《午夜新闻》今晨再变脸

     新闻频道20天改版完毕 涉及包装内容及主持人

     本报邀三位专家打分　新闻频道改版内容得分最低

　　今天凌晨，央视新闻频道又一档老牌栏目《午夜新闻》再次变脸，时长由原先的半个小时缩短至15分钟。

　　本报特邀请了三位权威业内专家，给改版后的新闻频道打分。结果显示，专家一致认为，包装、主持人的变化只是其次，最重要还是内容，但内容一项得分最低，仅为7分（总分10分）。专家争议焦点在于评论员队伍的权威性。

　　央视昨日报道，据收视调查，最近三周以来，新闻频道改版后的收视份额明显提高，核心观众年龄趋向年轻化，15岁至24岁观众有所增加。

　　打分专家

　　时统宇：中国社会科学院新闻研究员中国新闻事业研究室主任

　　展江：中国青年政治学院新闻传播学院院长

　　喻国明：中国人民大学新闻学院副院长

　　注：每个单项打分，满分为10分

　　包装大变脸

　　片头音乐颜色齐变央视称走国际路线

　　新闻频道的此次改版，最为直观的就是包装上的改变。包括：片头的3D地球仪设计、每个整点时段的时间大特写、标题字体的字号加大、颜色以蓝色为主、三行的标题制作、统一的音乐背景等。

　　除几档深度类栏目外，现今新闻频道从早到晚，每个整点时段，推出的栏目都是这样统一的包装风格。

　　展江　7分

　　容易吸引年轻人

　　时统宇　8.5分

　　搞不懂为何一片蓝

　　在时统宇的眼中，新闻频道的包装变化，吸引不了他的视线。在他看来，包装只是外在的东西。

　　在他看来，新闻频道的包装上的最大改变就是，一片蓝，对此，他很诧异。

　　时统宇笑着对记者表示，蓝色可是浙江卫视最先提出来的，“搞不明白为啥央视也要弄成蓝色。”

　　“包装的改动是最容易的。”展江直言不讳，包装上的改变，就是个技术问题，仅是形式上的改变，不存在思想性与内涵性。

　　展江表示，这种具有现代感的新闻栏目包装，是值得赞许的，最容易引起年轻人的关注与喜欢。“毕竟以前的栏目包装陈旧了，没有活气。”

　　但是，在他看来，“就算字体加大了，颜色变了，又能怎样呢。内容才是最关键的。”

　　喻国明8分

　　是否到位待时间验证

　　喻国明解释，各大栏目的包装上的改版，根本上来看，是值得赞赏的，“改就是进步。”

　　他表示，包装一新的各大栏目，在审美上、观众的需求上，形式上，都是符合时代发展的。

　　“但是否真正到位，目前还需要时间的验证。”喻国明同时表示，比如说，会不会让观众产生从早到晚都是一个音乐而反感，会不会需要稍加调整，这都需要一个过程。

　　改版时间表

　　7月27日《朝闻天下》改版。节目包装改头换面：背景增加3D动画特技；滚动字幕分为三行，细分新闻要素；新闻标题采用红黑蓝黄四种色块；字体比原来加大字号；播报形式引入评论员机制。新面孔的胡蝶加盟主持。

　　7月31日《新闻30分》改版。包装上与《朝闻天下》风格一致。内容上，新闻性成了新闻编排的最重要标准，国际新闻、民生新闻得到更多重视，播出节奏更快。

　　8月3日《东方时空》改版包装上也与《朝闻天下》风格一致。内容上，《东方时空》变身为资讯类节目，主打“新闻”牌，短小精悍。时长由原来的30分钟扩充为60分钟。

　　《共同关注》改版。包装上也与《朝闻天下》风格一致。内容从“讲述新闻故事”的专题变成“新闻直播资讯”，新闻的选材上更注重时效性，国际新闻、民生新闻。时长扩大到1小时，欧阳夏丹加盟。

　　8月10日《24小时》新亮相。这是《新闻会客厅》原班人马打造的栏目。以盘点全天24小时的新闻为主要内容。邱启明加盟。

　　《环球视线》新亮相。这是一档国际新闻评论节目。为时30分钟的节目，报道国际的热点人物和话题，主持人为水均益。

　　《新闻1+1》改版。其节目形式和《环球视线》相近，不过报道内容侧重于国内新闻。

　　《午夜新闻》改版，包装风格和《朝闻天下》一致。重点报道《晚间新闻》后的国内外最新动态消息、新闻事件的最新进展及体育赛事和文化新闻。

　　8月17日《午夜新闻》再次改版，时长由原来的半个小时，缩短至15分钟。

　　内容大调整

　　主打新闻资讯大量连线专家

　　改版后的新闻频道主打新闻资讯，新闻信息一条接着一条，大量连线专家电话采访，邀请评论员做客。

　　7月27日，《朝闻天下》率先改版，胡蝶全新亮相

　　时统宇　9分

　　凸显“新闻立台”

