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山寨上网本昙花一现 不适应电子产业新游戏规则

2009年07月20日00:24 [我来说两句] [字号: ]

来源:中国经济周刊

  “杀手”是谁?

  表面看来,“山寨”上网本的压力主要来自于价格越来越低的品牌机,但是事实并非如此简单。

  “山寨手机能这么火很大程度上是因为联发科(MTK)的存在,它设计出一套特别简单平台即‘母版’(motherboard),山寨厂商只要把它的解决方案买回来,在其平台上加个这样那样的壳、装上或大或小的液晶就能够造出手机。”郎春晖说,“开发一个手机本来是很难又费时的,像诺基亚开发一款手机要九个月时间,但基于联发科平台,可能只要一个月甚至半个月就可以了。”

  据记者了解,联发科的“一揽子”手机解决方案价格只有人民币100元左右,而且拥有几乎手机的全部功能,台湾企业联发科也因此被称为“山寨之父”。

  山寨上网本试图拷贝山寨手机的这一成功模式。去年10月,威盛电子牵头成立了GMB联盟(开放式超移动产业策略联盟),业界将这个联盟称为上网本的“山寨联盟”。

  威盛电子(VIA Technologies, Inc.)于1987年由台湾人陈文琦(台塑集团董事长王永庆的女婿)成立于美国硅谷,1992年公司总部移回台湾,目前是全球第三大CPU芯片供应商。但是威盛这个“老三”的市场份额与“老大”英特尔和“老二”AMD相比,几乎“微不足道”,因为长期以来,威盛的市场占有率几乎没有到过1%。根据IDC最新统计数据显示:今年第一季度,英特尔、AMD芯片市场占有率分别为77.3%和22.3%,而威盛仅为0.4%,巨大的差距使得其很难与两家处在一个水平线上。

  “山寨联盟”的“带头大哥”威盛希望在上网本领域扮演当年联发科的角色,通过自己的“凌珑”(Nano)芯片和提供开放的制造上网本的产品平台,让毫无电脑制造和设计经验的企业在三个月内上市产品。

  但这个美好的愿望并没有顺利实现,为了争夺可能被威盛占领的市场,“老大”英特尔把“凌动”的价格压缩到其为普通笔记本提供的处理器价格的四分之一甚至更少。“英特尔在‘凌动’上压缩了自己的利润空间,为的是争夺威盛的市场份额。”郎春晖说,“凌动”的价格与威盛的“凌珑”几乎“一样的便宜”。

  据记者了解,“凌动”和“凌珑”在终端的差价只有100元左右,但英特尔的品牌影响力和消费者认可度显然是威盛无法匹敌的。于是,无论是品牌厂商还是山寨厂商,绝大多数最终还是选择了“阿童木”(英文拼写也是Atom,业内将“凌动”戏称为“阿童木”)。

  威盛方面称2008年第四季度,威盛在山寨上网本市场一度占据60%~80%的市场份额,但目前他们的市场份额已经跌落至20%左右。而在上网本的整体市场上,英特尔的“凌动”占有率超过90%,威盛只有1%左右。

  而如今,业界纷纷传闻山寨上网本濒临绝境的直接原因是从今年5月开始,英特尔开始严控中国大陆“凌动”的出货,不再接受数百家出货规模较小的山寨上网本厂商下单,导致很多山寨上网本厂商“无米下锅”。

  但是英特尔中国有限公司移动产品公关经理沈培杰在接受《中国经济周刊》采访时,否认了上述传闻,“这是完全没有的事情”,他说。

  “我们的业务模式是直接供货给一些比较大的电脑厂商和分销商,”沈培杰说,“英特尔对‘山寨’并没有定义,如果是指中小厂商而言的话,他们主要是和我们的分销商拿货,英特尔对于分销商的支持没有变化,而且我们的整体出货量也没有变化。”

  但是,在这样的回答中,我们似乎也能找到答案,如果山寨厂商真的拿不到货了,只能解释为越来越多的品牌厂商加入到上网本大战当中。

  “英特尔推出‘凌动’之前,先找厂商谈过,但是大家并没有很大的热情,因为都怕冲击现有的产品线。现在运营商对上网本的补贴力度这么大,所以大家就都开始做了。”一位品牌PC厂商高层向《中国经济周刊》透露说。

  芯片是电脑的核心,威盛的“有心无力”和英特尔的“有力无心”都是对于山寨巨大的打击。但是,山寨上网本之所以“死得这么快、这么惨”,郎春晖认为,更重要的原因是来自运营商。

  谁的市场?

  “中国移动今年计划用100亿元进行终端补贴,中国电信则要用三分之一收入来进行终端补贴,其C网去年的收入是172亿,也就是说电信的补贴规模将在60亿左右。”郎春晖说,“而这些补贴自然不会给山寨厂商了。”

  根据计世资讯的统计:2008年中国上网本市场销售规模为90万台,预计今年将达到202万台,而IDC的预测是2009年中国上网本市场销量将超过190万台,占据笔记本市场12%的份额。另据易观国际的预计,2009年来自运营商的上网本定制规模将在140万台左右。也就是说,按照200万台的预计销量计算,运营商的定制规模将占到总销量的70%。

  因为大多运营商只会选择品牌厂商合作,如此看来,市场中并没有足够的市场空间让“山寨们”虎口夺食,这也是为什么在中关村,有的山寨厂商在促销上网本时,会打出“血拼运营商”的广告语了。

  至于消费者层面,郎春晖认为山寨上网本和山寨手机一样,有着品质不稳定、售后服务很差甚至根本没有等诸多问题。但是上网本毕竟和手机不同,“山寨手机几百块钱,用一年坏了就扔掉也不可惜,但是笔记本不行,再便宜也要一两千,不可能‘一次性’。”她说。

  而另外一个瓶颈来自于渠道,“当时山寨手机主要火在四五六级市场,但是PC的渗透没有那么深入,更重要的是3G网络根本没有到达这些地方,如果购买主要是当作低端PC来用,这就背离了其主要用于上网的功能定位,以目前上网本的性能,玩游戏和看高清都很难胜任。”她说。

  “很难讲是谁杀了‘山寨们’,应该说是山寨上网本‘自杀’!”一位业内人士告诉《中国经济周刊》,“山寨上网本可能会死,但是山寨一定不会死,现在不是有山寨厂商已经开始转向山寨超轻薄和山寨MID了嘛!总之,什么火,他们就山寨什么!”

  据记者了解,目前已经有山寨厂商造出与苹果、索尼、联想、惠普等旗下的超轻薄笔记本有九成像的“高仿本”,但价格只有三分之一甚至更低。记者在中关村卖场就见到了“山寨版”的Macbook Air,售价3499。而正版的价格则要13000元以上。“山寨版和正版没区别,什么都一样。”店主说。

  电脑巨头全线杀入,三大电信运营商借此博弈3G,但业内分析人士并不看好

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