1979年3月19日，作为第一位来到中国的欧洲服装设计师，皮尔·卡丹领着12个洋模特在北京民族文化宫办了新中国第一场时装表演。台上模特迈着猫步、身上时装颜色很炫，台下观众屏住呼吸，衣裳的颜色只有黑、灰、绿还有蓝。

美联社记者曾为皮尔·卡丹拍过这样一张照片——身穿黑色毛料大衣、脖子上随意搭条围巾、双手插在衣兜里的皮尔·卡丹走在长安街上，他身后那群穿着蓝色工作服的工人，以及一边那个戴着解放帽、捂着皱巴巴对襟棉袄的老农都像看外星人一样望着皮尔·卡丹……

　　据称已获国家批文 收购价格还是秘密 收购方称皮尔·卡丹本人年事已高 想出售品牌套现

    网友质疑：廉颇老矣尚能饭否

　　30年前，当中国人下定决心推开窗看世界的时候，第一眼看见的牌子是“皮尔·卡丹”。然而这个最早进入中国市场并让中国人感知巴黎时尚的西方品牌，正遭遇莫大危机，其地位和形象正在逐渐下降。

　　昨天，上海中服进出口有限公司宣布，整体收购皮尔·卡丹大中国区（包括大陆和港澳台地区）商标所有权。有网友质疑：廉颇老矣，尚能饭否？

　　东方早报记者 俞凯

　　前段时间，广东、温州两民企欲出价2亿欧元买下皮尔·卡丹公司的消息沸沸扬扬，然而就在昨天上午，上海中服进出口有限公司与皮尔·卡丹公司中国地区代表在上海大剧院又向媒体宣布，上海中服整体收购皮尔·卡丹大中国区（包括大陆和港澳台地区）商标所有权。

　　上海中服集团称已于本月初拿到国家发改委批文，开始进入第二流程——申请外汇额度。

　　上海中服法律顾问唐觉向媒体透露，目前收购工作进展顺利，但完成全部收购预计需要2年时间。由于收购尚在进行中，他以商业机密为由拒绝向媒体透露具体的收购价格。

　　中国最早的国际品牌

　　皮尔·卡丹收购案之所以如此引人注目，是缘于中国人特殊的皮尔·卡丹情结。一位上海服装界元老告诉记者，皮尔·卡丹是第一位来到中国的欧洲设计师，以他个人名字命名的皮尔·卡丹时装是最早进入中国市场的国际品牌。

　　1979年，中国的大街小巷满眼还是军绿色，正是通过中服集团多方联系和积极协助，皮尔·卡丹终于在北京举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会。“在北京的T形台上，穿着陈旧而保守的中国男孩女孩被他们眼前模特身上展示的法国时装惊呆了，这引起了他们对时尚的认识和追求。”这位服装专家透露，新中国第一支时装模特队就是皮尔·卡丹促成的，上世纪80年代初，中服集团所属的中国纺织工业协会与皮尔·卡丹合作，第一次将中国的服装模特带出国门，走向法国时尚T台，为中国模特行业的国际化发展带来了曙光。

　　出售商标是因为年事已高

　　对于外界关于皮尔·卡丹为何要向中国企业出售商标所有权的猜测，全程参与收购谈判的上海中服进出口有限公司法律顾问、法国铁法理律师事务所唐觉律师对记者表示，最主要的原因是皮尔·卡丹年事已高，今年已经87岁高龄，而皮尔·卡丹时尚王国的商标都是以他个人名字注册的，皮尔·卡丹本人不希望在他过世之后自己苦心经营的品牌迅速贬值，所以想及时出售变现。

　　“由于中服与皮尔·卡丹长达二十多年的合作渊源，当卡丹先生提出国际并购、共同发展、使皮尔·卡丹品牌达到更高峰的计划后，上海中服集团率先向卡丹先生提出了合作计划，并按照中法两国的相关国际并购手续，于今年6月向上海市商务委进行申报，6月29日得到上海市商务委‘关于支持上海中服进出口有限公司收购法国皮尔·卡丹商标的函’，并于今年8月5日得到国家发改委的批文，文号为‘发改外资境外确认字[2009]007号，在法律和政策上获得了政府支持。”唐觉说。

　　收购后仍在法国研发设计

　　据了解，上海中服进出口有限公司是中国服装集团公司的上海公司，于1996年在浦东注册成立，公司主营业务为纺织服装进出口业务和海外投资项目的运行，并主要负责中国服装集团公司在华东地区的业务管理。

　　上海中服法律顾问唐觉透露，此次该公司对皮尔·卡丹的收购贯彻的是“整体收购、和平过渡、积极提高”的12字方针，上海中服将获得大中国区皮尔·卡丹拉丁字母商标和汉字商标的所有权。

　　“上海中服的收购并不是把皮尔·卡丹变成中国的品牌，更不是部分网友担心的‘糟蹋国际品牌’，这次收购是通过中服在法国设立的公司来运作的，未来的皮尔·卡丹品牌仍然会依托法国的研发中心和品牌支持，目前大中国地区20多个一级代理商资格也会继续得到承认，用句通俗的话说就是‘换主不换品牌，卖房不毁租约’。”

