江苏城市频道《南京零距离》升级为《零距离》

　　《南京零距离》升级为《零距离》

　　相关背景

　　从5月1日起，江苏城市频道王牌民生新闻栏目《南京零距离》升级为《零距离》（播出时间及播出方式不变），这在中国电视新闻史上具有重要意义。

　　一、升级的背景与愿景

　　1、实现民生新闻在新阶段的自我提升、自我转型。

　　自从《南京零距离》在南京乃至全国异军突起后，以“南京零距离”为样板，民生新闻栏目在各地电视台纷纷“开花”。湖南台的“都市一时间”、重庆卫视的“天天630”、安徽台的“第一时间”、山东台的“民生直通车”、杭州台的“阿六头说新闻”、湖北经视的“经视直播”等等不胜枚举。这些栏目的出现延伸了民生新闻的内涵和外延，张扬了个性魅力和地域、特色，取得了不错的收视效果。但在繁荣的背后也有隐忧，例如市场竞争进一步加剧，节目内容在强调贴近性的同时也出现了一些低端化的倾向。观众的审美疲劳期正在到来。

　　以南京地区为例，各台陆续在相似时段开播了《直播南京》、《法治现场》、《标点》、《服务到家》、《新闻地理》等民生新闻栏目，由此引发了本地区以大时段直播、关注本土化市民生活为主体内容的城市新闻“大战”。南京地区知名的民生新闻节目多达10个，播出总时长达500多分钟，仅在17：40－20：00，就有460多分钟，其中的《法制现场》、《新闻地理》、《直播南京》等节目，和《南京零距离》的播出时间重合，瓜分了城市频道一些收视份额。《南京零距离》尽管是民生新闻的领军栏目，在这样激烈的市场同质化竞争形势下，也不可避免会遇到越来越小的市场空间。

　　创新是电视永恒的主题。唯有创新，才能迎接挑战，才能继续担当领跑者的角色。在《南京零距离》进入到开播到的第7个年头时，有必要进行一次民生新闻的全面升级。

　　2、推动城市频道品牌及零距离品牌向省域迈进。

　　“立足南京，辐射全省，影响全国”是该节目努力的方向。一方面，南京地区已经有多档与零距离同时段的民生新闻栏目，《南京零距离》作为省级地面频道的王牌节目，应该从这样的大战中，“抛开”地域性，至少是不再强调自己的地域色彩。在特定的时期（如今年新中国成立60周年），甚至还要走出省域，在全国范围采编新闻或组织活动。节目改名为《零距离》，可以更直观地让人感受到节目走出地域限制。这方面，业界已有先例，如北京卫视1998年开播的《直播北京》，就改名为现在的《晚间新闻报道》。

　　在操作层面上，首先，自采节目的题材向全省辐射，一些重要题材要多采用SNG卫星直播等手段实现跨省的报道。考虑到目前的节目预算体系可能很难支撑大规模向全省扩展题材，因此要建立一个全省通联网络。这些年来在《南京零距离》的影响下，全省各地也有很多民生新闻节目，比如镇江的《直播镇江》，常州的《新闻广场》等等，各地培养了大批的民生新闻人才，城市频道将通过网罗各地方台民生新闻的力量来建立通联网络，并用供稿排行和奖励的形式，鼓励地方台积极性。其次，频道的品牌推广体系要向全省延伸，过去重点面向南京的“社区行”、“便民网”、“电影进社区”、“爱拼就会赢”等活动，要向全省尤其是苏南地区推进。

　　3、在“网络化传播”时代体现传统媒体的舆论影响力，同时体现出向“大网时代”的特色。

　　以互联网为代表的新媒体崛起和迅猛发展，不仅意味着传播技术的提高，更体现了传播理念的革命。目前我国已经有850多万家网站，1.67亿个个人博客，网络在传播新闻、发表言论方面的功能正在逐步增强。同时，网络现象的自由性、随意性也受到了宣传主管部门的高度重视。传统媒体一方面要充分利用网络传播互动性、及时性强的特点，吸引网络传播的一些特长，另一方面要敢于“先发制人”，力争引导网上舆论。

　　升级后的《零距离》将充分体现网络特色。这在去年城市频道《播播客》研发时已经积累了一定的经验。首先是形式感，如通过运用首页、搜索、视频、留言板等形式来实现栏目的网络化表达。其次，进一步强化与广电总台网站、知名论坛和门户网站的合作进行自身的宣传推广。第三，也是最重要的，是提出并真正实现TV3.0的概念。

　　网络从web1.0逐步发展到web2.0、并正在迎来web3.0。比尔.盖茨打破了“微软不谈web2.0”的格局，认为web3.0可能是一种更有效的商业模式。于是，有很多人在诠释web3.0是什么样子。专家表示，Web1.0的本质是信息的联结，web2.0的本质就是互动，它让网民更多地参与信息产品的创造、传播和观点的分享，但它的缺点是没有体现网民劳动的价值，所以2.0很脆弱，没有太多的商业价值。而web3.0是在web2.0的基础上发展起来的，能够更好地体现网民的劳动价值，实现价值的均衡分配。更重要的是，“传者”和“受众”的界限开始模糊起来。

　　与互联网走过的这三大阶段一样，电视也正在走三大阶段，TV1.0是单一的终端显示器，电视观众只能被动地、单一地接受信息，这也是我国电视节目目前的主要形态;TV2.0开始实现电视与电视观众的交流、互动，把电视和网络进行有效结合，表达观众意见，这是目前我国数字电视的先进形态;那么，TV3.0作为我国电视的未来形态，它着重强调的是在海量信息中为观众定制个性信息，从单一的电视媒体向多种媒体和传播方式进行跨越，把“传播组织”和“个人”的界限模糊化。

