家电下乡9月销售额继续下降 产品表现各异

　　最新数据显示，9月份家电下乡销售额61.78亿元，月度销售额仍然维持高位；1-9月累计销售金额388.20亿元。爱建证券分析师朱志勇发布报告指出，2009年以来家电下乡的政策刺激效果逐月显现，销售额和销售数量持续盘升。但随着销售占比最大的冰箱、空调销售旺季过去，8月份以来销售额开始下降，9月份延续了下降趋势。然而在冰箱、空调销售下降的同时，彩电、洗衣机、计算机等其他产品的销售额仍然保持逐月上升的趋势。特别是彩电单月销售金额已经超过空调销售金额位居第二。随着彩电、洗衣机销售旺季的到来，这些产品的销售有望继续保持上升趋势，从而缓解乃至扭转整体销售额下降的趋势。

　　冰箱仍是重头，彩电提升明显。1-9月家电下乡的各类产品中，冰箱的销售占比最大，达56.87%，销售金额220.76亿元。其他依次为空调56.02亿元、彩电52.61亿元、洗衣机29亿元等。

　　随着冰箱、空调销售额的下降，彩电、洗衣机等产品销售额占比不断上升，特别是彩电、热水器的销售额增长迅速，而电磁炉、微波炉由于基数小增速也非常大。

　　分析师指出，从城镇和农村每百户家电持有对比情况可以看到，冰箱、空调拥有量城镇和农村差距很大，而电脑、小家电等在农村市场几乎处于未开发状态。随着农村收入水平的提高，消费需求的提高，农村的冰箱、空调需求的上升空间仍然较大。而随着平板电视的日益普及，彩电的更新换代也为彩电的需求打开空间；同时由于消费升级，电脑、小家电的市场也在逐渐打开。

　　从9月份家电下乡的分企业销售情况来看，各产品的龙头企业延续前期的格局，仍是家电下乡的最大受益者，销售占比远高于一般企业。从销售情况来看，受益较大的企业有海尔、美的、格力、长虹、海信等。 (来源：中国证券报)