大学生发明获基金会20万资助

　　用“人脸识别”统计广告关注度

　　记者 俞陶然

　　晚报讯 楼宇内、公交车上的视频广告越来越多，这催生了东华大学研究生乔奕等人的一个发明。记者日前在市大学生科技创业基金会的HP预孵化项目上获悉，东华、上海交大的几名研究生发明了一种设备，安装在广告屏幕上后，能通过人脸识别系统监测每个广告播放时的观众人数、每个人的关注时间，从而算出该广告的关注度。

　　东华计算机专业研究生乔奕告诉记者，2007年底他有了这一发明灵感。“广告关注度的准确统计一直是困扰广告主们的问题，如今网络广告的关注度已可用点击率来统计，而我发现，户外广告的关注度也是能量化统计的。 ”乔奕所说的“量化统计”，主要靠的是人脸识别技术。他设想在广告屏幕上安装一个摄像头，采集周围人群的人脸信息，判断出有多少人在看这个广告、分别看了多长时间。

　　有了这个灵感后，乔奕和东华、交大的两名研究生投入了研发。经过近一年的努力，乔奕的想法变成了现实。这个名为“人群关注度实时监测统计规划器”的设备比手机还要小，带有摄像头，当它被安装在广告屏幕上后，就开始了识别统计工作。这个机器首先判断的是人脸的朝向，寻找人群中正朝屏幕的人脸。随后，机器识别的是这些“入选”人脸的眼球，看它们是否基本处于眼眶的中间部位。“眼球处于眼眶中间部位，才表明那个人在看广告，否则尽管他的脸正对着屏幕，他也很可能是在俯视看手机或其他东西。 ”小乔解释说。

　　通过这一人脸识别技术，该设备就能采集到每个广告的关注人数、关注时间等数据，并加以分析处理，得到该广告在某一阶段的关注度数据。这样，广告商就能给做广告的企业提供更多的服务，让广告主了解到他们投放的广告是否有效、每天哪个时段播放广告最吸引眼球、是否需要制作新的广告，等等。

　　惠普中国研究院的专家对乔奕他们的发明表示了肯定，认为这种视觉机器很有创意，软件的算法正确率也达到了高水准。如今他们亟需做的，是将设备投入试运用，在实践中验证它的价值。乔奕表示，他们已和一些户外广告商取得了联系，在得到20万元资助后，他们有信心开发出这一创意的市场价值。