家电下乡：企业收效差异大

　　本报记者卢薇近日，相关部门公布的全国“家电下乡”最新统计数据显示，截至10月底，全国各中标家电企业登记发货量累计6587．5万台，销售“家电下乡”产品2787．78万台，销售金额共计508．41亿元。数据还显示，销售额累计超过10亿元的家电企业达17家，这些在农村市场受宠的品牌也全都是城市市场中的“大腕”，包括海尔、美菱、格力、新飞、美的、科龙、长虹、创维、康佳、ＴＣＬ、联想等。但是，在中标的348家家电企业中，也有14家

　　企业交了“白卷”，其中不乏ＵＴ斯达康、欧意电器、唯冠科技、双鹿空调等企业。此外，累计销售额不足万元的企业也

　　多达13家。

　　根据日前下发的《家电下乡中标企业考核及管理办法》规定，自明年1月1日起将对“家电下乡”中标企业实行淘汰机制，如果企业半年内没有销售出产品将被取消中标资格。此次各中标家电企业累计销售排名的发布，显然是对有关企业敲了一次警钟。

　　业内专家表示，造成中标企业“零销售”的原因有很多，有些企业中标较晚、渠道布局有限；有些企业的中标型号较少、不适合农村市场；还有些下乡产品因为品牌知名度有限，或者定价过高，难被农村消费者接受。此外，也不排除销售信息统计方面滞后的原因。

　　中国家电维修协会秘书长刘秀敏认为，销售不佳最重要的症结在于中标产品不适销。比如，1－6月下乡微波炉仅售出了21台，原因正是企业把城市热销的黑色、灰色、金属色等产品型号原封不动地送到了农村，而农民其实更喜欢亮丽、明快的颜色。“中标企业应该仔细分析农民的消费心理，为他们送上更适合农村使用环境、适合农民消费特点的"两适"产品。”一家家电生产企业负责人表示：“农村消费者对"家电下乡"的新鲜感已经过去，企业需要不断升级产品和服务，满足农村消费者的实际需求。”

　　据了解，今年9月，由中国家电维修协会牵头，40余家知名家电企业向全行业发出了“家电下乡服务先行”的倡议，要求企业为农民提供政策咨询、购买咨询、使用指导、安装维护等方面的服务，加强农村地区家电维修服务体系的规范化和标准化建设。