本报记者 武岩生

　　日前，来自市场咨询公司尼尔森的消费者信心指数调查报告显示，今年二季度我国快速消费品销售出现5年以来首次下降，其中，4月份下降4%，5月份下降1%，到6月份后形势缓慢回暖，出现同比零增长。

　　■淘宝半年成交809亿元

　　亚洲最大的网络零售商圈淘宝昨日公布了今年上半年业绩报告。报告显示，2009年上半年淘宝交易额809亿元，逼近去年全年999.6亿成交额。

　　同时，今年上半年的中国网购市场明显呈现出经济危机下的消费特征：“购物次数激增，单笔购物金额下降”。淘宝网数据显示，今年上半年消费者购买网货笔数增长了184%，交易单价则下降了51.5元。

　　对比国家统计局公布的上半年社会消费品零售总额58711亿元，淘宝交易占比1.4%，较去年年底上升了0.4个百分点。业内人士表示，经历了去年的“危机生存”后，低成本、高速度的网购有望成为拉动内需的生力军。

　　■网民已成消费主力

　　中国互联网络信息中心(CNNIC)发布《第24次中国互联网络发展状况统计报告》显示，越来越多的网民习惯于价格透明和购买方便的网络购物。

　　数据显示，目前中国网民中每4个人中有1个人是购物用户。网民已成为消费主力。

　　■学生网上创业成主流

　　面对金融危机带来的就业难现状，很多大学生通过互联网实现了就业与创业。这支生力军在网络购物平台上异军突起。“今年新加入网商的特点是兼职玩票的少，全职当事业的多，另外创业学生逐渐成为商户主流”，淘宝网公关部有关人士接受采访时表示，16-25岁的用户占比增至39.4%，网上创业的大学生成为电子商务发展的中坚力量。

　　■网购拉动内需15个百分点

　　根据社会科学院世界经济与政治研究所近日发布的《2009年第二季度宏观经济报告》显示，今年上半年的58711亿社会消费品零售总额的增量中，政府和企业的贡献占到66%；而城市和农村居民的消费，只有34%的增长。这也就是2607亿元，而仅淘宝今年消费增长额即达396亿，为拉动内需市场贡献了15个百分点。

　　去年的金融危机令很多外贸企业面临生存危机，而据淘宝半年报显示，外贸转内销企业是网货的重要来源。同时，仔细观察可以发现，淘宝卖家快速增长的势头是从去年下半年开始的，也是金融危机在中国产生实质性影响的开始。

　　■网购VS传统零售业谁主沉浮

　　在终端为王的时代，通过整合传统线性产业链上的采购、物流、销售，沃尔玛这样的零售商成为话语权最强的角色。而在互联网时代，以淘宝为代表的网购势力对传统零售业的赶超带来的有可能是对所有传统行业的市场份额的替代。

　　因此，在网上零售发展如火如荼的时候，传统零售业也开始寻求新的模式，抢夺正在被吞噬的市场。

　　以北京为例，几乎所有大商场现在都拥有了网络门店。如国美电器网上商城gome.com.cn上，不少商品都实现了在线订购；经营家居建材商品的东方家园，其电子商务网站ohome.cn将门店经营的4万余种商品在网上展示；此外，王府井百货等传统零售商也都开辟了网上商城。

　　传统商业开网店的做法，与当下流行的淘宝、易趣等网络开店有所不同，采用的是线上线下相结合的方式，被业界称作“鼠标+水泥”，而后者完全依靠网络上的虚拟店铺，没有实体店铺展示。据统计，目前在美国开展网络营销的企业中，70%来自于传统企业。而在门店数量上并不占优势的国内零售企业也应该及早运用网络营销利器，增强盈利能力。