　　我国还处在从TV1.0向 TV2.0迈进的时期。这个时候我们就提出TV3.0的理念，并不是为了标新立异，而是确立一个更值得追求的目标。

　　我们认为“可以操作的”TV3.0，大致有以下特征：1、强化新闻评论，多种观点多元展示，同步互动。除了个性主持人，还将请入新闻评论员、意见领袖、特邀嘉宾、场外观众参与意见和观点表达，特别节目及周末节目中还将引入场内观众。2、线上线下整合传播，节目和活动并驾齐驱，形成复合空间的强势传播。例如今年面向全省尝试的“零距离公众服务大奖”，纪念新中国成立60周年大型直播活动“解放日”等。今后这些活动都要注意网络推进，体现整合传播的特点。3、传统媒体调整自己的生存方式，质量评估也将侧重于网络影响力。从2007年开始，业内已经开始开展“中国最具网络影响力省级卫视评选活动”，每年都有《中国电视网络影响力报告》出书成集。升级后的《零距离》将争取“中国最具网络影响力电视栏目”称号。

　　从历史上看,“零距离”大致经历了三大阶段：TV1.0时代,用平度视角关注百姓生活、家长里短（2002年元月1日之后）；TV2.0时代，提高舆论引导力，加强节目互动性（2004年8月12日之后）；

　　TV3.0时代，即“新媒体网络化传播时代电视节目新形态”，从这次升级开始。

　　二、升级可行性研究

　　1、《南京零距离》栏目经过七年多时间打造形成了很强的品牌影响力，同时频道有一个强有力的品牌推广体系、一支具有战斗力的采编队伍和通过ISO9001质量体系认证的先进流程。可以预计，开全国民生新闻之先的《南京零距离》在今年的升级行动，一定会在业界产生重要的影响而受到高度的关注。

　　2、城市频道近年在节目创新方面积累了一定的经验。（1）在总台研发部门的统一部署下，于去年6-7月间进行的新栏目《播播客》的研发，大量运用了网络形式，邀请了南京本地的各类新闻评论员参与节目，实际上是这次零距离升级行动的预热。（2）在历次创新中，网络形式已经在广泛运用在节目中，如今年初推出的《孟非读报之网络连连看》、《晓乐画你知》等。（3）今年初，频道还启用了广电城新的演播室，现场可以容纳70名观众。3月15日推出的3.15特别节目《挑战潜规则》首次把嘉宾和观众请进录制现场进行互动，为今后的特别节目和周末版积累了经验。（4）《早安江苏》、《城市午间特快》、《城市生活资讯》，到《绝对现场》、《石头会说话》，再到《新闻夜宴》、《万家灯火》和《精品演播室》，众多栏目可以成为《零距离》节目的孵化器。

　　3、在资源整合方面已经迈出了坚实的一步。如与电台937新闻频率和公交移动电视等跨媒体的联动；以本频道为核心成员的全国民生新闻协作体和SNG协作体运作正常（今年五月份将同步推出《重返地震带》等大型活动）；与总台新闻中心与省内各地方台建立了通联关系，基本上能够做到资源共享；与省市政法系统、工商质监、气象等部门建立了良好的合作关系。

　　4、随着省网整合的推进，在省内数字网的覆盖水平提升。为《零距离》实施走出去的战略奠定了一定的基础。

　　三、升级后的《零距离》版面

　　升级后的《零距离》将强调“五个一”：一个焦点、一个人物、一组评论、一个调查和一个故事。

　　1、18：40-19：05《焦点》，即一组快速全面的组合报道。

　　围绕民生话题和焦点话题，展开聚集式报道，含现场访谈。目前，在采访部的报道中已经开始实施，如4月4号推出了“清明祭扫”，4月6号推出“文明出游”，4月7号“新医改方案”。下面将引进新闻评价员参与观点表达。有关专家曾多次向《南京零距离》建议，在一开始推出一组聚焦式的组合报道，把一件事件说深说透，成为“零距离”的标志性产品。争取在这一次升级中予以实现。

　　2、19：05-19：10《角色》，即每天让观众认识一位栩栩如生的新闻人物。

　　每天让观众认识一个人物，讲述人物坎坷经历，展现人物丰富的内心世界与人格力量。专题部目前已经派出记者奔赴各地进行采访，相关的人物专题报道已经在逐步推出。以前我们强调人物为故事说话，在这个版块中，我们将强调故事为人物说话。

　　3、19：10-19：20 《观点》，即一串妙语连珠的新闻评论。

　　所谓“一串”评论，就是不仅仅在原来的《孟非读报》时段，而要在整个栏目时段，强化个性主持、特邀嘉宾、新闻评论员的特色，全程对新闻展开精彩的评论，同时开展与场内外观众和网民的观点互动。

　　4、19：23-19：30《追踪》，即一桩环环相扣的新闻调查。

　　记者深度介入新闻事件，揭露事件真相，体现舆论监督的力量。原有的《杨警官说治安》、《重案组》等内容也将纳入这个版块。

　　5、19：30-19：40《纪录》，即一个曲折离奇的新闻故事。

　　用温暖的目光、感人的故事关注大千世界、人情冷暖。原有的《甲方乙方》和《重案组》的一些情感类故事纳入这个版块。目前，专题部已经开始实施《甲方乙方》的升级。

　　上述为常态版面。升级后还将推出周末版《零距离周末》，把热心观众和新闻当事人等请进演播室，进行一周焦点回顾、一周人物评选、一周调查回音等。

　　四、升级口号：

　　“《零距离》——江苏城市频道献给全省电视观众的新闻大礼”；

　　“TV3.0时代，中国电视新闻栏目的领跑者”；

　　“引导更成熟、视野更开阔、题材更丰富、评论更精辟、监督更有力、故事更生动、互动更紧密”。