　　“对节目内容的变化绝对持支持意见。”时统宇详细分析了在他眼中的几大欣喜改革之处。

　　第一，突出了新闻性、时效性。时统宇说，央视新台长提出的“新闻立台”的观念非常符合国际传媒的发展趋势。

　　第二，敢于对老牌栏目动刀。把《小崔说事》、《实话实说》调走，《东方时空》也得“变妆”，这都体现了“新闻立台”的思想。

　　第三是，评论员的运用。“央视正在培养自己的评论员”。时统宇解释，从此次改版中，可以明确的感受到，央视在评论员上加大了力度。

　　展江5分内容改版有三不足

　　谈到新闻频道各大栏目内容的改革，展江直言不满，并列举出他眼中的几宗罪。

　　第一，评论员不叫评论员。“几个说是专家的人，在电话采访中说说，就叫专家了。”展江表示，今天请这个，明天请那个，“凭什么，他们说的就是对的。”

　　第二，消息来源少。“你看一天的新闻频道，就会知道，同一个新闻要播放好多遍，而且都是一个来源。”

　　第三，突发事件、现场新闻太少。

　　喻国明7分

　　领导人新闻减少8%

　　“改版的思路是正确的，值得鼓励的。”喻国明强调，央视新闻正在向贴近新闻靠近。他对改版后的新闻频道做了份调查报告。

　　根据他的调查，改版后新闻频道关于领导人的活动、会议报道减少了8%左右，但国际新闻、民生新闻量却有增加，增加了3%左右。

　　总结

　　平均分　7分

　　改版需要过程评论员队伍争议最大

　　对于新闻频道改版的内容变化上，专家是各抒己见，观点不同。即使面对同一点变化，也是有鼓掌说好，也有表示不屑。

　　如，对待新增的评论员问题上，时统宇就鼓掌说很不错，学习凤凰培养自己的评论员队伍是正确的发展道路。但展江却表示不同意，央视现有的评论员无法和凤凰相比，他们连个知名的专家都算不上。

　　但三名专家同时都传达了这么一个思想，那就是，“央视改版需要过程。”

　　总结

　　平均分　7.8分

　　包装符合潮流但内容才是关键

　　对于新闻频道包装上的改变，三名专家一致认为，包装的改动符合时代潮流，但同时强调，内容改变才是关键。

　　今天凌晨，《午夜新闻》延长播出时间，标志新闻频道改版结束。

　　新主持人加盟

　　三年轻人加盟获网友赞许

　　胡蝶亮相《朝闻天下》、欧阳夏丹加入《共同关注》、启明来到《24小时》，新闻频道的改版另一大话题就是能为节目内容增添抹色的主持人。

　　总结

　　平均分　7.8分

　　漂亮不是根本素质

　　三位专家均表示，漂亮不是主持人的根本素质，但漂亮却是吸引观众的重要因素。在这点上，央视改版把握得很到位。

　　时统宇9.5分

    央视整合有才能的人

　　“看央视主持人，不得不佩服央视的老大角色。”时统宇笑谈，新面孔的出现，和新闻立台的思路很符合。这是整个电视界资源的整合。

　　他举例说，启明是从东方卫视被调到中央电视台的，央视正是看上他说新闻的能力。

　　“估计也只有央视才有能力，挖掘到每一个有才华的主持人。”时统宇说。

　　展江　6分

   要改变念稿旧习

　　“央视的主持人不是靠换几个新面孔，年轻靓丽的面孔就可以的。”展江表示，“搞美女主播，不是央视改革的正确道路。”

　　“真正的主播是要有权力调动现场、支配节目制作的能力和权力，像白岩松，就是个真正的主播，能看到他的思想在节目中。但其他的主持人就只是念念稿子而已，这和漂不漂亮不成正比。”展江说。

　　喻国明8分

　　镜头拉近感觉亲近

　　“其实主持人是否合适，不是我们专家在这说，得看观众是否喜欢。观众才是最有权威的人群。”喻国明表示，改版后，主持人在镜头上离观众近了，也就从心理上走进了观众。