最新“全球品牌价值百强”出炉

　　总价值10年来首次缩水

　　据全球知名品牌评估机构英特品牌（Interbrand）最新公布的2009《全球品牌价值百强》排行榜，今年全球百强品牌总价值出现了10年来首次下滑。

　　受国际金融和经济危机影响，今年全球品牌价值最高的100家跨国企业的品牌总价值比去年减少了4％，10年来首次出现下滑。金融业是品牌价值缩水的重灾区，今年全球前20大品牌中没有一家是金融企业，一年内10大上榜金融企业品牌总价值锐减40％，其中瑞银集团和美国花旗银行品牌价值缩水接近50％。另两大重灾区是交通运输企业和汽车制造企业，品牌总值分别缩水25％和9％。

　　今年全球前10大品牌的名字并未发生变化，前五位的顺序也与去年相同，依次为可口可乐、IBM、微软、通用电气和诺基亚。麦当劳由去年的第8位升至第6位，谷歌排名由第10位跃升至第7位，丰田、英特尔、迪斯尼分列8至10位。

　　全球百强品牌中美国企业的优势依然十分明显，前10大品牌中有8个美国品牌、前50名中有29个，百强中有51个。德国有11个品牌上榜，其中包括奔驰、宝马、大众、奥迪和保时捷五个汽车品牌。法国有10个品牌上榜，其中有路易威登、香奈尔、爱马仕等6个奢侈品品牌。此外日本有7个品牌上榜，英国和意大利各有4个品牌进入榜单。

　　与去年的榜单相比，今年的百强榜有七张新面孔，包括法国兰蔻、英国巴宝莉和德国彪马等。今年品牌价值增长最快的是谷歌，一年内增长了25％。排名增长最快的则是亚马逊，其排名由去年的第58位跃升至第43位。品牌价值缩水幅度最大的是瑞银集团，价值缩水一半。排名下滑幅度最大的也是瑞银集团，其排名由去年的第41位骤降至第72位。

　　英特品牌（欧洲）公司首席执行官达奈解释说，全球品牌价值百强考虑的是全球性跨国企业，要求上榜企业或品牌必须在北美、欧洲和亚洲地区都有较重要业务。美国零售巨头沃尔玛、法国零售巨头家乐福等没有上榜就是因为这一原因。