卡通市长:从政创意VS创意从政

　　卡通市长:从政创意VS创意从政

　　作者:徐迅雷

    一位市长，变身卡通形象，成为广告中人，手拿吉他，载歌载舞——这就是张家界市市长赵小明。他是为“张家界国际乡村音乐节”做形象宣传。

　　一听“张家界国际乡村音乐节”，我就想谭盾是不是回来参加了。网上一查新闻，果然，这位第73届奥斯卡最佳原创音乐奖得主，这位越来越多地把湖南老家的乡村音乐融入创作中的音乐天才，带着有“绿色音乐”之誉、享誉国际乐坛的《地图》回家来了。

　　湘西是一片神奇的土地。“边城”凤凰也好，张家界武陵源也好，都是令人神往的地方。那山那水，是世界一绝，美丽山水间的人文因素同样让人绝倒。一方水土养一方的人，文学家、画家、音乐家，多少大师的名字如雷贯耳——那人那文，至少是中国一绝。这里有着许多古老的民间音乐，有着许多民族音乐的元素，张家界想到创办我国有史以来最大规模的乡村音乐节，这本身就很有创意。而赵小明市长以卡通形象“代言”乡村音乐节，则更有创意存焉。

　　我向来鄙薄政府庸俗的“策划”，而对这种与时代同步的创意设计，则给予高分。这是蓬勃的朝气，这是清新的气息。从政干吗就要弄得那么严肃、那么累人？“政者，正也”，这当然是一个大前提，在此前提下，政府官员完全可以生动一点、灵动一点甚至激动一点。尤其在宣传推广一个地方文化底蕴、文化形象的时候，不要总是拿“老一套”的“八股文”，开个新闻发布会、发一堆宣传册、送若干“土特产”就算数。

　　澳大利亚大堡礁“护岛人”的世界性选拔，刚刚结出硕果，一名英国慈善基金募集者获得了这个“世界上最好的工作”，他将从今年7月1日起上岗，工作半年，薪水约合人民币65万元。这是一个宣传推广地方形象的绝佳创意案例，我看是可以进入什么“哈佛教材”的。“护岛人”、“世界上最好的工作”、“世界性选拔”，自始至终引起了全世界的关注、轰动，真是一流创意天才的杰作啊。

　　我们想不出那么好的创意点子，但“张家界国际乡村音乐节”的创意我看还是蛮不错的。这是“有中生有”，张家界有世界自然遗产武陵源，有民族音乐、乡村音乐，在此基础上来个国际性的“乡村音乐节”，我看是很好的，远比那种本地有几棵桃树就办个“桃花节”、有几棵柿树就办个“柿子节”来得高明。我本人是音乐爱好者，偏爱古典音乐，但美国乡村音乐我也很喜欢。一个有文化的地方，就不能没有音乐节。张家界的创意者，把音乐节取名为“乡村音乐节”而不是“民间音乐节”，我看就很聪明、很有文化。

　　文化本身就是最需要创意的。比如画家黄永玉、吴冠中，都是创意高手。吴冠中是张家界风景的重要发现者，1979年他到这里采风，惊叹造物主的鬼斧神工，一篇《养在深闺人未识》震动“外面的世界”；黄永玉随后到张家界，称之为“吾乡”。他们以创意之画、创意之文、创意之言，传播张家界“斯山之奇绝诡秘”。黄永玉传播湘文化的作品也很妙，他的酒鬼酒酒瓶设计被称一绝；他曾在一首诗里这样说：“两千多年之后，屈原不在了，走了，我们年年划船都捞不到他。”多形象，多有味道。

　　现在我想说的是，“从政”亦需创意。创意创意，重在“创”字，即创造；至于一个“意”字，则有深意存焉。没有创造的玩意，那只能称为“策划”，稍纵即逝，不可久矣。“从政创意”是具体的，“创意从政”则是广泛的。我期待着“创意从政”之花遍地开放，而张家界市赵小明市长的卡通形象、张家界的国际乡村音乐节，就是榜样。