图文并茂里展示了在博鳌乐城古城的元宵游灯会上，周边十村九乡的人会赶来欣赏“公仔戏”，“八音”和有趣的肥鸡比赛。

　　沙美村老人的生活、中南村嫁女一年不可嫁两个的民俗、中南村建造约200年的十柱宅都被逐一展现出来。

　　“与城市相比，小镇能够更好地展示本地文化和特色，对高端游客更具吸引力。”省旅游局副局长陈耀说，近年来国内兴起的古镇游就是一个很好的证明。

　　大区小镇 展现小镇生活

　　经过近两年的精心准备，博鳌选择在今年年会上推出“天堂小镇·中国博鳌”形象体系推广。“风情小镇是最适合博鳌发展的形态，现在，博鳌给自己定下的目标是：天堂小镇，天堂海南岛上最美的乡村。”吴恩泽说，希望博鳌能够成为我省建设国际旅游岛进程中，率先探索“大区小镇”旅游新模式的，即依托博鳌景区，建博鳌旅游风情小镇。

　　回过头再看博鳌，博鳌人开始有了这样的思考，当初蒋晓松这些造梦者为什么要把这个梦想放在博鳌？当时的海南是一个边缘化的特区，琼海也很落后，博鳌仅仅是一个原始状态的小渔村。

　　博鳌人找到的答案是：原来蒋晓松这些造梦者看中的就是这里一流的生态自然环境，以及人与自然的和谐相处。

　　“回到原点，这才是博鳌的魂。”今年年会结束后，博鳌将与国内几大旅行商合作，推出三天二晚的博鳌游，让游客能够真正在这里体验到原汁原味的小镇生活和小镇风情。

　　吴恩泽告诉记者，其实博鳌的变化才刚刚开始，商店的统一风格，家庭旅馆的改造等等，都还在紧张谋划中。

　　作者： 杨春虹 吴 棉