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《天天健康》走出我省动漫产业特色路

2009年06月15日08:51 [我来说两句] [字号: ]

来源:山西日报
  时间:2009-06-15 07:55来源:山西新闻网 山西日报 进入论坛 手机读报

  我省首部原创的医疗保健题材动画片《天天健康》经过三年多的策划、制作,于2008年8月12日在世界瞩目的奥运盛会期间,在央视少儿频道播出。
我们的心情,一点不亚于在奥运会上获得一块金牌。

  该片于2007年9月由国家广电总局批准立项开拍,2008年6月底首部五十集制作完成。当我们把片子送到中央电视台审片组时,专家们都对《天天健康》选用行业这种新颖题材给予极大关注,破例在不到两个月的时间内,进行了大量的内审、外审工作,并在最快的时间安排档期。

  动漫产业是高投入、高回报的产业,是国家文化和软实力的体现,并能够带来大量的就业岗位和丰厚的市场回报。我国的动漫产业起步不过4年多时间,发展动漫产业必备的市场运作手段和衍生产品的开发模式还不成熟。在分析国内外动漫市场后,我们发现做动作片比不过美国,做情景剧超不过日本。而要想在竞争激烈、投放高昂的动漫产业中占有一席之地,就必须要创新,要有相当高的创意和独特的路线。由此,我们想到了中国众多的行业。俗话说:“隔行如隔山”,中国的很多行业具有相当大的规模,老百姓除了对本行业了解外,普遍缺乏对其它行业知识的了解和普及。所以,我们可以把专业、难懂的行业知识通过动漫这种通俗易懂的形式展现出来。为此,我们积极把基础的医学常识用动漫的表现形式展现给大众,国内首部医疗行业动画片《天天健康》应运而生。

  目前,在国内人们相当关注医疗行业,但对孩子的健康教育和卫生保健知识的普及,可以说是非常欠缺的。人们只能通过电视、网络等传媒去了解人体和健康的一些信息,但很多时候这些方式欠缺系统性,甚至往往告知人们非正确的理论。打个比方,现在广告里常说小孩应该多补钙,而且要最大限度地让人体吸收。其实补钙应该适度,不是越多越好。过量就会造成钙盐沉积,儿童成长期关节都属于软骨阶段,过量补钙会导致骨骼过早愈合,个子反而会长不高。

  一般这类型医学知识和理论总是需要我们查阅厚厚的医学专著,需要研究深奥的医学专用术语,家长特别是小孩子不喜欢也无法很快明白这些专业知识。但如果通过动画片这种方式,就非常容易接受,更可以愉快轻松地了解健康知识。我们就是将这种深奥的医学知识通过动画片的形式展现出来,让大家更容易接受。

  在选题策划完成以后,动画片就进入到制作阶段。目前我国的动画制作技术是世界一流的,许多国外的动画大片,都在我国加工制作。但由于创作创意存在问题,我国一些动漫公司,在自主制作一些动画片中,存在着动漫形象过于简单化、概念化、脸谱化,缺乏生动性,难以给观众留下深刻的印象。塑造动漫形象时,要充分发挥想象力,充分展现动漫的独特魅力,同时考虑动漫的开发经营。所以,发展动漫产业,不能以动漫的播出和上映为最终目的。动漫形象的塑造,要符合动漫艺术的自身规律,符合动漫产业的发展规律,符合动漫衍生产品开发的市场规律。

  《天天健康》加大动漫造型、剧本的选取工作和后期配音、声效、动效的制作力度。其人物形象是经数十位专业老师经过半年多时间的创作,并邀请中小学生对人物造型从孩子的角度筛选,最终选定形象。后期全部由国内最专业的设计团队来制作,剧本由《健康生活报》的医学编辑方子主编,此报已创刊五十多年,再经相关专业医院两个专家组进行医学专业术语的过滤更正,使其不仅具有医学的严谨性,更有动画片的搞笑性,让观众能够在欢声笑语中学到医学的预防常识。

  目前国内动漫投资大体分为三类,A类3万元/分钟;B类2万元/分钟;C类1万元/分钟。《天天健康》首部五十集以低于C类的成本制作,属于非常低成本的动画片。我们通过三年多的时间对市场进行前期调研,有了明确的回收资金方式,确定了资本回收率。首部不搞大投资大制作,注重内容和故事情节,在制作过程中强调情感的表述。因为影视动漫,是典型的内容创意,优秀的内容创意,才是动漫成功的根本因素。我们要用深厚的文化内涵,感染观众,用有趣的故事吸引观众,用幽默的情节打动观众,用动人的形象影响观众。只有这样动漫产品才能得到观众的认可,才能打造出优秀的动漫品牌,更有利于动漫产业链的形成和动漫市场的培育,行业动漫才能做大做强,走上可持续发展的道路。

  高 伟

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