中广网北京9月22日消息据中国之声《央广新闻》11时29分报道，雅虎最近推出1亿元营销计划，而ebay日前也在它的美国网站测试了谷歌上下文广告，此举让雅虎十分紧张。

　　所谓“上下文广告”是指与互联网用户正在观看的网页内容匹配的网络广告，如你在浏览与汽车相关的文章，就会看到汽车销售、汽车保险、汽车杂志相关的广告。网站根据使用者的喜好提供、个人资料或者地图索引的对比，然后从链接广告客户那里获取广告收益。在国外，Google的Adsense和Yahoo!(Overture)的ContentMatch均是上下文广告，算是同一平台上的竞争对手。

　　现在，ebay测试google的上下文广告，并正在考虑是否取代目前网站上来自雅虎的广告。雅虎的搜索附属网站为公司的毛营收带来了20%至25%的贡献，占公司总净营收和利润的5%左右。如果eBay最后用谷歌替代了雅虎，这将会使雅虎的毛营收减少2%，净利润和每股收益降低1%左右。

　　对雅虎而言，真正的坏消息是eBay转投谷歌，可能仅仅是原来自己的合作伙伴转投谷歌的开始。很多雅虎附属网站可能都会重新考虑与雅虎的关系，并有许多最终转投谷歌。如果这种情况真的出现，雅虎最终每年的毛营收损失将达到15亿美元。

　　虽然微软与雅虎签署的搜索广告合作协议显示，如果有网站从雅虎转投微软，微软同意向雅虎提供全额补偿。但是在转型期间，投资银行高盛预计，可能更多的雅虎附属网站将会转投谷歌，而不是微软。因为谷歌在美国网络搜索市场的份额已是微软的6倍多，因此谷歌能够比微软吸引到更多的广告客户。

　　雅虎首席执行官巴茨曾多次强调，雅虎的“三驾马车”是内容服务、显示广告以及手机服务。现在作为优势之一的广告业务受到威胁，雅虎的确捏了把冷汗。