　　唐觉透露，目前收购工作已得到发改委和商务委批准，开始进入申请外汇额度、纳税、过户的后续程序，最后还要到国家商标总局进行商标转让登记，估计整个收购程序完成需2年时间。

　　87岁皮尔·卡丹的中国渊源

　　皮尔·卡丹与中国的渊源要追溯到1978年。那时，他是第一位来到中国的欧洲设计师。

　　1979年，在中国的大街小巷，满眼还都是军绿色，来中国推销时装、筹办时装秀并非易事。但就在此时，皮尔·卡丹举办了中国有史以来第一个国外品牌的时装展示会。

　　第二次来中国时，皮尔·卡丹带来了不少他珍藏的时装精品。为了展示自己的品牌，皮尔·卡丹很想找个模特试穿一下自己的“宝贝”。正好，当时办公室里就有一位迷人的秘书小姐，卡丹请她代为试穿。当秘书小姐换上卡丹拿出来的衣服时，在座的人都被她的美丽惊呆了。在那之后，卡丹在中国参观了纺织厂、丝绸加工厂，还在北京地区作了调研，看是否能够建立工厂。从那时开始，他在中国有了生意上的伙伴。

　　成功抛出敲门砖以后，皮尔·卡丹开始向中国引进模特时装展示。卡丹挑选了一些身材修长的中国女孩，这些女孩子都很有灵气，稍加培训，她们走起步来就有了些模特的味道。卡丹把这些女孩带到巴黎，进行了一些模特培训，然后就让她们走上了巴黎的T台。没想到，这次表演一炮打响，引来媒体的争相关注。世界开始关注中国的模特，关注从中国走出来的时尚代言人们。

    观点：高调宣传品牌易主未必是好事

　　东方早报记者 俞凯

　　曾经代表复旦大学参加亚洲大专辩论赛并夺得冠军的国内著名品牌运作专家李光斗认为，即使中国企业成功收购皮尔·卡丹品牌，但太过高调地传播品牌易主未必是件好事。

　　与大众品牌不同，奢侈品牌具有很强的“血统”论，一旦脱离“血脉”传承，必将出现一定的负面影响。例如，腾中收购悍马的消息一经放出，绝大多数中国受众都对未来“悍马”的品牌价值表示担忧。因此，美方立即对媒体宣布依然由他们来管理悍马品牌，且生产过程也不归腾中管理，腾中此时看起来更像是一个比较高调的代理商。相比之下，有些中国企业收购洋品牌的手法就比较讨巧，KAPPA和ESPRIT就是其中比较成功的案例。对于这两个品牌的受众群来说，很少有消费者知道这两个牌子的所有权其实是在中国人的手中，如果他们也如此高调地大肆传播，想必会对其销售和品牌发展产生巨大冲击。

　　李光斗认为，国人应以理性的态度来对待中国收购洋品牌的问题。随着中国在世界经济发展中扮演愈来愈重要的角色，这样的收购也将越来越多，此时，中国企业更应以科学的目光、系统的策略、谨慎的步伐来完成国际品牌的“可持续发展”，最终实现国际品牌的“中国式”软着陆。

　　收购背景：温州、广州两民企曾接洽皮尔·卡丹

　　东方早报记者 俞凯

　　继四川民企收购美国悍马的消息之后，近日，广东和浙江温州2家民企准备出价2亿欧元收购大名鼎鼎的时装品牌皮尔·卡丹的消息又被一些媒体炒得沸沸扬扬。不过事后，买卖双发均否认这一品牌交易的真实性。

　　早在2004年，媒体就传皮尔·卡丹准备卖掉“时装帝国”的消息。消息说，皮尔·卡丹正在寻找买主，并希望以5亿美元将自己的高档时装公司出售。去年以来，屡屡传出皮尔·卡丹身体有恙的消息，也有报道指皮尔·卡丹考虑卖掉自己创立的时装王国，计划售价为10亿欧元。据说曾有买家洽购，但因金融危机爆发而不了了之。

　　今年6月，有媒体报道称，广东和浙江温州的2家民营企业正准备出价2亿欧元收购大名鼎鼎的皮尔·卡丹，有媒体指，这两家企业分别为广州市健升贸易有限公司、温州民企卡丹路公司。收购消息一经披露，舆论哗然。

　　事后，有媒体向皮尔·卡丹中国总代理、广东健升公司总经理核实，得到的结果是中国企业欲花费2亿欧元收购法国品牌皮尔·卡丹是一条假新闻，买卖双方——健升公司及法国皮尔·卡丹公司均否认这一品牌交易的真实性。皮尔·卡丹公司的高层管理人员当时对外澄清说，关于广东、温州两家民企收购皮尔·卡丹集团品牌议案，仅仅是在商讨中的一个提议。双方还都没有想到准备在这个事情上进行什么实质性讨论。

　　原来，皮尔·卡丹并不是要卖掉整个集团品牌，他们与健升和卡丹路讨论的只是一些箱包、皮具等某些特定品牌的出售事宜，在很早之前日本公司便已收购过皮尔·卡丹旗下这些子品牌。(东方早报)