庭审直击

　　本报记者 李松 黄洁 本报实习生 孙美玲

　　“你们有海量的信息，就有海量的收入，就应该承担海量的审查义务。”

　　面对百度对所谓竞价排名因信息海量而无法逐一审查的辩解，提起不正当竞争之诉的北京史三八医疗美容医院愤而抛出了这样的观点。

　　而真正让史三八美容医院愤怒的是，明明是自己的企业名称，可百度搜索史三八关键词，第一条结果却直接链接到了北京新时代伊美尔幸福医学美容专科医院的网页上。为此，史三八美容医院将伊美尔医院、百度在线网络技术有限公司以及北京百度网讯科技有限公司一并告上法庭，向3名被告索赔52.8万余元。今天上午，此案在北京市朝阳区人民法院开庭审理。

　　强行链接

　　是否侵犯企业名称权

　　为了说明史三八美容医院所指称的侵权行为，法官当庭通过幻灯片展示了记录侵权行为的公证书。通过公证书可以清楚看到，当在百度搜索栏内输入史三八关键词后，排位搜索结果第一的是史三八幸福字样，其后还有大量关于史三八的其他信息。但点击排位第一的链接，打开的却是伊美尔医院的网页。

　　史三八美容医院在起诉中称，史三八是原告的字号，也是创办人史三八女士的名字。伊美尔医院通过这种方式发布广告违反了诚实信用原则，侵犯了原告的企业名称权，存在严重的不正当竞争行为。

　　法庭上，伊美尔医院并不否认是本公司员工在百度公司的竞价排名中，填写提交了史三八幸福的关键词和伊美尔医院的网址，并将两者关联到了一起，但强调“这只是员工的个人行为”，公司只存在失察之责，并不涉及不正当竞争的问题。

　　百度两家公司则坚持认为：“原告的企业名称权并没有因此而受到侵害。”

　　百度认为，按照法律规定，侵犯字号的不正当竞争行为必须以误认和混淆为条件，史三八关键词链接的伊美尔医院网站没有与史三八美容医院网站相关的任何事实，也没有把史三八作为自己的字号使用，很难造成引人误解的后果。

　　竞价排名

　　是广告发布还是技术服务

　　原告方代理人说，2009年4月，史三八美容医院投入大量广告费用，在媒体上推出“搜索史三八，美丽在眼前”的广告，但广告并没有达到预期效果。恰恰就在这一时期，伊美尔医院借助百度提供的搜索引擎服务，使用史三八字样在网络上发布广告，客观上造成了原告广告无效的后果。

　　3名被告则一致认为，百度的竞价排名仅仅是一种技术服务，并不是真正意义上的广告发布。

　　百度的代理人指出：竞价排名是根据网络发展的需要而产生的。网络检索的量非常大，竞价排名只不过是对部分网址进行了优先排序，让网民在海量的信息面前更方便地检索。尽管排名的确能够给一些网站带来一定的经济利益，但与广告发布有着明显差别，通过关键词搜索到的并不是一个广告页面。更何况，输入史三八关键词搜索的结果，并不只有史三八幸福一项，同时还有大量与史三八美容医院相关的信息，不可能造成对其广告拦截的效果。

　　审查义务边界

　　是海量审查还是有限审查

　　史三八美容医院在法庭上反复强调，百度有对伊美尔医院发布的广告内容进行审查的义务，应该具体审查伊美尔医院与史三八3个字的关系。正是由于百度在竞价排名中的失察，才造成了史三八美容医院被侵权的后果。

　　针对原告的这一观点，百度的代理人详细解释了百度“审查”的方法和形式。

　　据介绍，百度的竞价排名，都是客户登录百度的后台操作系统，自行填写关键词和所链接的地址，百度对于海量信息的审查是依靠系统自动完成的。按照系统设置，凡是国家公权力机关特定的词汇、唯一确定主体的词汇，在审查中都会被自动过滤；而被纳入系统信息库内的驰名商标的关键词，系统会选择暂缓批准，等待权利人提供相关的授权证明。对于一般的关键词，只有当百度通过投诉等形式了解到情况后，才能将其纳入信息库中，不可能对所有关键词都在最初逐一进行审查。

　　“本案中，在接到史三八美容医院的投诉后，百度已经将相关的搜索结果删除，履行了自己的义务。”百度的代理人补充说，“面对海量的资讯，要求网络服务商必须全部"知道或者应当知道"，实际上是将百度置于了一种客观归罪的地位，这种态度是不利于网络发展的。”

　　“百度在与客户签订的竞价排名合同条款中，既然明确约定了要对关键词进行审核，不能因为设置了网站投诉制度，就可以对侵权不承担责任。”原告代理人的回应掷地有声。

　　本报北京7月30日讯